基于雁城本土文化的汉字符号设计

谢坤伟

(南华大学设计艺术学院，湖南 衡阳 421001)

汉字在漫长的历史发展中形成了以形表意、以意传情的特征。汉字符号设计是在汉字的基础上，与相关典型视觉图形相结合，从而实现符号化的过程，具有识别性强以及形象化的特点。汉字符号独具特色，在视觉设计中应用广泛。而作为历史文化名城，衡阳文化资源丰富，但也存在着城市视觉形象不鲜明的现状。在对城市形象设计做新尝试的时候，汉字符号设计与城市形象宣传不谋而合。基于此，在凝炼雁城本土文化的基础上，对之进行汉字图形设计，增强雁城文化的识别性，进而提升雁城城市形象。

一、本土文化凝练

作为历史文化名城，衡阳有着独特的文化个性，是湖南文化资源最富集的地区之一，也是湖湘文化的发源地。通过文献梳理、田野考察以及问卷采访等方式，在雁城文化的基础上，凝练出最具代表性文化——南岳衡山、蔡伦竹海以及石鼓书院，做为此课题的切入点。

衡阳地处衡山之南，因“大雁南飞，到此歇翅停回”，故又称雁城。作为中国五岳之一，衡山又名南岳、寿岳、南山，风景秀丽。蔡伦竹海是伟大的造纸术发明家蔡伦传授造纸术的根基，风景区景观奇特，极具观赏价值和科考价值。石鼓书院在中国书院史、教育史和文化史上都享有极高的地位。

二、汉字图形设计

在本土文化凝练的基础上，选择人们印象深刻的大雁形象为主视觉形象，将大雁这一形象融合贯穿到南岳衡山、蔡伦竹海和石鼓书院三个特色景点当中，使其具有统一性和识别性。

也就是说，选取“舞动雁城”四字中的“舞”字进行汉字符号化设计。在雁城视觉形象统一性的基础上，分别以“南岳衡山”四字中的“衡”字设计、“蔡伦竹海”四字中的“蔡”字以及“石鼓书院”四个字中的“书”字进行三个代表文化形象的设计。

三、辅助图形设计

为了增强本土文化自身的识别性，对南岳衡山、蔡伦竹海和石鼓书院三个视觉形象进行了精简和提炼，设计了与之相对应的辅助图形作为有机补充。

对于南岳衡山视觉形象，提炼其壮丽景色——云海衡山作为辅助图形。对于蔡伦竹海视觉形象，将其特色景观——竹海作为辅助图形。而对于石鼓书院视觉形象，将其建筑特色——书院建筑作为辅助图形。

四、视觉形象组合

在此基础上，将设计好的汉字图形“衡”、“蔡”及“书”与辅助图形云海、竹海和书院建筑分别结合，形成三个有机整体。

五、结语

衡阳具有深厚的文化底蕴，但也存在着视觉形象不明这一现象。而汉字符号设计具有识别性强以及形象化的特点。因此，我们在深入分析雁城本土文化的基础上，对之进行汉字图形设计，提高地方特色文化的识别性。此外，设计辅助图形，并分别将汉字图形与辅助图形有机结合，成为衡阳地域文化的无声宣传者和视觉符号，最终促进雁城文化与旅游的深度融合发展。显而易见，汉字符号设计在传达地域文化、建立形象中具有重要作用。