中国传媒业商业模式类别及创新路径探析

刘序 江西省赣州市崇义县龙勾中心小学

一、中国传媒业商业模式的类别

（一）基本商业模式

基本商业模式是建立在基本产品基础上的，是传媒行业才能够提供的，可以分为内容产品与广告资源两种产品类型。通常情况下，传媒行业可能只选择销售那种产品和销售广告资源两种类型的其中一个，也可以两者都销售。首先，销售内容产品最能体现其信息传播以及提供内容产品的功能，而且在进行内容产品传播时有的是免费的，而图书出版电影以及通讯社对其进行宣传时是收费的。不管是免费的还是收费的，其最终目的都是为了传媒行业获取利润所服务的。随着互联网和信息化的不断发展，催生了一些社交网站的出现，但是仍然属于传媒销售内容这类传统商业模式。其次，收费广告资源是依托内容产品上的空间与时间。随着互联网的深入发展，传媒的广告形式和手段更加丰富，广告效果更加明显，可以实现对受众群体的分析，实现广告的精准投放，从而获取丰厚的经济效益。可以说，这种模式对于传媒业整体发展来说具有一定的好处，但是对于报刊等传统的传统机构来说则存在一定的不利影响，会影响其广告收入。

（二）关联商业模式

关联商业模式是在信息传播功能基础上衍生出来的获利方式，具有一定的优势。比如，活动营销就是以活动的形式播放内容产品中的广告资源等。这种活动营销模式并不是传媒的基本产品，也可以向其他行业提供，通过传媒的信息传播方式来实现自己的意图。再比如，品牌输出也是关联商业模式的一种，通过品牌输出和其他资源进行交换，可以实现直接获取收入的目的。

（三）跨界商业模式

跨界商业模式和传媒本身业务并没有关系，而是跨界到了别的行业领地，是利用其它行业产业进行融合来获取经济效益的一种方式，具有电子商务、文创产品以及其他产业等，通过电子商务平台进行导流将流量变现，利用当地的文化资源延伸其文化产业链，最终形成以资本运作为核心的发展模式。这种商业模式是借用传媒机构自身的资源以及特定的市场机会建立起来的，具有一定的偶然性。

二、商业模式的创新原则与路径

（一）社群经济

社群经济是一部分人围绕一个感兴趣的对象形成的一个社群。比如，一个微信公众号就是一个社群，百度贴吧上的一个主题吧也是一个社群。从营销角度来说，社群经济可以增强社群运维者和用户之间的互动，降低信息的不对称性，增强用户的体验。其次，通过打造产品和个性化的服务，可以让用户在社群中表达其建议，增强用户的信任度。总体来说，社群的建立比较简单，是商业模式产生的重要基地。

（二）平台经济

平台可以是一个网站也可以是一个公众号，对于传媒行业来说具有重要的影响。通过打造一个良好的平台可以有效的增强用户之间的粘性，增强用户的活跃度，从而提高页面的浏览量，拉拢大量的用户。但是，在平台经济中，用户的体验是相当重要的，这和平台生态具有直接的联系，平台上信息的品质、用户使用的便捷程度都会影响用户的体验效果，只有做好这些方面的工作，才能增强用户的体验感，才能有粘性，增强平台经济的提高。

（三）粉丝经济

根据类别划分来说，粉丝经济的附着物就是社群，社群中就包括粉丝的形成。粉丝经济的行程可以增强粉丝之间的交流和沟通，是以情感消费占主导的一种经济形态。通常情况下，一些粉丝在购买产品时，只是购买与偶像相关的产品和服务，不会根据自己的经济状况和实际需求为依据，购买量往往会超过实际需求。

（四）长尾经济

长尾经济是市场中的一小部分，是建立在互联网平台基础上的。通常情况下，利用互联网平台可以对小众产品进行推广和宣传，吸引小众消费者来购买，从而形成一个较大的交易额，但是成本却没有增加多少，这就是长尾经济的形成与发展。

（五）数据经济

大数据以及人工智能技术的深入发展，信息数据的分享和存储更加方便，可以实现对信息的快速整合和查找。通过对数据进行储存可以对其进行经济效益的分析，充分挖掘有价值的内容，了解用户的需求，同时也为制定精准的广告投放提供了数据基础。

三、结语

互联网和信息技术的出现给传媒业商业模式的发展带来了巨大的冲击。因此。为了实现传媒业商业的稳定发展，获取经济效益，传媒商业就要按照发展规律创新其商业模式，结合自身的特征和市场形势进行分析，不断解决传媒商业模式存在的问题。