基于用户体验的产品包装设计创新策略

温子涵

摘要：在经济飞速发展的今天，人们的消费水平日益提高，对于很多产品的需求已经不仅仅关心产品的性能与作用，而是有了多角度的评判标准，比如基于用户体验的产品包装设计。传统的产品包装上心思较少，很难满足大众的需求，消费者审美水平的提升也对产品包装有了更高的要求，绿色经济的不断发展也使得产品在包装上有了新的要求，产品包装也不简单的是功能介绍这些方面了。如今好的产品包装设计要体现功能性、艺术性、环保性、人性化等特点，只有设计创新而合理的包装，才会让用户有更好的体验。

关键词：用户体验；人性化；产品包装；创新

中图分类号：TB48，TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 08-0066-03

Product Packaging Design Innovation Strategy Based on User Experience

WEN Zi-han（Lanzhou Institute of Resources and Environment， Lanzhou 730000， China）

Abstract： In todays rapid economic development， peoples consumption level is increasing day by day， and the demand for many products is not only concerned with the performance and function of products， but also has multiple evaluation criteria， such as product packaging design based on user experience. Traditional product packaging has little thought， which is difficult to meet the needs of the public. The improvement of consumers aesthetic level also has higher requirements on product packaging. The continuous development of green economy also makes products have new requirements on packaging. Nowadays， good product packaging design should reflect features such as functionality， artistry， environmental protection and humanization. Only innovative and reasonable packaging design can make users have better experience.

Keywords： user experience； human nature； product packaging； innovation

1 產品包装下的用户体验感情况概述

通常我们所说的用户体验是指用户在使用一些产品之后的体验感，也就是最直观的感受，或者是用户在使用产品后得到的心理上或者情感上的多重体验。而产品包装下的用户体验则特指产品的包装所带给消费者的直观感受，产品的固定包装往往不太容易更换，至少一个时期之内不会一下子换掉，所以说一个好的产品包装将慢慢的成为一种商品品牌标识，成为用户的产品情节，所以说好的产品包装设计十分重要。

2 如何做出符合用户体验的包装设计

如何做好产品的包装设计，增强用户的体验感是包装设计者非常关心的问题，随着时代的发展，用户的需求也不断的变化，包装设计的问题也就越来越多，那么，如何设计出计入和消费者审美体验，有具有使用价值的包装，就成为了一个亟待解决的课题。我将从四个方面进行阐述，第一点是增强包装设计给人的感官冲击，视觉是用户接收产品的第一印象，十分重要；第二点是包装设计感与产品实用性相结合，只有具备了实用性，才能经得住市场的考验；第三点是增加传统元素，提升情感体验，用户的情感体验是产品包装设计带来的深层次的作用；第四点是利用现代技术与传统经验进行包装创新，合理利用现代技术与前人总结的经验可以少走弯路也可以及时创新。第五点是包装设计中加入平面设计技巧，可以使用户从立体上对包装设计进行感知，下面将详细阐述这五点。

2.1 增强包装设计给人的感官冲击

用户的体验感首先来自于产品包装设计给人带来的视觉冲击，这种视觉冲击先于其他感官体验，例如嗅觉听觉等，视觉的第一印象往往会给消费者提供是否去购买的短暂思考空间，甚至于相同功能的产品因为包装的不同，用户也就纠结一会儿，然后选择一个更加能给他视觉享受的产品。当然，产品最大的底气来源于它的功能与品质，但是当品质差不多是，好的包装设计就是杀手锏了。包装除了它能给人视觉冲击，影响用户的体验和选择，还能通过嗅觉与听觉等方面给人感官上的体验。不同的产品类型不一样，他它们的包装也就随之不同，所以给用户得感官体验也就随之不同了。例如：同样一种价位和品质的奶粉，可能它的包装更加新颖，能够抓人眼球，就会越多的得到消费者的青睐，因为他的它的包装设计满足了用户最直观的视觉体验。另外一些产品的包装材质也很好，花费了很大心思，那么也会个用户很好的视觉和触觉体验，得到更多的销售机会。而对于一些易碎易损耗的产品，他们的包装不仅需要美观一个层面了，还需要看它是否具有使用价值了，不能盲目追求视觉感受了，那么这一个层次就是更加深层的感官体验了，那就是能否满足消费者的使用心理和安全感了。

