网络自制综艺节目存在的问题及对策研究

向永心

随着网络综艺节目不断升级，网络自制综艺节目数量不断增加，其类型越来越多样，靠近生活的题材，丰富多彩的表现形式，引人入胜的新颖话题深受观众所喜爱。不同平台的网络综艺节目互相竞争，以点击率及播放量为参考标准，导致网络自制综艺节目出现内容尺度大、同质化、过度娱乐化等一系列问题，网络自制综艺节目需要坚持内容原创，提高内容深度，实行品牌化发展战略，实现网台联动监管等措施，实现自身创新发展。

网络自制综艺节目概述

网络自制综艺节目的概念

网站创建一个团队或者将综艺制作外包给影视公司进行自身策划，选题，拍摄和后期剪辑创作的综艺被称为网络自制综艺。网络自制综艺节目类型多样，如自导自演自播网剧，网络微电影，在线访谈，脱口秀节目和综艺节目。与传统的卫视综艺不同，网络自制综艺节目依托于某一视频平台，由该视频平台签约的御用导演、制作人团队共同创作的具有高度独创性的综艺节目。网络自制综艺节目和网络平台授权播出的卫视综艺节目统称为网络综艺节目。

网络自制综艺节目《创造101》是腾讯视频推出的首个中国女子团体竞赛生存秀，其版权引进于韩国同款音乐选秀节目《produce101》。节目由黄子韬张杰陈嘉桦胡彦斌等作为导师，选出了101名偶像女小组学员，进行任务，日常培训，比赛考核，让学员在明星导师的培养下成长，进行大众投票，临时淘汰过程，最后，由观众自行投票选出11名女学员，由此诞生了一个新的偶像团体。从竞争模式和节目特色来看，《创造101》遵循互联网时代青年文化和偶像的定义，打破了过去的才艺表演传统，为观众留下了更多的选择，能够实现受众参与。

网络自制综艺节目特点

网络自制综艺节目相比于传统的综艺节目的主要特点在于其解构节目内容叙事。解构主义是后现代主义的本质，它反映的是權威的弥散，处处皆中心，受众兴趣爱好多元化。大多数网络综艺节目创作均以有趣，幽默的风格和颠覆性的态度呈现，能够吸引当前青年群体的注意。《创造101》就是大众解构叙事的代表。其次是网络自制综艺节目的狂欢化表达。网络环境下，全国性的网络狂欢充分发挥，营造轻松的氛围，让每个人都能平等地参与，共同娱乐。再次是网络综艺自制节目元素拼贴融合。传统的综艺节目有各种各样的结构，严谨的结构和统一的风格。网络自制综艺节目基于互联网的开放和共享环境特征，具有明显的拼贴与组合的特征--节目类型和风格的组合。将网络节目元素用后现代主义风格表达。《创造101》具有多元素组合，也吸引不同类型的受众群体。

网络自制综艺节目存在的问题分析

同质化现象严重

互联网是一个新兴产业集聚地，与传统电视台相比虽然有一定的优势，但是由于网络空间版权意识薄弱，存在不同内容相互抄袭，同质化等问题。互联网综艺视频制作还未真正培养起来专业的策划、制作、发行团队，更多的是组成一个团队，这种团队会给自身带来很大的不稳定性，且缺乏创新性。《创造101》的主办方虽然在节目制作中投入了大量资金，但是其节目的版权在国外，本身属于节目翻版，其总费用突破了一亿元。虽然该节目成本较高，但是其制作模式，容易对其他节目产生影响，出现较多类似的节目。例如购买韩国版权的《爸爸去哪了》综艺节目，在国内火热之后，产生了大量类似亲子类真人秀节目。节目到了自身的发展周期后，形成示范效应，出现同质化，影响节目的长远发展。

节目内容过度娱乐化

近年来，电视综艺节目和网络综艺节目呈现出数量上升趋势，如《极限挑战》和《一年级》，其中较多的节目获得了较高的收视率和好评。 然而，与此同时，我国广电总局也下架了一些综艺节目。网络综艺节目的“野蛮增长”暴露了网络综艺节目过度娱乐的隐患。追求“娱乐致死”，无疑会导致网络综艺节目的过度娱乐，这不利于年轻观众建立正确的价值观念。有些网络自制综艺节目通过打擦边球，挑战社会价值观的底线，对年轻人产生较大的负面影响。最后，有些网络综艺节目，为吸引眼球，故意制造一些冲突，以玩家互撕互骂、制造虚假的矛盾与冲突为卖点，频繁使用语言暴力，使网民深陷语言攻击和人身攻击，在过度娱乐化后，形成不良的示范效应。

