常州地方传统手工艺通过手机自媒体设计进行传播的策略分析

冯波

【摘要】手机自媒体已成为越来越多的人获取信息的重要载体。手机作为迅速崛起的新兴媒体是报纸、广播、电视媒体的延伸，它集合了报纸媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体的特点，但是在其发展传播过程中它也体现了自身独特的传播优势技术。研究基于手機自媒体设计，更好的利用手机媒体对传统手工艺文化进行传播，能提高人们对于这些文化更加直观快速的认识，从而促进传播与发展创新。

【关键词】自媒体;传统手工艺;传播

【课题项目】江苏高校哲学社会科学研究项目---基于手机自媒体的地方文化视觉传播策略研究（2020SJA1251）;常州工学院校级教学建设（应用型课程）项目---用户界面设计（A3-4402-18-018）

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.048

随着时代的发展，人们了解世界发现世界的途径更多的集中在了互联网，年轻人手中几乎人手一部的手机就是宣传和弘扬文化最方便和最佳的媒介。（见图一）手机自媒体已成为越来越多的人获取信息的重要载体。自媒体英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。智能手机集合了书籍报纸、广播电视和网络媒体的特点，成为了连接用户和大数据之间的信息聚合体的端口，在互联网+的时代体现了自身独特的传播优势技术。它与传统的报纸，杂志，传单等媒介方式相比，手机APP无需花费那么高的成本人力进行宣传，也不用浪费纸质资源，保护了资源的同时也提高了宣传效率和范围，图文并茂并且声音、影像等数字媒体的介入丰富了传播表现形式，一举数得，更利于把这些文化信息传递给大家。

图一（图片来源于网络）

1. 常州地方传统手工艺传播面临的危机

江南悠久的历史，灿烂的运河文化，优越的自然条件，孕育了形式多样的传统手工艺，如苏州的苏绣、无锡的惠山泥人，早已名扬天下。然而，很多传统手工艺像常州梳篦、乱针绣、留青竹刻、苏州的点翠、南通的板鹞等在自身传播上相对滞后，甚至面临生存的危机。

以常州的梳篦为例，常州梳篦在历史上久负盛名，梳篦产业一度十分繁荣，在地方经济中占有重要地位。但是由于人们生活习惯的改变加上梳篦产业自身的传播力度不够，如今却面临着市场需求的缩减、产品生产成本增加、产品市场占有率下降、传统技艺逐渐消亡、企业体制改革和经营方式转变以及政府缺乏实际性的引导等众多问题。如何改善当前常州梳篦行业萎缩、衰退的现状，提高传统梳篦企业的竞争力，使其能够良好、持续地发展，是摆在每一位行业人面前的迫切需要解决的问题。智能手机的普及，手机自媒体的传播辐射日益加宽，传播受众增加，用户对个性化与分众化的需求越来越多。信息服务的个性化与分众化是新闻业的发展方向，也是手机自媒体的发展方向。（见图二）如果能够利用手机媒体对江南运河文化传统手工艺进行传播，坚持经营理念和营销策略的创新。拓宽销售渠道，适应信息化时代的要求，运用先进的互联网技术和发达物流产业，做好产品的线上销售与线下实体销售相结合，向立体化经营模式转变。未尝不是一种新的探索。

2. 手机自媒体传播的优势

新型移动数字读物和传统纸质媒介读物的基本使用模式与目的一致，新的媒介相对于按传统纸质媒介主要由以下三点变化。

载体的变化，由传统纸质的书籍、报刊和杂志等出版物向手机、平板电脑等智能移动设备屏幕的变化。传统纸媒介受材质的的影响，形式和内容相对固定和单一。数码媒介则是一个信息聚合体，文字、声音和影像等可以出现在同一版式里。

形态变化，由纸质印刷形态向数字媒体形态转变。传统媒介受到纸张材质和尺寸的限制多的以固定的二维平面空间呈现;数字媒体被称为流媒体，呈现内容则是流动的，可以在多媒体所展现的立体空间里根据用户需求进行组织排序。

阅读习惯的变化，手机相对于传统的书籍更为轻巧，便于携带。在时间上，人们可以利用碎片化的时间随时随地的使用手机查阅信息。使用空间上也得到大大的解放，人们在候车，候机购物。乘坐地铁时翻阅手机已成常态。另外由于视频，声音等多媒体元素的加入用户获取信息的方式也有了更多的选择。例如有声读物的出现用户不但可以看书，同时也可以选择听书。

