国际贸易新方式跨境电子商务探讨

摘 要：伴随国内电子商务贸易快速发展，新型贸易模式在国际贸易中脱颖而出，我们将这种新型国际贸易模式称之为跨境电子商务方式。跨境电子商务方式既可以有效省去中间环节，又可以处理企业产能过剩状况，进而为国内企业发展提供充足空间，同时强化提升就业率。另外，跨境电子商务方式可以有效优化国际产业链，进而强化对外国际贸易模式的创新，提升中国国际竞争力。基于此，本文就国际贸易新方式跨境电子商务有关发展等问题实施具体分析，期望为中国国际贸易提供有利帮助。

关键词：国际贸易;跨境电子商务;存在问题;发展特点;发展对策

随着国内互联网技术与计算机技术的不断健全及优化，中国电子商务的营销形式也展现出新的发展趋势，为了满足全球市场经济发展需求，目前跨境电子商务已经在诸多企业中引起高度关注。同时，国内经济在国际经济中参与度逐步加大，中国外贸经济在激烈的国际竞争中正面临诸多状况与影响。怎样切实处理国际贸易经济在实际经济活动中呈现的不足和漏洞，是现今国家外贸型集团或公司需要高度关注及探索的核心问题。跨境电子商务的问世为外贸型集团或公司发展及改革提供了崭新的思路及办法，跨境电子商务既可有效推动对外贸易集团或公司实施产业链的转型升级，又可确保外贸经济在国际市场环境中屹立不倒，在踊跃参加国际经济活动中逐步提升自身经济发言权。

一、国内在跨境电子商务中存在的问题

1.欠缺专业跨境电子商务队伍

国内企业的跨境电子商务营销效果很大限度上是由营销队伍整体素养高低决定的，所以具有高素养跨境电子商务营销队伍是国内公司在国际贸易竞争中获取成功的核心元素。就国内现今跨境电子商务队伍综合素养而言，和其他国家电子商务队伍综合素养比较差距依然存在。全能型素养人才的欠缺已成了影响跨境电子商务持续发展的核心元素。为什么会出现此类状况，其原因在于：一是鉴于国内企业对跨境电子商务人才培养与选拔严重欠缺足够的重视，对所有跨境电子商务工作者欠缺按期培训工作。同时也没有及时为工作者提供有利的学习平台，进而致使有关工作者业务水平与专业文化知识有待提升。二是鉴于跨境电子商务工作者严重缺少自我提高意识，仅凭自身经验做业务，严重忽视了对新业务与新知识的学习，这也是致使跨境电子商务整体队伍专业素质不高的核心元素之一。

2.营销方式有待提升

自从中国实施对外贸易以来，电子商务就以它独到的优点备受当代集团或公司广泛关注，同时按照国际进出口贸易状况建立健全、合理的电子商务监管制度。在国家经济贸易中，电子商务具有不可替代的作用与价值。但针对近年来国际经济市场环境的逐步更替看，过去电子商务营销方式展现出很多弊端，早已适应不了市场经济竞争规制的主要要求，落后的电子商务营销方式会让国内在国际经济市场中竞争力逐步减弱，这对中国经济可持续发展十分不利。为此，创新及改变跨境电子商务营销形式成了当今企业发展将要面对的核心问题。

3.跨境电子商务监管体系不健全

现阶段，国内跨境电子商务正位于起步时期，管理机制与观念严重欠缺全面性、合理性。此等问题侧重呈现在以下层面：第一，欠缺对营销队伍的高效监管。人才是当今社会发展的核心竞争力，口碑优异的营销队伍能够为企业发展营造诸多效益及价值，有助于企业持续发展。但从现阶段中国跨境电子营销队伍发展状况而言，鉴于缺少高效监管，进而致使营销队伍间各自为政、互相竞争，欠缺凝聚力，严重影响跨境电子商务整体队伍发展;第二，欠缺完善的营销监管体系。目前国内企业对跨境电子商务进行的营销监管体系及其他业务并没有什么区别，并未按照跨境电子业务的业务流程与实际内容规制出富有针对性的监管体系，进而致使营销业务时常发生诸多问题，弱化企业运营效果。

