马克思主义理论传播的精准化创新

王 勇

(安徽建筑大学 马克思主义学院，安徽 合肥 230601)

马克思主义理论传播的精准化创新，指的是在马克思主义理论传播中，要重视话语范式不断转换、优化话语表达以及话语领域的拓展，要强调理论传播的重要性，使马克思主义与日常生活相贴近，并融入日常生活，成为人们生活的一部分，进而让他们在实际生活中提升生活质量，真正实现马克思主义理论传播精准化创新的效果。

一、马克思主义传播学中精准化创新的概念

在“219”讲话中，习近平总书记对新时代下的新闻舆论问题做出指示，并明确提出了传播学的导向方针，不仅旨在提升传统媒体的导向性，而且将发展的目光放在了新媒体方面。通过精准化创新马克思主义传播学理论，利用多种媒体方式逐步形成百家争鸣的良好局面。随着新兴媒体同我国新闻实践的联系程度不断提升，马克思主义传播学的基础性作用不断提升，大众传播逐渐成为当前传播模式发展的重要趋势。为有效匹配先进的信息化技术，创新马克思主义传播学，深入探究与拓展发展视野逐渐成为构建马克思主义传播学的重要领域。

我国的先进者选择了马克思主义，并且也是我国的国情选择了马克思主义，也可以说将马克思主义理论引入我国是当时社会发展的现实需求。一件事物唯有与社会与实际相互联系，才能够有存在的需要，才能够被社会接受。而21世纪的今天，马克思主义理论传播的精准化创新被提到前所未有的重要位置上，所谓的“精准传播”这一概念来源于广告商口中的“精准营销”，其指的是广告商希望能够为特定客户带来不同的传播效果[1]。现代传播学中的精准传播，从概念上而言，就是传播者结合不同受众制定相应的目标，运用相应的传播内容、传播方式、传播策略，实现对目标受众提供精准化传播，以强化传播整体效力，达到预期的传播目的。近年来，随着逐渐突破信息传播技术，特别是在互联网技术的发展中，更为实现精准传播提供了强有力的技术支撑。精准传播在结合社会公众的差异性下，结合受众的社会关系、兴趣爱好及个体特征等，以不同的内容与方法，达到令人满意的传播效果。从这些方面可以看出，精准传播与大众传播作为相对应的概念，结合传播受众的不同，在恰当的细分受众中，使信息针对性传播，进而强化传播效力。

二、马克思主义理论传播精准化创新的重要性

现如今在世界马克思主义浪潮推动下，涌现了一大批对马克思主义重新解读的学派。特别是西方马克思主义在继承马克思主义批判精神下，结合发达国家资本主义变化，探索新的社会发展渠道，开拓了新时代马克思主义新视野。新时代马克思主义理论传播的精准化创新要从包容的心态入手，敢与当代世界马克思主义思潮碰撞。新时代背景下，马克思主义理论传播的精准化创新具有如下几点作用：

1.为新时代马克思主义理论创新提供理论借鉴作用

在世界马克思主义浪潮下，特别是马克思主义包括内容众多，如人道主义马克思主义、分析学派马克思主义及后马克思主义等[2]。它们虽然在范式、主题以及问题领域等有不同，但对改革开放阶段人们树立起与时俱进的理念与信念有着积极作用，同时也对促进新时代马克思主义理论创新，丰富习近平新时代中国特色社会主义思想有着重要的学习作用。

作为马克思主义思想理论的核心组成内容之一，马克思主义传播学在优化创新马克思主义发展的过程中发挥不可替代的作用。在社会主义发展过程中，马克思主义新闻观一直承担着指导思想的重任，能够有效地推进党和国家理论体系的建设，并逐步形成完整有序的发展模式。随着党和政府不断强化自身对于马克思主义意识形态与宣传领域的重视程度，马克思主义内涵界定愈发清晰，并为其理论创新奠定了良好的基础。当代著名哲学教授陈力丹先生对于马克思主义理论创新提出了自己的观点，即只有将马克思主义传播观进行更新升级，使之同时代发展潮流相接轨，通过合理纳入新闻观才能保证马克思主义理论能够做到与时俱进，使之同新时代新闻观相吻合。早在1990年前后，大众传播学开始萌芽，随着经济体制的改革不断深化，马克思主义大众传播学迅速发展，逐渐成为新时代下马克思主义新闻观的主要发展趋势，并为理论创新带来了新契机。近年来，马克思主义新闻观将研究对象逐渐拓展与深化，其内容涵盖了信息化、沟通媒介、社会关系、新闻以及价值观等，为马克思主义思想理论传播带来了更大的便利。