2.2 包装设计感与产品实用性相结合

随着时代的进步与消费者审美水平的提高，传统单调的包装已经不能适应用户的逐步提升的审美鉴赏能力，因此，追求包装的精美成为了一定时期内设计者的核心目标，有些包装设计者为了满足市场需求而盲目追求包装的精美，在一定的时期内的确取得了更好的消费效果，也取得了一定的效益。但是，只有精美的包装是远远不够的，盲目追求包装的精美也就本末倒置了，因此，具有敏锐洞察力的包装设计者应及时从这种市场乱象中挣脱出来，去努力探寻包装除了审美之外的实用意义，设计出包装精美但不华丽，实用但不平庸的包装就成为了大势所趋。那么，包装设计感与产品实用性相结合就是我们努力的重要方向了。很多产品的包装最开始是为了实用，并没有考虑到太多的审美体验，后来又一味的追求审美的体验忽视了实用价值。例如：月饼的包装，在在早期月饼的包装十分简单，就是用几层油纸进行粗糙的包装，然后用绳子进行包裹，后来月饼作为礼品与团圆的价值意义逐渐凸显，成为走亲访友的传统媒介，它的包装就开始追求精美。甚至几块月饼就用木制的盒子来装，盒子精美无比，收到月饼的人也会感觉到重视，但是当月饼吃完，那个精美的盒子也并无很多实用价值的时候，就会觉得精美的包装是产品的负累，而不是附加价值了。所以很多设计者根据国家政策的号召和市场消费者的反馈，就会更加注重产品的包装的实用性了，既不会太草率不卫生，也不会为了面子、追求精美而本末倒置了。

2.3 增加传统元素，提升情感体验

用户的体验除了最直观的视觉审美体验，还有更加深层次的情感体验。很多用户再选择一些产品时，会提前受它的品牌效应的影响，例如：刚刚提到的月饼的包装，在一些传统的月饼店，他会专门有复古的包装设计，融入中华文化传统的包装艺术，那么这个时候的包装就带来的是一系列连锁反应，消费者可能通过这个简单包装就能回忆起自己的童年，老人也可以回忆自己的青春时代，包装的意义就不再局限于外观、审美体验，而是给了用户深层次的情感体验，它唤起了那些人的故事，能让人们心灵最深处的情怀泛起涟漪，这个时候特定店、特定地方或者特定景点的特殊包装，就代表了时代的意义，例如一些复古器件的包装，传统的油酥饼、麻花等等，就有其代表性的包装，包装上也有具有年代感的标志。另外，传统元素不仅在服饰、诗词文学、建筑领域等方面发挥着新的时代作用，在产品包转上也刮起了一股复古风，在很多乐器、书本、书签、家具、礼品的包装上都增添了复古元素，将传统元素与时代紧密结合。例如一些书本的包装里融入传统的书法与诗歌，就给人一种从包装上就爱上这本书的感觉，这无疑是加分的。还有一些例如饺子、粽子、元宵等代表着传统的佳节的食物包装，也别出心裁的运用了传统元素，使得用户能在品尝到美味的同时，唤起浓浓的传统佳节情怀，也能得到一些好的熏陶，尤其对于小孩子来说更是一种潜移默化的影响，让他们在时代的洪流下能够追溯古人和传统的源头，去发掘内在的文化价值，让生活多一点复古的色彩，不会在大千世界迷失了自己，还能往回看看，寻找本源，并提升自身的文化底蕴。所以说层加包装里的传统元素，能够很好地提高用户的情感体验。