二、跨境电子商务发展特点

1.中国跨境电子商务发展特点

其一，国内企业及商品的集成程度非常高。国内电子商务在图书、服饰、化妆品、鞋、箱包等商品种类相对集中，集中占有电子商务销售份额。其二，综合整体规模快速增长。国内互联网运用人数不断增长，附有众多较大的电子商务消费基本群体。其三，全新业态形式逐步涌现。诸如，购物等新型电子商务迅速增长，为电商领域的发展创造了崭新发展途径。其四，物流、支付等综合配套企业发展迅猛。国内电商崛起带动了中国支付领域与物流领域逐步发展，推动了支付方式与支付平台及物流运输發展的创新与改革。同时，线下线上相互推动共同发展的方式也备受企业广泛青睐，诸多新型发展方式也正在踊跃展现。

2.国际电子商务发展特点

首先，新增市场起步迅猛。亚太地区电子商务规模始终处在增长趋势，是发展潜力较大的地区。其次，跨境电子商务发展潜力特别大。比如，亚马逊营业额45%以上均来自除了北美外其它国家及地区。最后，传统的强国依然拥据主导位置。在欧洲电子商务规模占世界市场规模1/3，美国与欧盟市场规模旗鼓相当。在法国、英国、德国等欧盟国家，占欧洲电商市场总份额62%以上，同时呈现出逐步上涨趋势;在美国，网购主要包含服饰、电影、书籍、音乐制品等商品。另外，美国移动电商增长迅猛，增长均速约为7.5%。

三、中国发展跨境电子商务的有关机遇

1.中国对跨境电商发展的大力支持

自改革开放以来，国内经济逐步呈现快速发展趋势，国内各个行业的发展已经不断迈向国际化市场，中国对跨境电子商务发展加大了关注力度，同时也出台了有关发展策略，在诸多城市构建了跨境电子商务有关服务工作，近几年更是侧重于处理跨境电子商务在运输流程中遭遇的诸多种类状况。比如：税务、检查、海关监督等诸多问题，尽最大努力为跨境电子商务发展提供方便。跨境电子商务在国内外贸企业中地位不断被提升，当前已成了国内发展外贸企业核心代表。

2.全球范畴内发展电商大背景环境

自金融危机之后，电子商务顺势而起呈现在市场体制中，在发展流程中不断展露它的核心性，附有宽泛发展前景。伴随国际经济逐步发展，数据技术逐步深化，包含国内在内诸多国家在电子商务发展层面均获得重大成效，同时经济效益每一年都呈逐步上涨趋势。伴随科技和经济的大力发展进步，物流机制及支付模式不断获得最大限度上健全与创新，电子商务潜能还会被更深层次激发。国内贸易模式也随着经济发展不断被改良优化，以往发展形式渐渐被淘汰，国内电子商务在全球上有较为宽泛发展前景。

3.中国制造业良性健康发展趋势

现阶段，国内制造业获得了空前绝后的发展及繁荣，已超出许多发达国家水准，在全世界制造业比重上，国内较美国高出约22个百分点，中国制造业产量输出迄今为止是最多的国家。目前针对国内发展环境逐步创新，国内制造业更是获得持久发展，在全世界占比较高，更是逐年递增，这说明全球的发展离不开中国制造业的配合。中国制造业的发展，为跨境电子商务发展提供了诸多便利，运用创新电子商务方式，拓宽了全球销售大门。

4.发展形势推动商品质量创新

针对全球市场发展趋势，消费人员对企业商品质量有了更高的要求，对商品品牌也有了诸多浓烈期望。基于此种发展背景下，国内部分外贸公司巩固以往经营方式，改变被时代发展步伐所遗忘且得不到发展的现状，更新创新经济方式已迫在眉梢。部分附有超前思想的外贸公司观察到跨境电子商务较广的发展空间，通过跨境电子商务拓展实现经济形式的优化和转型，部分公司通过跨境电商营销平台，销售其他电子商品，为跨境电子商务营造了发展机遇。

