论网红经济的可持续发展

万延娇 吉林省上海合作交流（干部培训）中心

现有社会发展的改变，随时改变着人们的生活方式，也在改造人们原有的生活习惯。由于今年的特殊情况，使网络会议、网课成了人们主要生活方式，网购变成了必须，网红带货开始蓬勃发展，但网红经济真的能持续发展吗？

网红经济要持续发展就必须遵循客观规律，只有按客观规律，才能持续发展，下面就三个问题来阐述网红经济如何可持续发展。

一、网红经济的现状

如今，网络直播中的网络红人带货发展的比前几年更加迅猛，具体从以下几方面就可以看出发展势头，下面是淘宝、快手、抖音三大平台2020 年7 月6 日的统计数据：

（一）带货的种类

美容护肤品、服装（女装、男装）、饰品、珠宝、生鲜、零食居首。

（二）带货网红排名

薇娅、李佳琦、朱瓜瓜、雪梨、玩家、格力电器、毛光光、徐小米、耿轩-春哥来了、董新尧为2020 年7 月排行前十。

（三）带货销售额

第一名薇娅4651 万元，第十名董新尧528 万元，三大平台TOP10 销售总额分别为1.3 亿元、4284 万元、4851 万元。

网红带货无是新的经济增长点，直播推销让商品在消费者面前变得更直观，不仅优化了购物体验，也丰富了人们的娱乐生活。据相关机构预测，日前网红带货已占到网络销售总额的15%，明年将达到25%--35%，今后或将更高。为了更好地推广本地产品，一些地方政府开始建立直播平台，政府领导为企业站台，做地方产品直播，网红经济得到政府的大力支持，可以预见网红经济必将大放异彩。不光是我国如此，世界各地网红带货也已成了时尚，比如英国带货网红艾伦邦迪等。

二、网红带货带来的隐患与思考

网络红人的发展历程可分为微博、博客、微信、论坛坛主、主播等阶段，主要是靠自身影响力来获得粉丝，粉丝数量和黏度决定其“红”的程度，而其影响力的来源是自身的吸引力，即网红本身是否是政治家、企业家、学者、演艺明星、网络大V、高富帅、白富美、段子手、搞笑达人、网络怪物等，网络红人中阳春白雪与下里巴人并行，高尚与猥琐同在，正能量与负能量交织，全方位满足了三教九流的品位。网红们在一定程度上带动了社会的生产与消费，直播带货平台日新月异层出不穷，但在网红带来的巨大经济效益之中，利与弊却不得不让人思考：

（一）大众物质生活中便利的尴尬

百姓最关心的是商品的价格与品质，刷屏娱乐带来了便利，在刷屏娱乐中不自觉的享受着购物的愉悦，但不乏在倾听着网红“全网最低价”承诺后，有种上当受骗的感觉，这当然不是全部，但这也是一个事实或现象，或在愉悦之后突然发现这不是我想要的，或这个产品质量有问题，于是退货不成便开始投诉，据浙江省工商局2018 年7月17 日发布的《上半年消费诉求情况分析》称，网红推销带来的投诉占总数的六分之一，虚假宣传，产品质量低下，价格虚高，成了大众生活中便利中的尴尬。

（二）大众精神生活中愉悦的尴尬

百姓在满足了物质生活后，精神生活也要愉悦，看着网红的带货表演，心中就是一个“爽”，但也有不爽之人，现代社会是一个多元化社会，每个人都有自己思维的角度与维度，个别网红为了带货把自己的思维在带货中进行推销，试图把网民带进“坑”里，更有甚者带货中满满的负能量，看似是正义的化身，实则是在摧残中华文明。低俗表演不顾道德底线、满口肮脏的段子不顾人格底线、生吃活物毒物不顾健康底线，乱象不胜枚举，给大众的精神生活带来了轰炸般的尴尬。

（三）网红带货中平台与网红自身的尴尬

网红带货看似风光无限，其中辛酸有谁人知？知名网红要有团队，有平台，要包装、要打造IP，平台和团队要挖掘有潜力的新人，避免大众审美疲劳。前段时间炒作的“高手在民间，大师在流浪，小丑在殿堂”的沈大师在某平台开出天价直播签约费，紧接着，因四次犯盗窃罪而被判刑的广西男子周立齐，飘然而云：“打工是不可能打工的”，却被多个平台争相追逐，签约成网红，只是一句“名言”而已，可见平台不顾一切挖掘网红的迫切。网红们对产品性能不了解，出现带货失败的案例让人贻笑大方，李佳琦代言的大闸蟹、不粘锅翻车，薇娅直播的汽车销量为零等等案例让网红们尴尬。

（四）企业创新研发中的尴尬

企业要靠产品的迭代与品质生存，高额的研发费、广告费与市场推广费是笼罩在中小企业头上的一朵阴云，网红带货带来的流量让广告费、市场推广费问题迎刃而解，网红代言看似一片光明，但网红和平台的分成，和网红的分成却成了中小企业的另一朵阴云，企业是以盈利为目的，为销售和宣传，只得降低成本来满足市场，于是只能降低研发成本，甚至降低品质，导致创新能力不足成了创新中的尴尬。