自制节目品牌影响力有限

网络自制综艺节目虽然广受欢迎，但是真正拥有较高知名度，形成名牌化运作的节目却较少，其主要原因在于网络自制综艺节目虽然在数量上呈井喷式发展与增长，新的网络综艺自制节目纷纷出现，但是真正能够吸引受众观看和有特色的节目却较少。另一方面，网络自制节目数量的增加，使得同类型的节目的内容和形式越来越同质化，导致形成不了自身特色品牌。目前，国内网络自制综艺节目仍处于数量扩张的发展趋势，尚未进入质量飞跃的质的阶段。《创造101》虽然将自身打造为符合青年人口味的节目，但是其受到引进节目的影响，自身品牌的影响力有限。

缺少法律监管

目前，我国网络综艺自制节目得到快速发展，但是其快速发展的背后是资本的注入。为追求利润，不少综艺自制节目铤而走险，播放不符合我国法律法规要求的内容，并受到下架的处理。网络空间也不是法外之地，网络综艺自制节目缺乏法律监管，导致其无序发展，出现较多的问题，也将影响节目的播放和长久发展。由于网络综艺自制节目尚处于探索阶段，所以，我国对其监管依然处于初级阶段，监管意识不强，没有形成系统有效的监管措施，导致网络自制综艺节目不断触碰国家法律红线。

《创造101》节目对网络自制综艺节目发展的启示

坚持节目原创

保持综艺节目原创是节目创新重要表现。在节目介绍和本地化建设方面，《创造101》虽然购买了同一韩国节目《produce101》的版权， 但是，它通过引入本地化内容创新得到了极大的优化。 例如，A班的人数数量，pk环节，F等级是淘汰制度，以及从教师评估过渡到观众线下点赞。让观众深深感受到《创造101》的选择更加公平和可见。

提高节目内容深度

节目的文化含量及人性展现是节目发展的重要保证。网络自制综艺节目内容深度需要在节目细节中展现文化及人性，从根本上说，《创造101》是一档关于“人”的节目，可以从中发现人性。正是由于人们的关注，《创造 101》继续打破利己文化的障碍，扩大用户圈的范围，超越性别，年龄，地区和职业的界限。它具有广泛的实践意义和长期的象征价值，已成为一个与时代和社会文化产生共鸣的网络综艺节目。虽然该节目存在娱乐化倾向，但是其主要团队运作能够坚持文化展现与人性挖掘，从而提高节目的内容深度。

实行品牌化发展战略

品牌化发展需要创建偶像产业品牌，这意味着需要产生具有高质量内容的偶像。偶像的选择需要一个培养过程，从舞蹈偶像，群体偶像和偶像产业链的维度构建一个完整和多样化的年轻偶像品牌IP矩阵，实现整个品牌产业链与平台和内容制作者的紧密合作。

实现网台联动监管

网台互动能够增加了观众的忠诚度和扩展节目的影响力。值得一提的是，网络平台可以为传统电视技术创新提供反馈，有效弥补了交互性的不足。在爱奇艺独播“梦之声”的过程中，该平台采用泡泡圈和弹幕等相对较新的网络工具，帮助该计划增强互动效果，并收获了大量年轻网民。泡泡圈的首次亮相令人惊叹，表达对喜爱的明星的支持弥补了电视媒体中单向通信的局限性，允许电视观众享受多屏互动。除了提供交互式体验之外，可以在视频中打开的可播放功能还可以收集用戶对该节目的反馈。实现对网台的联动与监管，将二者结合不仅能够与受众建立连接，而且能够实现全面管理。

结 论

近年来，网络综艺自制节目逐渐火热起来，并以井喷式蓬勃发展。网络视频及影视公司逐步向网络自制综艺节目市场进军，相互竞争，制作出大量的优质节目。但数量增加的同时，质量必然有所下降，部分网络自制综艺节目还是存在着内容低俗雷同，缺乏创新性等常见问题。网络自制节目的兴起是网络视频网站独立发展的必然，其凭借着其类型丰富多彩，表现形式个性化，受众越来越多，促使网络自制综艺节目进一步市场化。网络自制综艺节目在未来的发展中需注重价值取向，结合自身特点，满足观众的需求，使节目更加精细，走上一条良性发展的道路，最终实现网络自制综艺节目“反哺”电视综艺节目。

（江西科技学院）