四、国际贸易新方式下跨境电子商务发展对策

1.构建成熟、专业的跨境电子商务队伍

其一，应构建健全、合理考核规制与奖惩规制，以此提升综合跨境电子商务队伍工作者对工作的踊跃性及自主性，真实提升工作效率。唯有如此，方可让国内跨境电子商务在国际经济竞争中拥有立足之地。其二，企业需高度认知跨境电子商务队伍综合素养对业务实施的核心性，同时从企业现有工作者具体状况出发，按时举办有关学习及培训工作，逐步向跨境电子商务工作者传递新的技能与知识，进而从主旨上提升其工作队伍团综合专业素养与整体水平。

2.促使线下线上交易结合发展

以往国际贸易是以线下方式实施交易的，而今国际贸易新形式的跨境电子商务贸易主要利用线上交易，面对当前此种状况有关机构需运用有效对策促使国际贸易线下线上交易结合发展，提升线上及线下业务服务水平，从而逐步提升跨境电子商务贸易数据化水准及市场竞争力，促使跨境电子商务呈现持久、健康及良性发展。

3.强化跨境电子商务产品竞争力

跨境电子商务是目前社会经济发展的主要道路，它对国际贸易的影响是多样化的，在激烈市场竞争中，企业应持续提升商品质量及其服务水准，如此便可获取消费者肯定。现阶段跨境电子商务大部分企业商品均较为单一，品牌意识不高。倘若企业持续不注重商品类型及商品结构，势必会减弱消费者对品牌及商品认知度与信任度，并且也会使国际贸易滞碍。这样，无论是对国家经济发展还是对电子商务贸易发展均不利。所以，企业应融合市场需求，利用技术升级来强化企业商品品牌及核心竞争力，如此便可吸引更多消费群体，提升国际贸易营业额。

4.完善国际贸易有关体系及法律

制定跨境电子商务及国际贸易行为，就需健全法律体系。作为新兴行业，跨境电子商务发展迅猛、有关法律体系等跟不上其发展的脚步，使交易模式、手段等欠缺法律体系制约。政府相关机构一定要融合跨境贸易发展具体状况对有关法律规制尽快实施改革与健全，应有效确保交易双方权益，为跨境商贸保驾护航，促使国内国际贸易持续做强做大及转型升级。应构建健全分层管理机制对跨境商贸实施约束，保证跨境商贸企业交易稳妥性及安全性。同时还应坚持驱动创新，融合具体现况健全监管机制。另外，还应建立优质的内部环境，踊跃构建跨境企业平台，促进第三方构建海外联盟仓储，呈现维护、仓储、物流及配送等于一体的有效服务，弱化跨境电商双方风险。

5.强化协作发展

国内电子商务发展并不是要把以往国际贸易方式加以取代，而是把二者有机融合，做到互相发展、互相推动，利用电子商务作辅助让以往国际贸易方式成为国内国际贸易新方式，发挥新交易形式拓展消费人员市场，让国内国际贸易能获得高水准的营销服务，要做到对国内制造产业潜力的发掘，使企业制造出高质量商品。缔造国内制造业品牌，激发我国生产市场健康发展，讓国内国际贸易质量取得逐步提升，中国需在国内电子商务发展迅猛地域设置电子商务发展产业链，促使国内电子商务交易程序的健全，进而确保国内企业发展的提升与推动作用，拓展国内制造企业在国际市场上具有较强影响力，为国内电子商务企业持久发展奠定坚实基础。

