论“网红现象”对当代大学生的审美意识影响

摘 要： 随着“互联网+”时代的到来，各种网络产业也蓬勃发展，而与之带来的网红現象更是一发不可收拾。“网红现象”概括地讲就是网络上的一个人或一件事所产生的热门话题，审美意识则是人们对审美对象的能动反映，大学生作为网络的主体人群，各式各样的“网红现象”也正在对大学生的审美意识产生正面影响和负面影响。因此，我们需要在良莠不齐的“网红现象”中找到正确的方法面对它们。

关键词：网红现象 大学生 审美意识

近年来电子信息时代逐渐进步，网络的普及度也越来越广，每个人生活中的事件都可以通过网络呈现在大众眼前，而一些新颖的人、物、事往往会引起网民的热烈讨论，从而在网上走红，成为一种“网红现象”。“网红现象”开始大量出现后，有着多元化的发展趋势，不过以当代大学生为主体的网络群体，更加钟爱于娱乐性的“网红现象”。而在部分网络资本的扶持下，为博人眼球，该类“网红现象”渐渐变得低俗化，下限越来越低，并且对一些正确价值观进行扭曲，对大学生的审美意识造成了极其严重的负面影响。当代大学生也时常受从众心理的影响，成了不少恶臭“网红现象”的帮凶，不经思考，跟风做事，忽略了事件的实质内容。因此如何正确面对“网红现象”，成了一个无法回避的问题。本文就从其类型、具体影响等方面入手，帮助大学生树立正确的审美意识。

一、 影响审美意识的“网红现象”类型

（一）为大学生带来正面影响的“网红现象”

“网红现象”开始流行之时，大部分是以正面积极的形象面对大众，后来网友们也将这类现象所带来的影响叫作“正能量”。这类“网红现象”中的主要人物通常会通过自己的一些举动，传递出积极向上的内容。有通过网络授课的技能专精者，通过网络传授技能，帮助大学生学会特殊技能；也有人讲述一些网络励志故事，鼓舞更多的年轻人，让当代大学生从中体会人生哲理，拓宽视野；还有因为生活中的一些善举被人发现，经过他人传播，成为热门的“网红现象”。譬如2012年红极一时的“良心油条哥”刘洪安，作为一个早餐商家，意识到回锅油的使用对人体的害处，选择放弃小利，每天都用新油为顾客做油条，因此不少买家纷纷为刘洪安的良心善举所感动，他的事迹也通过网络被大家熟知，也被众人点赞宣扬，不少商家也一一效仿。再如近年来的“洪荒之力”也是带来了一个正面的“网红现象”。“洪荒之力”本出自电视剧《花千骨》，剧中指的是一股强大的神秘力量，而里约奥运会上，中国游泳名将傅园慧游出好成绩，接受采访“洪荒之力”一词脱口而出。随后“洪荒之力”一词彻底走红，也为大学生起到了鼓舞人心的积极影响，每当遇到难题时，往往会以释放自己的“洪荒之力”来鼓励自己。

（二）对大学生造成负面影响的“网红现象”

长期以来也存在着一些价值观不正确、道德观歪曲、审美意识扭曲的不良“网红现象”。互联网的发展，其中自然鱼龙混杂，一些负面事件被一些心术不正的跳梁小丑大放厥词，恶意宣扬这类恶性事件。最突出的事例就是罗玉凤，一个条件一般长相普通甚至偏丑的女性，择偶要求极其苛刻，还大言不惭，声称自己比好多女明星都好看，这种颠覆审美的行为，却被不少险恶的资本家发现商机。在资本的扶持下，罗玉凤不断发出雷人语录吸引流量，更令人担忧是越来越多的人甚至觉得罗玉凤是对的，是美的。作为网络受众主体的大学生，审美意识也会在不经意间被腐化，从“审美”变成了“审丑”。还有一类是生活新闻报道中的一件事引发热议，传达着一些扭曲的价值观，而网站为了流量，恶意引导大学生的负面“网红现象”，比如“扶老人”事件，一位女大学生路过好心将老人扶起，结果老人却反讹一手，从当时事件的始末看来，女大学生毫无疑问是位受害者，但却有歹心之人，反过头来抨击女大学生，如此颠覆传统审美价值观的行为，却依然有黑心赚流量钱的网络推手为之宣扬。受此影响当时遇到摔倒老人扶还是不扶的问题轰动全国，越来越多的人不敢“多事”上前搀扶老人，生怕自己也成了被讹的对象，而负面推手的恶意误导更是加剧了这一现象，扭曲了当代大学生的审美价值观。

