媒介融合下的融合新闻传播效应策略

【摘要】当代中国，科学技术的快速发展让我们迎来了媒介融合时代，不仅极大的改变了媒介传播途径，还丰富了人们获取信息的形式，这满足了在新时代人们对于新闻信息的需求。然而随着经济的快速发展，市场的竞争压力越来越大。企业为了能在竞争激烈的市场中生存，获得更多的受众和收益大量的引入现代科学技术，从而创新企业的信息推送方式、传送效果，并采用合理的方式对信息的影像、文字、数字等进行编辑后借助新媒体实现信息实时共享。这样一来，基于5G网络的快速发展，实现了媒介信息融合，这扩大了信息的传递范围、创新了信息传播方式，给广大群众提供了更加便捷和高质量的新闻信息。

【关键词】媒介融合;新闻传播;传播效应;发展策略

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.061

信息技术的推广和应用研究对创新新闻传播方式具有重大意义。信息技术的发展，让传统只能通过电视、报纸等传播新闻的形式发展到如今的与网络融为一体的多样的传播方式。在新媒体融合环境背景下，融合新闻是一种创新的新闻传播途径，这不仅让媒体行业能适应新时代发展的需求，还极大地增强了新闻的时效性，满足了人们对于新闻的需求。因此，为进一步挺高新闻的传播效率，对融合新闻的研究非常有必要。

1. 融合新闻的传播效应

在融合新闻的传播中，存在长尾、叠加、窗口、波纹等几种传播效应。利用好传播效应，对融合新闻的发展具有重大意义。

1.1 长尾效应

长尾效应是指在媒介融合的背景下，产生融合新闻的过程中传统的传播方式慢慢的向网络媒体靠拢从而形成的效应。实际上，从市场调查结果上看，大多数融合新闻都只是依靠传统的新闻传播方式，如电视、报纸等形式，而对于网络渠道的利用较少。这可能与互联网发展时间不长、占据的市场比例较少有关。但是，如果从融合新闻的发展速度和规模的角度上看，其增长的速度非常快，已经在新闻行业中占据了较大的比例。这表明，已经有越来越多的企业认可了媒介融合，融合新闻的发展的势头正在逐渐增强，其潜力巨大。

1.2 叠加效应

叠加效应是指在融合新闻过程中逐渐形成的能将融合集体的力量，提升解决问题效率的效应。该效应提升了融合新闻的覆盖率和影响力

1.3 窗口效应

窗口效应是指新闻事件通过互联网这个“窗口”让人们及时获取到了准确的信息，并让越来越多的人关注的过程。例如，在某地的大学生翼装飞行失踪事件中，互联网的实时、快捷的特点让该事件得到了广泛的传播，人们也通过互联网对该件事件有了较为全面的了解。

实际上，在媒介融合的影响下，融合新闻的传播形式越来越丰富，不断地扩展了新闻媒体发展的深度和广度，这对于新闻价值和新闻效益的提升来说具有重要意义。

1.4 波纹效应

融合新闻中存在波纹效應，即新闻在媒介融合的影响下传播途径越来越多元化，新闻传播速度、范围都得到了较大的变化，这提升了新闻的影响力。例如，某学生因沉迷于游戏，熬夜打游戏时导致视网膜掉落事件;某少年偷盗父母的钱来玩游戏等事件，一报道出来就引起了社会的广泛关注。

2. 提升融合新闻传播效应的措施

从总体上看，相比于传统新闻来说融合新闻具有传播范围更广、传播力度更大、影响力更强、传播时效性更强等特点。在新时代，促进融合新闻的发展非常有必要，这满足了时代的需求。

以下提出了提升融合新闻传播效应四个方面的策略，希望能为融合新闻的发展提供参考。

2.1 丰富新闻内容

新闻内容的多样化是达到较好新闻传播效果的基本前提。不管是传统新闻还是融合新闻，都必须具有多样化的内容。不管是关于哪个方面的新闻、什么类型的新闻，新闻内容自身的价值和意义才是吸引观众的首要因素。在互联网时代，信息科技发展迅速，多媒体影响着人们生活的方方面面，人们获取新闻信息不再受到时间、空间的限制，通过一部手机就能了解到各种最新的信息，如果这个时候的新闻内容还在那么单一，总是“换汤不换药”，那么将不会引起关注，点击量必定不高。