（五）国家监管中的尴尬

我国在互联网普及以来，非常重视互联网法律建设工作，其中主体法律是中华人民共和国网络安全法，在刑法、民法通则、侵权责任法、合同法、广告法等法律中有相应的规定，同时有三十多个条例、决定、答复，对网络管理与安全发挥规范与调整作用。还有互联网等信息网络传播视听节目管理办法、网络游戏管理展现办法、文化部关于网络音乐发展和管理的若干意见等等诸如此类的法律法规。网络空间不是法外之地，但目前一些互联网从业人员却往往在打法律的擦边球，以网红带货为例，其主要表现为价格欺诈：一方面高喊着“全网最低”或低于实体店N 折的招牌来推广产品，就是利用了实体店价格或网店价格虚高陈列，扫码价格更是高得出奇这一法律漏洞，在商品质量方面一方面暗示消费者产品神奇功效，一方面产品质量仅仅是达到行业标准，在网红带货的红人中，个税申报存在严重漏洞，导致国家税收流失，平台利用虚假流量、购买退货等手段蒙蔽消费者，诸如此类现象频频发生，导致国家对监管进入了一个尴尬的境地。

三、网红经济如何可持续发展

前面分析了网红经济的现状和网红经济存在的问题与隐患，那么网红经济应该如何发展，这一新生事物是昙花一现还是能够推陈出新不断优化发展，这一问题的重要性不言而喻。本人认为可用“法律规范、政府引导、打造品牌、平台自律、网红守操、大众监督”这样一种发展理念，让网红经济真正做到可持续发展。

（一）法律规范

遵守法律是每个公民的行为规范，虽然我国对互联网行业已发布多个法律法规、条例、意见、答复，但仍有不完善之处，产生了法律滞后的现象。在互联网飞速发展的今天，建议尽快制定一部关于规范互联网的法律，切实在法律上加强对从事互联网的企业和个人的全面监管，同时废止一些不适应互联网发展的旧法。

（二）政府引导

网红经济的发展，离不开国家政策的支持与引导，党的十九大以后，我国面对日益复杂的国际形势及经济下行的压力，提出了“新基建”的概念，网红带货应顺应潮流，在“新基建”的概念下，融入政策引导，地方政府应大力支持，使网红带货以“5G+大数据+消费平台+网红+金融+企业+消费者+孵化器”的模式，充分发挥“互联网+”的作用，同时在政府引导中，切不可盲目一拥而上，重点要发挥企业的创新能力，使企业产品过硬，才能真正打造网红带货的硬效应，推动地方政府经济发展，同时，及时出台地方管理条例，在法律中没有覆盖的部分用条例来约束平台和创业者，加强行政管理手段，对违反条例的，加大行政处罚力度，使平台和网红能够规范有序发展。

（三）打造品牌

网红带货的直播平台也可比拟为传统线下销售的商超的新形式，一些著名的商超如开市客、沃尔玛、家乐福、麦德龙、大润发等具有极高的知名度，在商超界屹立几十年而仍有着蓬勃的生命力。现在出现的网络购物平台，也应向这些大品牌看齐，学习其经营理念、经营思想、诚信和专业，比如现在有的互联网平台七猫免费小说，打出了“看小说一百年免费”的理念，直播消费带货平台也应具有这种理念，向专业化发展，进行产品细分，让消费者真正感到平台的可信、网红的可信，只有真正的细分市场，小众品位才能呈现高强度的用户黏度，成为真正的忠实粉丝，而现在的以网红“卖萌、表演、看脸吃饭”这种肤浅的模式，收获的只有审美疲劳和精神空虚，只有打造真正的网红个人品牌和平台品牌，产生真正的影响力、公信力，让平台在创新中屹立不倒，让网红用自己的头脑、思想来影响大众，收获粉丝。

（四）平台自律

现阶段网红带货中乱象频出，为使平台真正做到自律，除现有的直播购物平台注册审批制度外，应尽早成相关自律协会，促使行业健康发展，监督平台的运营，审查网红带货的资格，对网红进行播前培训，必要时网红带货应“持证上岗”，避免一条鱼腥了一锅汤。

（五）网红守操

带货网红也可以说是“公众人物”，网红的形象会引导和传播网红的一些思想和观点，作为网红，必须守住底线，所谓底线就是道德底线、做人底线和职业操守，自觉抵制虚假宣传，真正做到能让消费者买到放心满意的靠谱商品。

（六）大众监督

大众监督是使网购平台健康发展的有力保障，大众监督要涵盖法律监督、行政监督、媒体监督、消费者监督，使平台的运作透明化，让消费者真正在网红带货中获得最大的红利，同时在监督中让生产企业提高产品品质，降低产品价格，让平台和网红在带货中能够健康发展，达到多方共赢。

全民直播的时代正在向我们走来，网红经济的发展是我国拉动内需的一个重要渠道，希望网红经济在多方监管和约束下不断自我完善，越走越稳健。