五、国内全面发展跨境电子商务的有关措施及对策需要注意的问题

1.针对企业而言发展跨境电商期间应该注意的问题

在外贸型企业中，发展跨境电子商贸时需侧重注意的问题有：其一，应侧重对国际市场调研工作。应该力求外贸型企业在入驻国际市场过程中，首先要确立目标，掌握市场发展实际状况，完善市场经济调研活动，以此辨别出能否适合发展跨境电子商贸的活动。另外，在调研过程中企业需实施一定风险评估。把自身极有可能遭遇的各种经济风险压缩至最小化。其二，应全面实行品牌策略。国内产品若要成功进驻国际市场，务必要具有知名度及认可度，拥有自主品牌。企业应侧重通过各种制造、生产、销售及售后服务等流程实施品牌战略缔造活动，利用逐步提升商品在全球市场上的展现力快速抓住国际消费群体的注意力。其三，应增强跨境企业之间的分工合作。外贸型企业参加全球竞争时常会存在经验与空间上不足的状况，就此类状况，外贸型企业需踊跃和国外生产制造厂商与企业交流合作，获得最新数据随时共享与前卫科技经验成效交流，利用逐步协调规划以展现商品与资源间的互补优势，进而形成健康、良性市场合作氛围，有效杜绝全球市场中可能发生的恶性竞争。

2.针对政府而言发展跨境电商期间应该注意的问题

对政府来讲，政府在推动跨境电子商务在国内发展过程中需全力做到以下几个层面：第一，政府应严格制定有关法律法规，作为侧重支持指导跨境电子商务发展规范。这就力求政府机构有关部门应联合起来，根据目前在取得出口的结汇、报关、退税等诸多层面的细节问题，踊跃实施有效沟通及协调，既要系统规制出有关规范性机制与扶持性政策，还要全面推行相对优惠对策，以此降低外贸型企业发展阻力。第二，需强化重组跨境电子商务资源。将其归总为集综合性于一体的商务产业园区，力求每个外贸型企业在商务产业园区内积极通过数据技术优化企业物流与贸易活动流程，整合管理资源，进而有效拉低跨境电子商务投资成本。第三，应踊跃参加全球电子商务合作活动，利用和企业及国际组织的友好沟通交流，实施国际间合作，达成合作共赢、互惠互利的理想发展势态。

六、结束语

总之，基于跨境电子商务视域下，中国国际贸易发展工作应该对跨境电子商务各个环节的具体工作实施有效管控，同时按照国内当前国际贸易的发展特点逐步实施革新及运用，以此拓展国内对外贸易的核心发展潜能，开拓中国国际贸易发展市场，确保中国国际贸易在跨境电子商务视域下能顺利、良性、科学地可持续发展。

参考文献：

[1]王君毅.國际贸易新方式跨境电子商务的最新研究[J].现代经济信息，2019（6）：347-348.

[2]刘野.跨境电商背景下国际贸易实务专业实践教学改革研究——以跨境电商工作室为例[J].科技经济市场，2020（2）：147-148，150.

[3]于林英.跨境电商促进吉林省外贸转型升级研究[J].商场现代化，2020（17）：79-81.

[4]刘凡，胡良益.基于岗位需求的国际贸易实务课程"金课"建设[J].广西民族师范学院学报，2020.37（3）：128-131.

[5]汪春霞.如何在跨境电商背景下培养高职国际商务专业人才[J].职业，2020（16）：40-41.

[6]王韶洁.浅谈跨境电商对传统国际贸易的影响[J].商场现代化，2019（5）：59-60.

[7]马国华，洪诗鸿，乌兰.汽车零部件行业跨境电子商务发展的探讨 ——以长春市为例[J].电子商务，2019（2）：26-27，54.

[8]王齐豫，马国华.“一带一路”背景下吉林省跨境电子商务发展对策探讨[J].电子商务，2019（4）：16-17，44.

[9]赵海菲.“跨境电商”背景下国际经济与贸易专业人才培养改革探讨[J].纳税，2018.000（021）：P.200-200.

[10]张琼.国际商务专业课程标准与职业岗位技能标准对接研究——以国际贸易实务课程为例[J].科技视界，2018（30）：125-126.

[11]丁玉敏.基于跨境电子商务的国贸专业教学改革探索[J].铜陵学院学报，2018.17（5）：97-101.

[12]李兵，李滨，张志维.高职跨境电子商务专业人才培养模式研究[J].职业技术，2018.17（10）：18-21.

作者简介：陈欣（1986.12- ），女，汉族，江苏南京人，本科（硕士），讲师，教师，研究方向：国际贸易