移动互联网时代下的短视频传播现状、问题研究及优化探讨

魏志奇

【摘要】现代化信息技术以及网络技术的发展与普及改变了人们的生活方式。在无线网络的时代下，移动化技术已经深度的融入到了人们的日常生活当中。越来越多的人们开始在网络平台上寻找发展的机遇，“网红”经济开始得到不断发展，这也就催生出了各种不同内容和风格的短视频，而且在短视频平台的带动下，短视频内容越发多元，人们也愿意将自己日常生活中的趣事分享更多的人。但各类短视频应用吸引流量的同时，也产生了一些问题，如监管力度、内容反复和商业模式问题等。本篇文章首先阐述移动互联网时代下短视频的概念和其产生背景，再讨论其传播的现状，最后结合移动互联网时代下短视频传播存在的问题提出一些解决策略上的建议。

【关键词】移动互联网时代;短视频;传播现状;问题与优化

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.050

短视频的传播主要是建立在现代覆盖面极广的网络技术、移动智能客户端、大数据技术基础上，其之所以能够得到迅速的发展，并且受到人们的追捧，主要是因为其播放的时间较短，其播放时间大多十几秒到一分钟不等，其播放内容的传播也以移动端的应用为基础。短视频内容非常简短、精辟，趣味性强，用户不需要花费较长的时间就可以观看完。从2012年快手段视频平台APP问世之后，我国正式进入了短视频社区的发展时代，随后秒拍短视频APP软件、美拍短视频APP软件以及抖音短视频APP软件陆续出现。现阶段应用较为普遍、占据大流量顶端的是抖音短视频，其利用短视频为载体，运用多种福利机制吸引人们的关注和使用，但大量同类型和重复、虚假故事频段为主要内容的短视频在实际传播当中也遇到了一些问题，如果不及时解决必然会影响短视频的良好发展。

1. 关于移动互联网时代下的短视频

移动互联网时代下的短视频虽然出现交往，但从目前的发展趋势来看，已经呈现出更加多元化的类型。同时也受到了人们的喜爱。当前较为受欢迎的短视频类型主要分为专业内容所产生的PGC短视频，即刻视频进入短视频市场，最初便是以系列的短视频内容所引起的关注。而另一类则主要是短视频平台用户自主生产的UGC转视频，是用户将自己生活当中的片段拍摄下上传到短视频平台，这类短视频主要是以美拍、秒拍等平台较为具有代表性。但随着技术水平的发展和市场竞争的日益激烈，“PGC+UGC”短视频模式开始成为新的发展主流，例如，当前传播和使用较为广泛的抖音。

短视频的迅速走红有着其独特的契机。短视频的产生是在2012年，但其真正走红从事在2017年，这一时间段，正好遇到直播与网红经济呈现爆炸式发展。在移动互联网络的快速发展下，短视频正好借勢发展。在独立直播APP用户正持下滑趋势背景下，短视频实现了快速的蹿红。根据2016年直播元年的数据统计，直播平台入驻的主播与日俱增。直播内容突围难度的增加，再加上设备专业性的高度限制，最终导致其价值观与社会主流价值观念出现了偏差。与此同时，用户时间与注意力黏性依赖的双重作用也使得越来越多的用户放弃了对直播内容的关注，，直播还很难将第三方数据监测进行有效的开放。用户也对数据的真实性产生了质疑。但是短视频的拍摄方式非常便捷，且具有碎片化特点。而这就可以对值得的缺陷进行最大限度的弥补。也正是因为这一点，资本将短视频作为流量的全新切入点。此外，人们在追溯短视频的概念时，发现与门户、视频网站发展知识的博客形式有着极为紧密的联系。用户可以通过播客形式进行短片的独立制作和上传。这在很大程度上提高了短视频内容的自由性，同时也增强了短视频用户的参与度，提供为便捷的拍摄方式和多样化的编辑效果逐渐凸显，被观众快速接纳。

另外，移动互联网络的发展，还对用户的习惯产生了影响。技术知识也是影响用户阅读习惯的因素之一，中国移动通信技术从1G到5G的发展速度极快，如今已是5G技术快速推广的时代，信息的传播不再受到速度和空间以及时间的限制，同时资费流量费用和信号覆盖狭窄等问题已经得到了很大程度上的缓和，而短视频的碎片化相比较文字和图片，能够承载更多的信息，信息量也更加丰富，形式也较为多样，用户手机上网的习惯已经逐渐形成，而短视频则不会在用户读写能力方面提出过于苛刻的要求。而且在碎片化信息时代下，短视频的趣味性、易读性以及高效率性也有着鲜明的时代内涵。这些都是短视频深受人们青睐的主要原因。

2. 移动互联网时代下短视频传播的现状

5G通信技术的快速推广，使得我国移动互联网技术的发展速度进入了新的阶段，人们上网的速度越来越快，信息传递的速率也越来越高。尤其WiFi等无线网络覆盖范围的不断扩大，使得移动互联网的上网成本得到大幅降低。而智能手机的普及为短视频的产生与快速发展提供了成熟的载体，也为短视频内容的生产和用户消费提供了保障。短视频的产品经历了三个阶段：网络视频分享、网络直播和短视频。之所以受到人们的认可和欢迎，主要是因为短视频的操作较为简单，且内容短小精炼、所具备的趣味性和简单的内容容易让用户理解，同时也包含了大量的丰富信息，娱乐性较强，这也顺应了现代人们的生活习惯以及娱乐爱好。