2.有利于有效地批判当代马克思主义思潮中的错误观点

在对当代马克思主义思潮中合理的、科学的思想观念吸收中，不能忽略其错误的理论。在促进新时期中国马克思主义理论创新过程中，要主动批判错误的思想。一方面，实事求是讲，当代世界马克思主义精准化传播处于“碎片化”环境下，很多思想意识过于直观、客观，有些问题是站在各自国家发展立场上分析的，因此，难以为我国发展提供相应的借鉴，更不能为促进我国发展提供政策制定的依据。另一方面，在当代马克思主义思潮批判中，要避免盲目的、一味的照抄马克思主义思潮中概念，还要避免混淆学术与政治问题。从这一点可以看出，新时代马克思主义理论传播的精准化创新有利于批判马克思主义思潮中错误观点，引导我国人民树立起正确的价值取向。

三、马克思主义理论传播的精准化创新实现路径

1.合理细分受众，找到相应的精准化创新方法

在对受众情况与特征学科合理分析下，精准定位目标受众是实现马克思主义理论传播的精准化创新的基础。要结合受众的差异化情况，合理区分受众，并结合受众的理论诉求、学习习惯及认知能力等，明确传播内容，并选择相应的传播载体。这样，才能够达到预期中的马克思主义理论传播精准化创新效果。在新时代环境下，想要实现精准化创新，不能从单一维度分析受众，要结合行为与习惯对受众进行研究。在新的技术环境，运用新媒体互动技术，可以全程记录受众的行为轨迹，从多种维度下来细分目标受众。同时，通过跨设备以及跨平台的数据整合中，发现并对传播对象特性进行过滤，结合不同特性精准界定目标受众，找出相应的推送方法。由此，马克思主义理论传播的精准化创新就有了清晰的目标，也有了实现的基础，进而达到因地制宜的传播与创新效果。

在现有的马克思主义思想理论基础上，通过不断地发现问题、解决问题与反馈问题来及时纠正发展过程中的偏差，为深化改革与优化理论成果带来全新的发展契机。通过细化受众，党的理论创新工作质量将会不断提升。根据受众需求来不断地进行反思与总结，创新与实践工作质量将会同步提升。只有将理论创新与具体的实践工作相结合，不断深入探究受众认知，马克思主义理论的发展才会真正实现与时俱进与开拓创新，其侧重点与外延才能够真正得以拓展。除此之外，在细化受众、创新理论的过程中，需要积极借鉴优质的中华传统文化和外国先进的思想理论，以期逐步形成精准有效的创新发展模式。

2.结合需求甄选内容，实现精准化创新方式与传播内容相符

内容的生产以及再生产作为马克思主义理论传播的精准化创新中一大环节，是明确传播效果的重点。要使马克思主义理论传播精准化创新取得效果，需要使传播内容以及目标受众保持相同，这样才能够使内容与受众产生令人满意的效果。首先，在传播内容上，需要通过细分目标受众定制差异化策略。对于不同的受众个体，都有自身不同的一面，不同职业与年龄的受众也有不同的生活态度及生活观念，对于马克思主义理论的理解也有所不同。所以，细分受众而得出相应的目标受众群体，并结合其需求，以受众的核心诉求生产内容，准确定位问题发展形式，有针对性地对马克思主义理论传播内容进行创新。其次，精准化创新中要重视加工传播内容，提高传播内容的有效性、时代性[3]。马克思主义大众精准传播内容要与广大受众的社会实践相互融合，可以回应广大受众关心的具体问题，为社会公众的实践需求提供精神层面引导，这样才能够得到更多受众的认可，进而促使马克思主义理论传播的精准化创新，实现从认同转化成为具体实践，进一步强化广大社会公众内化马克思主义的实效。最后，内容的表达方式也关系着受众接受理论的整体效果。对于不同受众的认知能力、理解能力，在传播中要将马克思主义理论内容转化成为满足广大受众思维表达方式的形式，使话语形式与广大受众认知能力相符。同时，在针对性阐释马克思主义理论过程中，要对话语表达方式进行创新，使原本抽象化的马克思主义理论转变得更为具体化，让更多的受众接受这些观点。此外，不同社会公众的差异性并不是一成不变的，而是一个动态变化的过程。随着社会状况的变化，其受众思想意识也会有所变化。这就需要马克思主义的话语体系以及表达形式应满足新时代价值判断与需求，对受众关注点不断调整，从人们利益角度入手，这才是精准化创新马克思主义理论传播的重点。