二、“网红现象”对审美意识的具体影响

（一）审美观念和审美标准的变化

“网红现象”对于审美意识的影响是多方面的。首先，“网红现象”作为近些年借助互联网高速发展所产生的特殊的社会现象，样式新颖，花样百出，对很多人的观念发起了极大的冲击。且不说我们大学生，过去家长对于手机的看法很多都是负面的，现在自己也被各种短视频APP上带来的“网红现象”所逗乐，受其影响，一些审美观念和审美标准也在慢慢发生改变。而大学生作为网络的主要群体，接触的“网红现象”比长辈更多，而一些低俗的“网红现象”也有更多机会扭曲大学生的审美观念和审美标准。“娘炮风”也是近年来不能回避的话题。过去大家所喜欢的男子形象大多是高大威猛的，如今有的选秀节目中，青年男子却学起女子抹上浓妆，而且装扮也越来越妩媚，用一个词来概括就是“娘炮”，但当代大学生群体却认为这是美的，可见审美观念的扭曲和审美标准缺失的严重。现在越来越多的女生崇尚男性的这种“娘炮”美，审美标准被一步步异化，不少男生受此影响也被同化，勇敢、坚强、自信、阳刚等男性性格正在一点点消失。而网络推手在背后的推波助澜，更是让这种扭曲的审美观念和审美标准继续猖狂。好在网络相关部门及时发现其严重性，推出政策，要求整顿“娘炮风”，及时止住了“娘炮风”的势头，但也可见这起“网红现象”对大学生审美意识造成负面的影响之大。

（二）审美追求和审美能力的改变

“网红现象”的剧烈冲击，让大学生们在这花花世界应接不暇，更多的大学生因为盲目跟风，已经忘记自己原先的审美追求，在不自知的情况下，审美能力也在渐渐下降。男性对于女性的审美，是每个时代都会讨论的话题。过去对于女明星的美，大家各有各的审美追求，有喜欢小家碧玉的，也有喜欢优雅绰约的，等等；但现在大多人的审美追求却慢慢同化，降低要求，喜欢的女性面庞几乎都是一个模板，也就是我们俗称的“网红脸”。而“网红脸”通常就是一张瓜子脸，浓妆艳抹下皮肤白皙，双眼楚楚动人，眉毛细挑，嘴巴小巧。“网红脸”的女性通常还有声音甜美、喜爱撒娇的少女特征，相比过去群芳争艳的时代，现在各路网红的脸几乎长一个样。受网络大众的影响，每个人独有的审美追求也在渐渐丧失，进而导致审美能力的减弱。不少大学生看见周边好友追崇新的“网红现象”，自己也盲跟从，导致自己渐渐失去了鉴别美的能力，换句话说就是不知道该以何为美。之后网络上一旦有低俗且无益的“网红现象”，不少人会因为自己审美能力的下滑，落入其“低俗”的圈套。最具代表性的闹剧无疑是2019年暑假期间的“乔碧萝事件”。一位五十多岁的大妈，用卡通图片挡住摄像头，再配上变声器，不知道的当然又以为是一个人美声甜的小姑娘，结果乔碧萝一次操作失误让事迹暴露，自己五十多岁的大妈形象也被网友看到。随后此事在网上掀起轩然大波，“乔碧萝殿下”顿时成了当时热门的“网红现象”。这一件事件中，乔碧萝抓住大众审美追求平庸化这一特点对自己进行了包装，而大多数人，尤其是大学生群体，没有洞悉到这一点，因此落入其圈套。好在大部分人还是有着最基础的审美追求与审美能力的，纷纷对乔碧萝这一低俗的“网红现象”嗤之以鼻。但这起事件的后续发展，让我们再一次意识到负面影响之中，依旧有不少年轻人深受其毒。为了表现自己的独树一帜，不少青年狂热地力挺乔碧萝，审美能力近乎丧失。从中可见负面的“网红现象”对大学生造成的伤害之大。