2.4 利用现代技术与传统经验进行包装创新

好的产品包装设计除了给人视觉冲击和加入传统元素之外，还应利用一些小的窍门和技术，多采取一些容易操作的实用技巧。首先，可以利用生物仿照法，就是模仿动植物的外形、颜色、形态等使得产品的包装给人一种生机勃勃的样貌，这种是比较常用于幼龄用户的，因为生机勃勃的小生物能吸引孩子们的眼球，这是最直接的理念与创新方面，例如一些玩具的包装，就可以加入动物的元素，让孩子们更加的喜欢，带来更多的开心的体验，小孩子常用的一些玩具，从普通的挖掘机到一些复杂的模型，都需要通过包装让孩子产生一种切实的想要购买的想法，能从包装上带来之后可能出现的真实体验感，激发他们的组装或者使用热情，这种情况下产品的包装设计上加上动物或者组装成型的图像，就能得到很好地效果。其次，可以采用倒置冲击法，简单来说就是利用现代技术和美术理念对一些色彩、结构和文字图案等进行相反的设计，利用相对立的设计给用户一种逆向的冲击，使用户能够冲破传统的禁锢，进入新世界的大门，给用户带来新奇的体验。最后可以采取由繁至简的办法，就是把那些繁杂的包装进行简化，更加符合一些年轻人和只用主义者的心理，有些包装设计太繁琐反而会给用户带来不好的体验。现代的技术不断发展，很多节能的材料也不断出现，很多包装设计者考虑到国家的绿色节能的号召还有自身技术的革新，从材料选择与制作加工上都体现着新的时代理念。现代技术与传统经验的结合才会是更好的包装设计创新的切入点。

2.5 在包装中融入平面设计理念

好的产品包装设计绝对不仅仅是一个平面的图像，整个产品的包装包括了很多的元素，其中非常重要的是使包装整体看起来具有立体感，视觉冲击上更加生动活泼。整个包装的设计也包括了平面与立体两大主要要素，平面设计理念就是利用一些技巧使得外在的平面图形看起来更加具有立体感，例如：利用几何里的立体图形原理，通过点线面的勾画，使得包装中的图像具有了生命力，给用户一种更加真实的体验。使得用户能够在某个图像的启发下，产生更多的想象与期待，产生购买和使用的期待。在平面设计技巧中还有一个重要的方法是引用大自然中的景物，给人以身临其境的感觉，例如很多奶粉的包装，就是用了大自然的背景图，利用先进的摄影技术拍摄真实的奶牛场、草场或者加工厂的图片，给消费者一种自然亲近的感觉，自然而然的产生安全感和購买欲。当然在设计的过程中还可以利用名人效应，产品的质量有保障、安全系数很高的情况下，利用一些名人名气的加持，就会在同类的品牌中得到青睐，就更容易脱颖而出。这些技巧都是设计产品包装的小窍门，随着时代的进步，更加广泛的应用于各类产品之中。

3 结语

本文立足于现在市场中流行的各种产品的包装情况，首先对什么是用户的体验进行论述，针对用户的体验感提出了五条可行性建议，即从视觉上给予消费者冲击，又加入传统元素与平面设计技巧，配合实用性，真正做到基于用户的体验感来进行产品包装设计。多种设计理念的融入，以求能够做出适应市场需求，满足用户体验的包装。本文更是立足于国家节能减排的政策，从包装的材料中选择与制作方面进行深入思考，避免为了追求包装精美而进行资源浪费和环境破坏。只有好的理念引导落实与切实的实践操作，才能设计出让用户满意的产品包装。

参考文献：

[1]周云婷，陈烈胜，李婧.从消费体验看产品包装设计[J].大众文艺，2020（10）：106-107.

[2]王旭. 基于用户体验的大米包装设计研究[D].华南理工大学，2019.

[3]张翼展.以用户体验为导向的产品包装设计路径研究[J].艺术教育，2019（03）：183-184.