3.优化传播过程，精心选择精准化创新媒介

传播的媒介与方式选择要科学、有效，社会公众的接受效果才会令人满意。所以，要对马克思主义理论传播的精准化创新过程进行针对性优化，要选择相应的传播媒介，具体如下：

第一，选择相适应的媒介。在传播过程中，传播媒介作为部分之一，是实现精准化创新的重要因素，也会影响马克思主义理论传播效果。在促进马克思主义理论传播精准化创新中，传播人员需要对受众的接受习惯、媒介喜好以及使用情况等进行了解，并结合各大媒介的技术影响力以及可信度标准，迎合与目标受众相符合的精准化创新马克思主义理论传播的媒介，这样才能够被广大受众所认可，进而达到最佳的传播效果。同时，在融合传统媒介与现代媒介中，在精准化创新马克思主义理论传播中，不能只借助某一种媒介，而需要融合多种媒介，并考虑不同媒介在社会公众的角色、媒介到达率、目标受众接触媒介效果等因素，优化选择不同的传播媒介，合理建构精准化创新结构与顺序，进而确保媒介组合方式的有效性。

第二，选择恰当的精准化创新时期。精准化创新中还要把握好创新时机，在新媒体时代下，即时发送与定时发送功能为马克思主义理论传播提供了依据。传播者需要找准传播信息的良好时期，特别是热点问题、民生问题以及重大事件中适当进行精准化创新传播，使马克思主义理论更好地运用到实际生活解释中，进而加强社会公众对于马克思主义理论的认同，以实现深入的进行精准化创新马克思主义理论传播。

第三，遵循传播规律，通过创新理念方式来保证理论传播接地气。如何高质量地进行马克思主义理论传播，使其真正走进群众、走进人心往往是一件漫长且复杂的事情。在传统的理论宣传过程中，报纸、专刊等形式是最有效的理论传播方式。然而，因为其受众面较小，覆盖对象有限，服务范围较小，使得马克思主义思想理论的传播一直处于滞后状态，无法达到预期效果。随着新闻媒体的不断创新与升级，经过长期的探索，逐渐形成了一条遵循新闻规律，拓展新闻视角的良好发展模式，最大程度提升了马克思主义理论的传播质量与传播效果。

通过紧密联系社会实际，抓住人们关注的热点事件，马克思主义思想理论传播同新闻传播紧密结合，二者的融合程度不断提升与优化。因为新闻传播自身具有极强的时效性与关注度，使得人们在碎片化的信息时代中对于新闻热点的重视程度不断提升，无形间为优化马克思主义理论传播带来了新的契机，极大程度地保障了传播的时效性与高质量性。例如，《湖北日报》紧跟新闻事件的节点与热点，将人们最为关注的问题进行整合与播报，并创新性引入新闻访谈报道与专家讲座，使得人们对于该日报的关注度不断提升，潜移默化提升了马克思主义思想理论的传播效果，社会反响度同步提升。随着大量优质的讲习报道出现在人们面前，越来越多的读者开始享受到新闻信息带来的充实感，对于马克思主义的关注度不断提升。

在思想理论传播过程中，如果单纯进行理论介绍与描述往往会产生极强的片面性，不利于提升受众群体的积极性。为优化理论传播质量，需要合理的引入关注度较高的新闻案例报道来提升思想理论的生命力，并保证内容能够为大众所理解。在专家讲习报道过程中，需要以案例作为开篇，可以合理开展《讲习故事》等生活化栏目来延伸栏目内容，逐步形成真实案例同观点报道相结合的良好趋势，并形成良好的发展循环。《创新是引领发展的第一动力》栏目以神龙汽车发展故事为开端，通过链接地区品质标杆来深入探究我国的制造业发展模式。《全面打好污染防治攻坚战》栏目则是通过描述十堰水库的网箱清理工作来走进地区发展之路，真正有效拉近了马克思主义思想理论传播和人民群众之间的距离。

四、结语

新时代背景为精准化创新马克思主义理论传播提供新的思维方式。在社会经济快速发展中，社会结构与社会群体处于分化下，受众的信息需求也处于日益多元化环境下。新时期的马克思主义理论传播者更加需要重视建设与创新传播理念与方式，提高精准化创新意识，运用新的媒介与方式，在对社会公众需求了解下，整合传播内容与传播方式，构建多维度、多层面的马克思主义精准化传播体系，扎实促进学习马克思主义理论精神，推动人们更好地学习马克思主义，巩固新时期马克思主义理论的地位。