疫情大考给电视人的启示

宋力力 阜新广播电视台

疫情期间，广播电视一改近年来的低迷，收视时长大增，收视率大涨。然而，电视收视的回归并不意味着传统电视黄金时代的回归。在新媒体时代，电视人仍需要守正创新，讲好中国故事，做好融合，才能真正转变传统媒体的困境，走出一条新路。

一、电视媒体收获意外惊喜

春节过后，一场突如其来的疫情防控阻击战，在中华大地骤然打响，与其他传统媒体不同的是，各类电视传媒机构收视率却获得了不俗的收视率，以笔者所在的阜新广播电视台为例，每天新闻的点击量由原来的几百增加到几千，旗下的“v 观阜新”公众号，每条点击量几乎都能达到8000—9000。效果最显著的还是中央电视台，从央视内部公布的数据来看，央视新闻联播频道连续获得收视第一的宝座。据统计，2020 年1 月1 日到3 月16 日，央视新闻频道日均观众规模同比提升43%，中文国际频道日均观众规模同比提升16%。而其他层级的电视媒体，不管是省级卫视还是地方地面频道，都有非常显著的收视率提升。

电视媒体点击率飙升尤其对于电视从业人员来说，是一件令人欣喜的事情，但这一数据的出现，也有它的特殊性，其中的原因并不复杂。其一是，权威性电视媒体作为意识形态的主阵地以及党和政府的喉舌，在突如其来的疫情宣传中担负了主力军的作用。相较于新媒体各种信息泛滥海量的信息让人迷失、信息真假难辨、参差不齐，广播电视媒体工作者与逆流前行的医护人员一道奋战在疫情一线，以最真实的画面为全国老百姓带来了大量的一手疫情信息，用事实坚定了人民群众的抗疫决心，用沟通赢得了社会大众的信任。

其二，是受众活动场地的局限。疫情当前，很多受众不仅对新闻的需求要远远高于其他时期，还需要媒体提供出很多宅在家里的可以互动的娱乐内容，而电视媒体恰恰在这两方面同时满足了受众的需求，无论是精神和还是心里都获得了安慰和依靠。

二、加快融媒 精准发力，勇攀高峰

此次疫情报道，作为传统媒体的电视异军突起，不仅获得了不俗的收视率，更加速了媒体融合进程，将融合传播推向深入。以作者所在的阜新电视台为例，不仅第一时间开设了《直击战疫》等专栏，对旗下的公众号进行了改版，还在抖音、快手、网易、今日头条等平台注册了账号，组建起了新媒体矩阵，吸引了大量粉丝，产生了积极的社会影响。

美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振表示，新冠肺炎疫情对整个融合传播的方式产生了深刻的变革，中央级媒体在融合传播、创新发展的过程中走在了前列，它们生产的内容打通了线上线下两个场域，是全国人民战胜新冠疫情的关键。

然而，无论如何革新与迭代，变得是传播渠道、表达方式和参与人群，不变的则是媒体的本质与责任。

三、守正创新 坚持融合

特殊时期，电视媒体收视的回归并不意味着传统电视黄金时代的回归。但它的确给了我们进一步的思索，作为渠道和终端的电视媒体终将迁移和进化，电视媒体需要在差异中发展。

做好融合，采编人员首先做好转变，如今，很多记者采访后的稿件不仅在电视节目播出，还在新媒体的一些平台上也同时推出，这就是我们经常说的“媒体融合”。传统媒体最大的优势就是它的权威性和它强大的内容生产力，在确保新闻要素真实、权威的前提下，专业记者梳撰写的稿件、制作的新闻品质往往都会比自媒体作品要高出一些。在加大了媒体融合速度的疫情期间，传统媒体的微信公众号上也开始出现一篇篇点击率非常高的文章，受众得到了快速、权威、及时有效的信息，传统媒体也抢占到了流量，可谓是双喜临门。

其次，传统电视记者的制作视频方式和方法也要发生变化。以往，电视媒体的做法是采访后直接制作，然后播发出来，受众者是没办法参与互动的。而如今，内容信息真假难辨、参差不齐在新媒体平台发布后，流量就成为制作新闻的标杆之一，尽量与受众互动，尽量让更多受众关注，成为所有传统媒体，尤其是电视媒体需要摸索前行的方向。在这一方面，地方媒体可以好好的学习央视媒体。举个例子，疫情期间，央视播发了一条护士驰援武汉的新闻，记者除了干巴巴的讲述外，还全程记录了很多女护士减掉自己头发的场面，让人感动之余更是对护士们充满了敬意。这条新闻被制作成小视频在新媒体播发，播放量超过亿次。这就是媒体融合的魅力。相比传统的播报方式，这种沉浸、交互式的报道方式，反而能让观众更真实地了解武汉、了解一线。

其实，新、旧本就是相对应的概念，找到自己独特的定位，有所为有所不为，方有所大为。只有这样，新媒体时代才能成为电视媒体的新时代。

四、努力提升电视媒体人的专业素质

无论媒体如何发展，广播电视依然是党和政府的喉舌，电视人必须要具备良好的政治素养和思想水平。要维护国家利益，捍卫文化安全，反映民众愿望。不论是做传统电视节目还是网络节目，电视人都应具备政治意识和大局意识，认真学习党和国家的方针政策，尤其是一段时期内的宣传重点与宣传要求，在新闻传播中发挥正确的舆论引导作用。

在扎实做好采访基本功的同时，电视人还需要不断的探索，紧跟业务动态，及时发现电视媒体相对于新媒体所存在的薄弱环节和短板，借鉴并学习新媒体的优势长处，取长补短，以不断提升受众对电视媒体的欢迎度，为传统的电视媒体赢得一片光明的新天地。