海南省康养旅游资源发展现状及开发潜力研究

李茜子

引言

随着社会经济的发展，人们物质文化水平不断提高，对生活品质提出了新的要求。现阶段，居民的可支配收入不断增加，人们的消费理念发生了较大转变，在日常生活中更加注重精神生活的享受。康养旅游的出现，拓宽了市场空间，受到了政府管理部门的重视，实现了现有资源利益最大化，提高了居民精神文化水平。

一、海南省康养资源概况

海南省位于我国最南部，不仅包括海南岛，还包括西沙、中沙、南沙等群岛，陆地总面积为3.54万平方千米，海域面积更加辽阔，达到200万平方千米，是我国面积最大的省份。海南省屬于热带季风气候，全年温度较高，降雨充沛，但降雨分布不均，海南岛的中东部区域，降雨量较大，而西部区域降雨较少。由于海南岛地处热带边缘，受季风气候的影响较大，不同季节气候差异较大，有明显的雨季和旱季之分。雨季时受到热带气旋的影响，常有大到暴雨降雨并伴随着大风天气。海南省下辖19个市、县（区），常住人口944.72万人（2019年），城镇化水平较高。海南岛全年温热，雨水充沛，动植物种类繁多，森林覆盖率较高。

目前，海南省的产业发展主要以服务业为主，为了构建完备的服务体系，政府部门加大了对海南省第三产业的扶持力度。旅游业是海南省的重要产业，在相关部门的引领下，旅游市场秩序较为完善，全年接待游客量超过7000万人次，旅游总收入近千亿元。随着康养旅游的提出，海南省旅游行业重视对现有产业的整合，从而提高当前旅游业整体质量，为海南省康养旅游发展创造有利条件。目前，政府相关部门重视对现有资源的配置，加强交通建设管理，为海南省旅游提供便利出游条件。目前，海南省拥有三大国际机场，分别是海口美兰国际机场、琼海博鳌国际机场与琼海博鳌国际机场，开通了100多条国际国内空中航线。

二、海南省康养资源发展现状

（一）海洋康养资源发展现状

海南岛是一座热带岛屿，现有海洋资源较为充沛，研究人员通过对海南省地理信息的调查发现，海南省拥有海岸线总长度为1944.35km，并且近岸海水质量较高，有较多的沙滩，适合日光浴，可以给游客带来良好的体验。目前，为了缓解游客一路舟车劳顿，改善游客睡眠质量，海南省旅游业提供了较多的旅游产品，给游客带来了较好的体验，从而达到康养旅游的目的。

（二）温泉康养资源发展现状

海南省位于环太平洋的地震带，并且存在火山喷发等现象，海南岛地热资源较为丰富，人们可以利用这些地热资源发展旅游业。目前，海南岛已知的矿泉水源地共有60多处，能够用于温泉使用的共有19处，这些温泉中含有较多的矿物质，能够改善人体皮肤状况，起到一定的保养作用。在海南岛，温泉资源主要分布在东南部，储量丰富，能同时接待大量游客。目前，在国内富有盛名的温泉主要有万宁的兴隆温泉、保亭的七仙岭温泉等。

（三）森林康养资源发展现状

海南岛气候湿润，雨水充沛，生长着较多的热带植物。得益于优渥的自然条件，岛上的植被物种十分丰富，根据现有数据统计，海南省的森林覆盖率达到63.2%，这些森林资源将吸引更多的游客，从而促进康养旅游业发展。目前，海南岛有9个国家森林公园、17个省级森林公园，森林康养资源较为丰富。

（四）气候康养资源发展现状

在康养旅游业发展中，气候是影响当前旅游质量的重要因素。在海南省，受到独特的气候、光照、温度与降水等因素的影响，整体旅游环境较为舒适，能够为游客提供良好的生活体验。目前，海南省全年光照在1750～2550小时，平均温度为25℃，海南岛长夏无冬，冬季前来享受温暖阳光的游客较多。海南省重视发展服务业，全省工业污染较低，空气质量较高，吸引众多游客前来度假。

（五）医疗康养资源发展现状

海南省具有较为优质的医疗资源，不仅有中医，还有苗医与西医，全省共有医疗卫生机构5000多家，整体医疗资源丰富。海南省政府非常重视康养医疗服务，建立了国际医疗旅游先行区，现有康养医疗资源较为充足。

