融媒体时代如何做好党报宣传工作

王彦君 昌吉日报社

近年来，随着科学技术的不断发展，我国已进入了融媒体时代。中央及地方对舆论宣传工作的重视程度越来越高，各级党报承担着传播和树立中国形象、打造中国声音、弘扬正能量等任务，面对融媒体时代下诸多的影响和挑战，党报新闻工作者需要不断创新新闻宣传工作的理念、手段和认知，及时做出调整和改变，做到与时俱进，推动党报新闻工作的可持续发展。

一、融媒体时代对党报宣传工作的影响

（一）为新闻宣传工作带来的机遇

在融媒体时代，呈现出信息瞬息万变、资源共享、信息获取媒介多元化的时代重要特征，这些变化给党报宣传工作提供了很多重要机遇，多元化的信息传播渠道也为新闻舆论宣传提供了便利。媒体人不仅可以利用融媒体时代下信息共享的优势获取新闻资源，还可以利用融媒体时代下便捷的媒介，做好新闻宣传工作。除此之外，在融媒体时代下，互联网的迅速发展使党报改变了过去单纯的灌输式宣传方式，能够与社会各界建立最广泛的联系，打破时空限制，为传播党的声音、做好新闻宣传工作提供了更多未知与可能。

（二）为新闻宣传工作带来的挑战

融媒体时代为党报宣传工作带来极大便利的同时，也对新闻宣传工作提出了更高的要求，带来了更多的挑战。在信息迅速发展的时代背景下，信息多元共享，自媒体大量产生，导致传播的各种信息良莠不齐。党报承担着传递党的声音、坚持正确舆论导向的责任和使命，必须在新闻舆论主战场发挥“风向标”“定盘星”作用，这就需要党报新闻工作者对信息的来源、质量与真实性进行严格把关，控制好新闻舆论宣传的传播质量，以免对社会造成不良影响。因此，融媒体时代对党报宣传及新闻舆论工作提出了极大挑战，需要党报新闻工作者严格把控新闻质量和传播力度，保证所有新闻信息的准确性、客观性，避免对国家、社会产生负面影响。

二、融媒体时代党报宣传工作的现状

在融媒体时代，党报做好宣传工作首先要保证信息的传播速度，信息越及时，宣传效果就越好，得到的受众反馈就越多；其次是新闻宣传需要抢占时间优势，做有效宣传，这样才能取得大众群体的认可；最后是党报新闻宣传内容需要具有确凿性，宣传内容质量决定新闻发展水平，如果一味追求阅读量，夸大新闻事件，传播中包含有负能量，就会引起群众的不满，从而损伤党报的影响力和传播力。

三、融媒体时代做好党报宣传工作的途径

（一）打造全媒体釆编团队

传统的新闻采集流程已经不能适应现如今的社会发展需求，迫切需要党报从业人员采取具有针对性的措施，对新闻采集流程进行有效创新，使得党报宣传工作能够切实有效有用，以顺应新兴的融媒体时代特征。可以通过建立全媒体采编团队，不断提升采编业务人员的新闻理念和专业素养，帮助他们不断提高全媒体采编业务能力，改变党报过去传统媒体的思维方式，把全媒体理念贯彻落实到采访、编辑、传播的全过程。

党报应当打造更加专业的全媒体记者团队，要求全媒体记者掌握现代化网络知识和技能，熟练应用现代化媒体设备，能够胜任采访、写稿、拍摄、录像、编辑、制作、直播等各项工作。报社管理层应该给采编业务人员多提供一些学习深造机会，多与发达地区党报交流，学习其先进经验，逐步提升其全媒体业务能力。同时，建立行之有效的管理考核和激励措施，真正激发党报新闻工作者的工作热情，有效提升全媒体业务能力。党报新闻工作者要改变过去的传播理念，在新闻信息的同步性与即时性上下功夫，扩大信息的传播范围和路径，利用更多现代 科学技术手段，使得新闻信息可以在不同设备、不同渠道进行更加迅速、准确的传递，使党的声音能够在最短时间内，覆盖更多区域，面向更广泛的受众，从而提升党报在区域内的权威性和影响力。

（二）建设融媒体宣传平台

当前，新闻传播方式已经越来越趋于多样化，信息传播数量也在以几何方式增长，如果想要使党报新闻受众群体成规模、成体系的增加，需要党报建设集成化的融媒体宣传平台，从不同角度出发，针对不同的受众，通过融媒体宣传平台更好地宣传党委、政府的方针政策，营造良好的经济社会发展舆论环境。建设融媒体宣传平台，即强调在传统党报的基础上，用好微信、微博、抖音等新媒体平台，实现全息全效传播，全方位扩大党报在融媒体时代下的传播能力与传播范围。

党报可以利用大数据以及云计算技术，打通不同区域新闻采访之间的障碍，及时获取第一手的新闻热点线索，及时了解群众的各种诉求和舆情，采写制作群众真正需要的新闻服务信息，在报纸刊发之前，通过移动客户端的微信、微博、抖音等新媒体平台快速发布，使新闻资源的利用实现最大限度的共享，能够更好地引导社会舆论。同时，充分利用AI、VI 等全新技术手段，用短视频、动漫、手绘、H5 等全新形式，用轻松、活泼的语言形式，打造现代时尚的新媒体栏目和夺人眼球的时政新闻，有效吸引年轻受众，潜移默化地向他们传递党的声音。

（三）搭建良性互动的交流渠道

如果将融媒体进行具体分析，可以将其视为传统媒体与新媒体的混合产物，利用传统媒体的内容优势和新媒体的传播优势，通过融合将两种类型媒体的优势进行有效整合，在使传统媒体变得更加饱满、丰富的同时，也使新闻的整体传播质量、传播效果得到有效提升。党报与新媒体的融合，不但能增强新闻传播的时效性，而且弥补了其自身互动交流不足的短板。

党报作为党的喉舌，不仅要准确及时地传播党的方针政策，也要把人民群众的愿望和呼声反映给党和政府，成为党和人民群众之间的桥梁纽带。要改变过去党报的单向传播方式，与读者和受众进行最大限度的沟通互动。可以充分运用新媒体平台的留言功能，巧妙利用好线下和线上两种方式，及时获取群众对党委政府各项决策的建议与意见，收集整理后向有关部门反馈，一方面加大了群众对政府工作的监督力度，同时让党委政府更好地了解群众需求，促进政府进一步为群众做好服务，营造温暖和谐的社会正能量。

四、结论

综上所述，融媒体时代为党报新闻宣传工作带来了双面性影响，党报新闻工作者应当正确认识融媒体时代发展为舆论宣传工作带来的机遇和挑战，深入分析当前党报新闻宣传工作的困境，结合实际情况，创新现阶段党报新闻宣传工作的手段和路径，以传统主流媒体的内容优势+新媒体的传播优势，赢得融媒体时代的发展优势。