3. 国内外相关课题自媒体设计进行传播的策略分析

3.1 手机端APP传播的策略分析

国内外针对传统工艺的宣传在数字化和移动化上早有所成就，比如，美国纽约大都会艺术博物馆的“The Met”、英国大英博物馆的“The British Museum”;国内如故宫博物院的“每日故宫”、“故宫展览”等APP。这类APP依托各大博物馆的优势资源，大多都是以图片展示为主主要目的是展示馆藏作品，方便用户足不出户就能了解到好多历史文化信息。不过这种类型的APP大多以内容展示为主，由于覆盖范围较广，一些就只是基础的文字介绍与图片结合，这就跟简单的PPT没有大致的区别，没有办法充分展现形式多样、阅读观看方便的特点，造成了这一类型的APP没有办法给用户服务更加详尽和实用的信息，为参观者提供足够有价值的信息。

国内一款名为榫卯的APP则是中国传统的木匠工艺的手机应用程序。榫卯APP主要介绍了中国传统家具和建筑中的榫卯结构，将27种榫卯三维模型在页面轮盘式的框架下环形排列，左右滑动可进行切换选择，提供3D动画可以360度旋转查看木头连接方式。用户在使用中可以自由翻转页面;可以通过双击放大缩小构件;可以看到它们开合的演示动画，在观看动画的时候声音的介入带来逼真感和质感的“沙沙”声带给用户使用过程的沉浸是体验。除了介绍榫卯工艺，APP还设置了与榫卯相关的“木”、“器”、“漆”、“史”四个板块，分别介绍了加工所用的木料，工具、漆艺以及相关历史。传统手工艺木质结构“榫卯”APP的开发呈现也是国内展示类软件开发的进程中的一大创新之举。带有中国传统文化的榫卯App，通过手机、iPad等移动设备，将原本人们印象中原本高深、复杂的传统木艺做到了通俗易懂，既传播了中华传统文化知识，弥补了中国传统文化推介的空白，也吸引了人们关注，拓宽了人们的阅读维度。

3.2 地方文化微信公众号传播设计分析

自2012年上线以来，微信公众号的数量得到了迅速的增長，2017年已超过2000万，出现在手机中的用户主动去订阅的公众号越来越多，大量自媒体平台的出现，给予了内容创作者更多的渠道选择，公众号在信息传播中占据着越来越重要的位置。

微信公众平台，简称公众号。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号可以将商家商品展示、广告、销售及售后等信息传递给用户，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信公众号传播具有高效抵达、优质口碑效应和强交互氛围三大优势。每一个微信公众号，都是一个小的社群，公众号拥有优于传统媒介的到达率和精准率，便于展开精准化定位的营销模式，通过网络时代的智能平台和大数据计算，收集并分析用户的喜好、审美、习惯，有目的性地制定营销策略。在这一个小的社群环境中，先为受众提供其感兴趣的内容，最大限度地引起他们的共鸣与关注，从而利用自身的关注度和受众黏性的影响力获得利润;同时借助巨大的微信用户基数通过忠实用户逐渐延伸至陌生人中的链状扩散，传播优质内容树立好的口碑效应;利用微信平台的支撑，公众号可以进行文字、声音、图像、影像等多元素立体化的传播，提供用户的参与方式很多拉近了与用户之间的距离，也使整个过程变得生动、有趣。公众号运用超视觉、“虚拟实在”、超文本等多种视觉表现方式，达到增强受众的卷入感，引导受众观看、连接身体感受及激发情感沟通的目的，开创了新的视觉体验。

4. 结论

常州地方传统手工艺文化基于手机自媒体设计平台传播的策略研究，有助于借助手机自媒体的平台能通过交互手段与更为丰富有趣的图形展示的方式传播传统手工艺文化，丰富了用户接受信息的方式提升了用户接收信息的效率;通过互联网平台智能系统与大数据的信息整合，提升信息易读性与直观性，拓展了传播途径和销售渠道;通过创建互动平台为用户提供了一个便捷而快速的交流机会，增加了用户之间的互动性从而能提高人们对于传统手工艺的学习兴趣，从而促进中国传统手工艺继承与创新。

参考文献：

[1]总政治部宣传部编.网路新词语选编 2012修订本[M].北京：解放军出版社，2013.02

[2]段笔耕.传统手工艺文化的发展现状与问题分析——以常州梳篦为例[J].美与时代（上），2016（03）：46-47.

[3]黄河.由常州梳篦论中国传统工艺品生存发展之路[J].美与时代（上半月），2009（01）：14-16.

[4] 千叶万希子.文化类微信公众号视觉传播策略分析——以“微故宫”公众号为例[J].出版广角，2019（15）：53-55.