三、海南省康养资源开发潜力

（一）游客资源丰富

海南省交通便捷，不仅可以通过轮渡，还可以乘飞机抵达海南省。在国家政策的支持下，海南省成为国际经济交流的重要区域，有较多的免税店，游客能够在旅行中购买到物美价廉的商品。由于海南省优越的地理位置，很多游客愿意前往海南省旅游，享受康养旅游产品对身心的滋养。

受到各种因素的影响，人们对旅游产品的消费理念发生变化。在开发旅游产品时，需要分析旅游者的爱好并结合产品的特征，从而提高游客的满意度。海南省经济与社会发展统计公报数据显示，目前旅游业发展较快，无论是旅游人数还是旅游总收入，都呈明显递增趋势。截至2019年，海南省旅游接待游客总数超过8000万人次，且旅游总收入近1000亿元。康养旅游主要消费群体为中国中老年人口，该群体占据全国旅游总人数的20%。这些游客喜欢海南省的温热气候与海岛环境，每年冬季都有很多的老人前来海岸过冬。

（二）康养资源丰富

由于海南省优越的地理位置，海岛上存在较多康养资源，无论是气候还是环境，对中老年群体都有较强的吸引力。越来越多的中老年人愿意前往海南岛旅游，享受康养旅游产品服务，从而改善身心健康，进一步提高生活质量。

对于海南岛开发康养旅游的计划，众多旅游服务机构作出了响应。这些旅游专业人员重视对现有旅游路线的重新规划，提高了当前旅游资源的利用率，为海南岛经济发展做出重要的贡献。由于海南岛拥有较多的森林资源与温泉资源，在日常经营中，充分整合这些旅游产品，将吸引更多的游客。随着越来越多的旅游企业加入康养旅游领域，将出现更多的旅游产品，使中老年群体获得精神享受，促进区域经济发展，带动海南省服务业的发展。

（三）国家政策的扶持力度较大

国家重视对海南岛旅游业发展的支持，给予了较为宽松的政策，能够提高当前旅游管理工作质量，构建完善的服务体系，将“便利化”应用于海南经济发展中，建立起度假、康养与休闲旅游的产业体系，充分整合海南省优质资源，构建良好的生态旅游环境，能够促进整个旅游业的发展。

海南省旅游的游客群体不仅局限于国内，还包括来自世界各地的游人。在现阶段经济发展中，需要进一步扩大海南省的国际影响力，构建区域性非典型国际度假目的地。目前，在国家宽松的旅游政策的引导下，重视经济发展，依托离岛免税政策，将海南岛打造为全世界有名的购物天堂，为海南省经济发展指明前进的方向。

在海南省人民政府印发的《海南省人民政府关于提升旅游业产品发展质量与水平的若干意见》中明确表示，现阶段海南省旅游业发展过程中，旅游企业应该重视高水平康养旅游资源开发工作，加快培育医疗健康产业优质企业，重视对海南省现有康养资源的开发与利用，促进健康养老、度假养老等产业发展，为康养旅游业自身发展提供较为宽松的政策环境。

（四）康养旅游产品开发前景较好

康养旅游的发展前景较好，主要包括两个层面，其中，最核心的功能为康养功能，另外还包含较多的附加功能，分别是休闲功能、安全功能、文化功能与生态功能等。现阶段，康养旅游发展结合自身优势，体现该产品的特色，康养旅游产品具有生理康养功能与心理康养功能，对一些处于亚健康状态的人群起到调理作用。目前，研究人员重视对康养旅游功能的研发工作，充分发挥海南岛避寒与避霾的重要作用，吸引更多的游客前来度假，提高产业价值。

四、现阶段海南省康养旅游资源开发策略

（一）坚持市场导向原则

康养旅游发展需要坚持以市场为导向，重视对市场的调查分析，为游客群体提供良好的旅游市场环境。旅游公司在开发康养类旅游产品时，重视对市场行情数据的分析，最大限度地提升旅游产品自身价值，提高市场占有率。不仅如此，旅游业从业人员需要打造体验性强、参与度较高的旅游产品，让游客能够参与到旅游活动中，便于游客获得愉悦的体验，增强游客对该旅游产品的兴趣。现阶段，康养类旅游产品的开发工作，需要旅游市场人员重视环境保护工作，以促进旅游经济可持续发展。

