《是谁偷了网民的奶酪：透视互联网的本质》

袁野 著

东方出版社

2020.9

69.80元

袁野

北京大学高级工商管理硕士。历任国家发展和改革委员会高技术产业司信息产业处副处长、综合处处长、中国电子信息产业发展研究院院长助理，曾兼任国家数字电视领导小组办公室副主任（主持工作）、国家发改委——微软合作办公室副主任（主持工作）。2008年被团中央、工信部、全国青联授予“中国软件行业十佳杰出青年”称号。现任中国国信信息总公司法人代表、总经理。

本书系统分析了互联网的基本商业关系，全面揭示了互联网价值的来源、谁创造了互联网价值以及谁剥削了网民创造的价值，全景展示用户在价值创造中扮演的“关键先生”作用以及发端于互联网的商业关系革命图景，观点新颖独到，颠覆了传统的认知。

资本恋上互联网

1993年新年伊始，一场引发后来全球互联网海啸的地震爆发了——世界上第一个供大众使用的图形化网页浏览器Mosaic在美国伊利诺伊大学的国家超级计算机应用中心（National Center for Supercomputing Applications，简称NCSA）诞生。

虽然早在1990年瑞士人蒂姆﹒伯纳斯﹒李发明的万维网就已经构建起今天互联网的基本模式：Web服务器（Web server）发布信息，浏览器（Browser）获得信息，但由于早期的万维网只有文本，没有图像、声音，更没有类似Windows的交互界面，因此对互联网的使用仍然很麻烦。

Mosaic的出现，给万维网的超文本语言（HTML）增加了一些新特点，特别是可以显示图像，这使得用户可以很方便地浏览互联网的内容。

因此，Mosaic一面世就受到了追捧，短短几周内，全世界就有数以十万计的用户下载使用，并由此带动了Web服务器站点数量的飞速增长。

可以说，Mosaic的出现使互联网真正进入了公众的视野。与此同时，嗅觉灵敏的投机资本也盯上了互联网这一新生事物。

1994年3月的一天，NCSA Mosaic工作组的中心人物、 Mosaic浏览器的提出者马克·安德森，一个出生于美国中西部小镇的小伙子，像往常一样坐在电脑前，一封陌生的电子邮件出现在他的邮箱内，而这封邮件即将把他推向人生的巅峰。

一个名叫吉姆·克拉克的老头在邮件中说：“你可能不知道我是谁，但我是SGI（硅图公司，一家生产高性能计算系统的跨国公司）的创始人……”

吉姆·克拉克是美国风险投资的大佬级前辈，直觉告诉他新兴的互联网是个巨大的金矿——“增长这么快的市场一定有钱赚”（克拉克后来回忆时所讲），因此他希望投资与信息高速公路相关的产品，但没有远见的SGI董事会其他成员并不同意，于是他决定离开SGI重新创业。

克拉克成功地说服了安德森——后者一开始并未想过靠与Mosaic相关的技术产品赚钱，并投资了300万美元（这在当时是一笔巨款），与安德森一起创立了Mosaic通讯公司。一年以后，3个人的公司发展到220人，成功占领了80%以上的互联网市场，并更名为网景通信公司（Netscape Communications Corporation）。

1995年8月9日，在公司成立16个月后，网景公司成功上市并且获得了巨大成功——与网景公司相比，中国互联网公司上市的速度弱爆了。网景公司首次公开发行（IPO）原定的股價是每股14美元，后来临时决定改为每股28美元。即便股价比原定价格涨了一倍，但发行的500万股仍然在两小时内被抢购一空。

在这一天里，网景的股票价格最高爬升到74美元，全天交易总量几乎达到了1400万股，这意味着当天发行的500万股股票差不多平均倒手了3次。股票的收盘价格是58.25美元，按此计算的网景公司市值为22亿美元，几乎赶上了国防承包商巨头通用动力。克拉克的400万美元投资获得了巨大回报，当天最高时达到了7.18亿美元，收盘时稳定在5.65亿美元。

作为互联网资本元年（注意，不是美国在线AOL上市的1992年），1994年绝对是互联网发展史上重要的一年。在Mosaic通讯公司成立的同时，斯坦福大学的两名研究生大卫·费罗和杨致远搞了个架设在校园网上的名称土得掉渣的网站——“Jerry和David的网络指南信息库”，以帮助人们在网上搜寻内容。

当时的互联网可以说是一片荒漠，因此作为方便大家上网的工具，该网站很快就获得了大家的认可，访问量冲到了十万级，不堪重负的校园网只得请他们走人。

被赶出校园的费罗和杨致远于1995年3月成立了雅虎公司，4月份就得到了著名的红衫资本200万美元的天使投资，一年后又得到了日本软银6000万美元的上市前最后一轮投资。13个月以后的1996年4月12日，雅虎成功上市，开盘后股价就由发行价每股13美元直接跳到24.5美元，当日以33美元收盘。

根据当时官方披露的数字，雅虎上市时红衫资本持股521.2万股，约占总股份的24%，按上市首日收盘价每股33美元计算，红杉资本持有雅虎的股份约价值1.72亿美元，账面投资回报率为86倍。到2000年，雅虎的市值一度冲到了历史最高点，达到了惊人的1300亿美元。

受网景公司和雅虎资本造富神话的刺激，风险资本开始追逐互联网行业。在见证了互联网公司股价的创记录上涨和节节攀高的投资回报率后，风投基金一改往日谨慎小心的作风，抱着“宁可投错，不可错过”的心态，对互联网公司采取了“撒大网”的投资策略，几乎只要是互联网创业公司都能得到风险投资的青睐。甚至很多互联网创业项目根本缺乏切实可行的商业计划，仅仅凭着新颖的“概念”就能拿到投资。

在2000年3月网络泡沫破灭前，最离谱的时候，中华网（中国第一个登陆纳斯达克的互联网企业，也是中国互联网第一股）仅凭一个域名就可以被美国资本市场接纳。

到1999年，美国投资与互联网相关领域的资本达到了287亿美元，约占当年风险投资总量的52%。而1999年—2001年三年间，全球供有964亿美元的风投资本涌入了互联网创业领域。

风险投资对互联网的“青眼有加”自有其理由，咱们看看风投的发展史就一目了然了。