3. 移动互联网时代下短视频传播的问题

3.1 移动互联网开放性特点下监督管理的力度不足

移动互联网本身有着较为明显的开放性特点，任何用户都能够从网络平台获取想要的数据信息。而短视频内容不同于文字和图片，其内容的审核力度不强，且用户众多，上传视频数据量较大，监督力度的不足导致无法实现短视频的云哥管理，而且我国网络管理方面的相关法律制度并不完善，后台处理过程中常常会遇到很多问题，监管部门无法全方位进行研读管理。

3.2 移动互联网共享性特点下段视频泛娱乐化严重

一方面，移动互联网的共享性特点使得短视频信息的传递速度极快，短时间内就能够覆盖全网络，且内容极为丰富，涵盖了娱乐、文化、教育、科技、时政、军事等等多个方面，但一些用户为了吸引人气而制作一些较为低俗且度能量的娱乐内容。另一方面，很多用户为了博人眼球，大量模仿一些已经出现了多次的创意制作视频内容，缺乏原创性，影响观感的同时也为网络环境带来了不良影响。

3.3 移动互联网下短视频运营模式问题

短视频的收入来源主要包含以下四方面：第一视频福利、第二用户付费、第三电商、第四广告。为了激发用户持续性生产短视频内容的积极性，短视屏APP平台还会发放各种补贴。但是短视频用户量的不断增加，团队的生存已经很难单纯依靠补贴来维持。另外，针对会员，针对用户付费的相关管理制度并不完善，版权意识较弱，也就造成当前所获取的收益难以变现。

4. 移动互联网时代下短视频传播的优化路径分析

4.1 精细化分垂直领域，做到精确定位

任何行业要想健康发展都需要明确自身定位，如此才能够朝着正确的发展目标前进，短视频也同样如此。要能够针对具体需求进行用户体验的提升，确定好市场目标，掌握用户需求，不断完善用户体验，并确立自身的标识，提高品牌特色和影响，要能够瞄准特定的办公需求企业和个人、商户等等，帮助其制作短视频材料，通过各种模板和附加服务进行营收，真正做到精细化分垂直领域，精确定位自身的发展品牌。

4.2 加强视频内容创新，提高用户输出

短视频的泛娱乐性和内容同质化严重情况下，要想实现短视频的持续发展，吸引更多的用户就必须要加强内容的沉淀与创新，刺激用户和短视频创作者的生产动力，用户使用某一短视频平台的动力和刺激为物质补贴和精神上的满足。短视频平台可以通过各类创意视频竞赛给予一定物质经历来吸引用户量的提升，同时也能够增强用户的活跃性。

4.3 增强传播内容的正能量

在现代化信息技术的发展背景下，在世界范围内树立文化大国和文化强国的外在形象，对于我国社会经济的发展有着深远的影响。而要想成功树立文化大国和文化强国的外在形象，通过短视频这种全新的传播模式，进行更具正能量内容的传播具有十分重要的意义。对此，短视频平台可以构建一个科学合理的视频内容管理系统，利用先进的科学技术直接将违背了正能量传播的视频内容进行清除。

4.4 提升传播管理的规范性

在短视频平台的发展过程中，还需要对海量的用户数据进行规范化管理，防止因为管理漏洞而出现信息泄露的情况。铜鼓哦各种防泄漏措施的落实来为用户的隐私安全提供保障。例如，可以在短视频的保存方面，可以嵌入个人指纹密码，既不会对短视频保存的便捷性产生影响，还可以提升短视频内容的安全性。与此同时，短视频平台APP还要对一些污秽、低俗、负能量的传播内容进行有效的屏蔽。

4.5 提升商业广告植入方式的温和性

纵观当前流行的短视频作品，大多植入了商业性广告，甚至部分短视频内容就是以推荐商品为主。这样的商业性广告植入方式非常生硬、突兀。用戶接受度很低，其传播的商业价值也很低。为了进一步增强用户对短视频内容的黏性，短视频平台APP需要研究出一种更加温和的商业广告植入方式，确保既可以达到商业化传播的目的，又可以保障短视频的内容创作质量。

4.6 提高短视频平台的准入门槛

分析短视频内容普遍存在低俗、虚假等问题的原因，与短视频平台准入门槛较低有关。只有提高短视频平台APP的准入门槛，才能够显著提升短视频传播内容的内涵与质量。首先，要提高短视频平台账号的申请标准，除了提交相关进入申请之外，还要对申请人的违规记录进行审核。如果申请人存在多次违规记录，那么再通过审核方面就要进行严格控制。其次，加强短视频内容的审核，严格把关短视频内容质量。

5. 结束语

移动互联网技术的高速发展和技术水平的进步是短视频持续拓展市场的温床，短视频平台要能够抓住发展的机遇，要勇于创新，敢于挑战，如此才能够不断完善自身，向着更加广阔的市场迈进。

参考文献：

[1]孙夕梦.传播学视野下短视频传播的现状、问题及趋势的研究[J].学周刊，2018：190-191.

[2]罗丽霞.移动互联网背景下短视频发展现状研究[J].视听，2018：129-130.