三、大学生正确对待“网红现象”的方法

（一）大学生自身树立良好的审美意识

面对网红现象的浪潮，找到正确对待网红现象的方法是重中之重。首先大学生要从自身做起，要有一颗明辨是非的心，因而提高大学生自身的审美能力是重要一环。大学生群体应当多加学习有关审美的理论知识，完善自己的素质水平，培养良好的审美意识。当一个大学生有了正确的审美意识后，面对优质内容，自然会去学习，自己也会得到启发付诸行动；在遇到一些低俗没有营养的网红现象时，能够自我甄别，对其不屑一顾，并会提醒身边的朋友一起抵制这类网红现象；而当他人传导负能量时，自己对负面网红现象的免疫力也会随之提升。如果越来越多的大学生能够从自己做起，弘扬正面的网红现象，自觉抵制负面的网红现象，那么其周边人群也会受其影响，树立起良好的审美意识，大学生整体的基本素质和审美水平也会有所提升。

（二）家庭和校方的正确指引

环境因素对大学生审美意识的影响很大。现今大学生虽然能通过兼职等方式接触社会，但更多时间还是在校园和家中度过，而父母和师长作为长辈，他们的所作所为自然也会对大学生产生影响，因此需要两者的帮助，来指引大学生正确对待网红现象。在家庭中，父母不能只热衷于关注孩子的学业成长，也要从自身做起，给孩子一个正确的审美指导。当孩子在家中沉迷并倒向负面网红现象时，家长要及时提醒，指出其内在的负面意义，并引导孩子关注正面的网红现象，帮助孩子提高审美能力。在学校，虽然老师的任务主要是传授专业课的知识，但更要帮助学生树立正确的人生观，引导其避免进入负面网红现象的雷区。而校方可以选择开设一些美学课程，帮助学生系统地学习。当今部分学校的公告栏形同虚设，完全可以合理利用资源，宣传网络上的一些正能量，例如公益、励志等方面，吸引学生关注，自然能带动更多的人关注到正面的网红现象。

（三）网络监管制度的完善

网络制度的完善也能够帮助大学生减少对负面网红现象的接触。“网红经济”的迅速膨胀，让不少经济团队看到其背后的利益在推波助澜，并且为了利益丧失了底线，露点、挑唆等负面内容无所不有，而平台也为了自身利益，睁一只眼闭一只眼，结果导致负面网红现象的出现。因此，网络相关部门要针对该点严格监管，做到层层把关，各部门履行好自己的职责，不能让充满恶意的内容传播出去。各大网络平台也不要因为眼前的利益，打擦边球，放纵不良内容赚快钱，导致名声败坏，让自己走下坡路。各网络平台如果能够忠于自我，严阵以待，那么负面的网红现象自然会销声匿迹，减少对社会群体审美意识的负面影响。

四、结语

“网红现象”在互联网高速发展的背景下注定会频繁出现，涉及的方方面面也会越来越多。每当一个新的“网红现象”出现时，我们务必要认真思考其是否具有正面價值，是否有助于提高我们的审美意识。互联网发展如此之迅速，不少人看来，“网红现象”已经达到了一个不可思议的高峰，但谁又能保证“网红现象”不能掀起一波更强劲的浪潮？加上各类新事物的产生，注定还会对我们的审美意识进行新一轮的冲击与影响。我们也希望能够勉励同处蓝天下的学子，无论以后还有什么千奇百怪的“网红现象”，我们都要努力从其中摄取积极正面的能量，完善自我，做一个新时代的进步大学生。

（指导老师：郑健儿）

参考文献：

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[2] 王怿.网红现象背后的“审美暴力”对青少年自我呈现的影响[J].传播力研究，2019，3 （8）.

[3] 敖成兵.多元时代共生衍创背景下的“网红”现象解读[J].中国青年研究，2016 （11）.

[4] 胡德平.大学生“网红”现象分析与教育引导策略[J].思想理论教育，2017 （4）.

基金项目： 本文系浙江万里学院2019年校级大学生创新创业训练计划项目“论‘网红现象对当代大学生的审美意识影响”（S201910876052）阶段性成果

作 者： 黄浩炜，浙江万里学院文化与传播学院汉语言文学专业学本科生。

编 辑： 赵红玉 E-mail： zhaohongyu69@126.com