目前，海南省康养旅游资源比较丰富，且整体市场前景发展较好，旅游公司应该重视对市场的调查工作，从不同角度调查客户群体，从而获得一手调查数据，为现阶段企业制定发展战略指明前进的方向。企业管理人员依托企业现有资源，重视对整体产业布局，健全现有管理制度，完善整体康养产业链。近年来，政府部门对海南省康养旅游资源开发工作的重视程度不断提升，并制定了有效的管理文件，出台了多项指导意见，便于引导市场秩序，规范整体产业运营。旅游公司应该整合康养旅游资源，针对特定的客户群体，提供有效的服务，逐步明确以客户为中心的发展思路，将客户的满意度作为现阶段旅游企业发展的重要评价标准。

（二）优化康养资源开发思路

开发旅游产品的过程中，研究人员需要不断优化当前工作思路，确保旅游产品符合现阶段社会发展的需求，旅游产品要强调康养旅游的核心功能，让更多的旅游者享受到康养旅游带来的便利。为增强游客的体验，旅游产品研发人员需要创新工作方式，以给游客留下深刻的旅游印象，使游客在未来旅行中还会继续选择该旅游产品。旅游企业人员需要重视改进现有设施，丰富游客的旅行体验。例如，海南省某旅行社充分利用现有森林资源，添加了体验性较强的旅游活动，如果蔬采摘、陶艺制作等，让游客获得不一样的旅游体验。旅行社重视旅游新产品开发，通过举办旅游文化节与康养美食节的活动，进一步提高公众对康养旅游的兴趣，吸引更多的游客参与到康养旅游中，提高海南康养旅游的知名度。

海南省的康养资源开发，需要旅游公司结合我国较为成熟的景点规划，融入先进的管理理念，避免“摸石头过河”对旅游公司发展产生不良影响。除了国内旅游产品外，旅游公司还应放眼国际康养旅游业，结合国际旅游市场康养资源开发思路，逐步拓展旅游企业在海南开发康养旅游资源的思路。在现阶段旅游公司发展中，企业管理人员重视对整体市场的把控，创新工作思路，逐步提高海南省康养资源的可开发性，打响旅游企业品牌，为企业带来更大的经济效益。

（三）重视对现有产品体系的建设

康养旅游需要以产品的形式推向市场，旅游从业人员依托现有资源，利用温泉、海滩等旅游景点，让选择康养服务类型的游客享受到不一样的体验。在康养类旅游产品开发过程中，不仅重视其核心功能的开发，还需要配备周边附属功能，以提高游客的满意度。现阶段，游客主要重视“泡温泉”与“海边休憩”两种服务形式，在开发康养类旅游产品的同时，需要将这两种产品嵌入康养类旅游产品中，以形成完整的服务体系，吸引更多的游客选择康养类旅游服务产品。

在康养资源开发阶段，旅游公司應该结合全省范围内的整体布局，有效划分不同片区的资源，逐步明确现阶段不同区域的旅游特征，结合旅游公司自身经验，合理开发不同的片区。旅游公司在建设产品体系时，应该重视“互联网+”理念的应用，逐渐打造线上线下销售模式，扩大旅游公司客户群体，制定有效的应对措施，为客户提供综合性服务。当前企业管理人员应结合海南省人民政府的旅游发展总体规划，契合当前市场需求，逐步增加企业经营效益，提高产品知名度，以吸引更多的游客购买该产品。

（四）深化康养旅游功能

在康养类旅游产品开发过程中，需要旅游产品设计人员深挖产品功能，进一步挖掘服务内涵，从而提高产品质量，让游客能够在康养类旅游产品中享受到不一样的服务。由政府主导，旅游类企业协助，两大主题相互合作整合优质资源，进而优化单一的旅游产品，打造观光、度假、康养相互结合的旅游新形式。增强海南省康养旅游产品的市场竞争力，为海南省经济发展作出贡献。

现阶段，康养旅游资源的开发工作，需要企业管理人员综合部署，逐步提高企业管理工作质量，制定更为合理的产品体系，增强旅游产品功能。旅游公司重视应用信息技术，这有利于提高产品服务质量，缓解旅游市场压力。

五、结语

目前，海南省已经成为重要的旅游基地，越来越多的游客愿意前往海南旅游度假。为了进一步提高康养旅游的服务质量，旅游业在发展过程中，应坚持以市场为导向，加强康养旅游配套设施建设，以实现海南省康养旅游业持续稳定发展。

（作者单位：海南科技职业大学）