此外，在播报新闻的时候也要从不同的方面、不同的角度进行播报，这样既避免了信息的重复性，也引导了公众以客观、辩证的看待的新闻事件。

2.2 促进新旧媒介的有效融合

在新闻融合的过程中要注意将传统媒介和新媒介有效融合起来，这在新闻的传播中非常重要。

传统媒介具有较强的专业性和权威性，其提供的信息准确可靠。但是也存在一些缺点，如新闻传播呈现的是单向的过程，不具有互动性，受众并没有参与其中，受众的看法或意见也没有得到反馈。而互联网具有便捷、传播速度快等特点。但是用户在参与讨论的过程中可能存在言语过激的情况，引起网友之间的争吵，甚至存在不良分子在带节奏，出现网络暴力等情况，这给网络环境带来的不好的影响。虽然，传统媒介和新媒体都具有一些缺点，但不可否认的是新旧媒体各自所具有的优点对新闻的有效传播来说非常重要。如果将传统媒介和互联网有效结合起来，取长补短，发挥传统媒介权威性特点的同时，突出新媒体的快速、便捷的特点。这样一来，新闻的传播速度和影响力将发挥到极致，公众也能在这个过程中获得更多的内容和资讯。此外，新旧媒介的融合将给公众带来新的体验，其互动性更强，在保证内容真实可靠的前提下让更多的受众参与到讨论中，达到了更好的新闻传播效果。

例如，微信公众号就是典型的新旧媒体融合的案例。公众号上所推送的内容是采用的传统媒介撰写稿件的形式，但是却在稿件中融合了图文、视频等。受众不仅在微信号上能看到作者撰写的稿件，还能在下面的评论区进行留言，甚至在留言区还能看到某些专家或专业人士的评价，这充满了生活感。此外，这种新闻只需要用户点击一下分享就能将文章转发给好友，传播速度较快、成本较低、方便快捷。

2.3 对新闻媒介进行精准定位

对新闻媒介的精准定位对保证新闻内容的多样化、准确化具有重要意义。新闻工作人员在对新闻进行播报时要根据实际的情况和需求采用相应的媒介。在新闻的制作过程中，可以利用多种媒介，尤其是对于某些突发性的新闻，可结合现场录音、图片、视频、录像文字等形式综合性的对新闻进行有效采集。此外，新闻工作人员应关注公众对于使用一套新闻产品的体验感或提出的观点等，从而及时的对媒介进行调整，让新闻能在表现形式、表达角度、内容等方面具有差异性和创新性，满足公众对于新闻的需求。例如，在报道个人私自占用共享单车等新闻中，新闻工作人员可以利用视频、图片、文字等多种元素，多元化的呈现共享单车被私自占用的情况。同时，利用音视频，在新闻频道等网络媒体中形成良好的互动氛围，引发人们的思考，并在网络平台上提出解决共享单车被占用的建议。此外，新闻工作者通过后台的收集和整理后，对其进行进一步的报道，展现个性化的需求。

2.4 培养专业人才

在促进融合新闻发展的过程中要注重培养专业人才。

一方面要注重对新闻工作人员的培养，提升其新闻撰写、编辑、报道等能力，让新闻内容能以多样化的形式，多样化的内容呈现给公众。

另一方面，要加强对学校学生相关能力的培养，因为，学生是祖国的花朵，相关专业的学生对新媒体知识的掌握情况在一定程度上会影响到未来融合新闻的发展;所以，要加强企业与学校之间的合作，让学生学习媒体相关知识，更早的了解到媒体行业的实际发展情况，并有针对性对学生进行专业能力的培养。此外，学校要注重给学生提供实践的环境，让学生能接受到更多的锻炼，以满足新闻行业对于人才的需求。另外，在对学生进行专业知识教导的过程中离不开专业的师资团队。因此，要注重对教师专业能力的培养，从而能给学生提供更加专业的指导，培养出高素质的新闻工作人才。最后，在培养新闻专业学生的过程中，需要教师创新教学模式，加强理论与实践的结合，培养更多的综合性人才，促进新闻行业的发展。

3. 结语

媒介融合是融合新闻的重要前提，融合新闻的发展反过来又将促进媒介运作方向的转变（独立向联合运作的转变）。随着融合新闻的发展，将进一步降低人力、物力的消耗，以較低成本的形式给公众提供准确、有效的新闻内容。为促进融合新闻的进一步发展，可从丰富新闻内容、创新新闻传播方式、融合新旧媒体、加强对新闻工作人员的培养等方面进行。笔者相信，未来在媒介融合的影响下，融合新闻的发展将更加光明，给公众呈现的新闻内容将更加精细化、多样化。

参考文献：

[1]常书辉.融合新闻的传播效应与策略研究[J].新闻文化建设.2020（10）

[2]芦园园.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].西部广播电视.2020（10）

[3]王堉烜.论媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].新闻研究导刊.2020（07）

作者简介：刘纪湄 重庆巴南人，本科，助理记者;研究方向：媒体融合、新闻学、新闻摄影。