《英雄联盟》手游快速面世背后有怎样的逻辑？

手游矩阵

看似急迫，实际求稳

在《英雄联盟》手游公布之初，很多人表示很疑惑，因为《英雄联盟》端游的人气正盛，干嘛急匆匆推出手游版？这会不会太急了？说它急，因为是从公布到公测也就差不多一年时间，动作堪称麻利。

然而事实上，《英雄联盟》手游公测阶段呈现给用户的状态却是一个“稳”字。就像《英雄联盟》端游当年公测那样，数量有限的英雄和玩法模式，内容设计也在保留了大量端游原味的基础上只做了少许微创新—几乎是向玩家坦诚表示，各位先吃点开胃菜，后面的我们慢慢呈上来。

之所以《英雄联盟》手游开局心态能够这么稳，主要原因还是暂时没有太大的业绩压力，有充分的时间来进行布局。目前《英雄联盟》手游并没有展现出要跟其他MOBA手游抢用户的姿态，这种不急着让用户做选择的步调，自然也就不会让人产生抵触。

更进一步来看，也不难发现《英雄联盟》手游的核心用户暂时与《王者荣耀》《英雄联盟》端游并不冲突。前不久公布DAU（日活跃用户）突破一亿的《王者荣耀》，其核心用户的需求是社交休闲，属性面向泛大众圈层。而《英雄联盟》端游经过了11年的发展，游戏内的玩家生态也开始面临和DOTA2一样的“内卷化”，即玩家平均水平越来越高，普通玩家在游戏中想获得乐趣越来越困难。因此《英雄联盟》手游至少在国内的目标受众，刚好是《王者荣耀》和《英雄联盟》端游核心群体以外的“边缘玩家”，这些玩家实际上也是近年来各个MOBA手游所瞄准的对象。

《英雄联盟》手游的新目标

目前《英雄联盟》端游和《王者荣耀》都进入了平稳阶段，不管是用户体量还是影响力都触及了天花板。虽然市场上游戏产品的数量在不断增加，但玩家的数量和时长是有限的，因此《英雄联盟》手游的初期战略目标是“为IP品牌不断注入活力，并将影响力扩散到移动端以及更年轻的用户群体”。

当然，另外还有一个重要的初期战略目标，则是基于《英雄联盟》品牌本身的全球性。目前海外市场的MOBA类游戏并不像国内那样繁荣，《英雄联盟》手游在海外背负着阻击竞品《无尽对决》和进一步扩大MOBA盘子的重任，这是毋庸置疑的。

抛开本身对《英雄联盟》端游就抱有极大热情的韩国，《英雄联盟》手游在歐洲、北美和南美等地区市场还尚待开发，在东南亚则要与《无尽对决》《王者荣耀》海外版同台竞争，甚至被戏称为“电竞荒漠”的日本也是需要攻克的重点。虽然看上去比较困难，但《英雄联盟》手游有着整个IP体系助力的优势，再加上腾讯近年通过PUBG Mobile、《使命召唤手游》等产品在海外市场积累的经验，要实现“《英雄联盟》手游全球化”这个战略目标或许时机正好。

移动电竞对《英雄联盟》手游的期望

移动电竞近两年的发展可以说很成功，但也有不足之处。《王者荣耀》的KPL赛事目前带动了整个移动电竞产业的大半流量，并为产业链各个环节（比如赛事运营、游戏主播、电竞媒体和商业赞助等）提供了大量的共赢机会。与此同时，移动电竞产业链各环节的进入成本也开始越来越高，《王者荣耀》赛事全球化的路还有很长。

因此《英雄联盟》手游的问世，对于想进入移动电竞或者继续加注的人来说，是在可预见的未来几年中成本最低的机会。一方面，《英雄联盟》端游已有成熟的产业链生态，大量从业者几乎可以说是无缝衔接；另一方面，对于选手、主播、媒体来说，入局《英雄联盟》手游则是风险相对较低、回报可能更高的难得机会。至于资本更不用说，《英雄联盟》手游无疑是解决了它们有钱没地花的烦恼。

虽然移动电竞在端游电竞受众看来，《英雄联盟》手游目前还不具备能与《英雄联盟》端游全球总决赛相比的观赏性和热度，但电竞从业者大部分还是看好其发展前景的。有观点认为，电竞的发展趋势从街机开始，经历过不同平台、不同项目的热门时期，都离不开从难到易的市场下沉规律。移动端是电竞产业向更大众群体扩散的平台，《英雄联盟》手游如果能更进一步实现全球化，以及借IP体系和品牌影响力实现过度，那么移动电竞自然有机会迎来爆发式的增长。而这也正是移动电竞对《英雄联盟》手游的期望，以及拳头与腾讯后面要实现的更宏大的战略目标。

结束语

趁着《英雄联盟》端游人气正盛推出手游，借势在移动端市场抢个先手，算是拳头和腾讯初步战略计划。毕竟MOBA类游戏具有很强的“排他性”，玩家的沉没成本除了收集的英雄和皮肤，还有长期为之付出的汗水和心力—所以MOBA玩家不会轻易转战到另一个同类游戏上去，所谓“鄙视链”的产生也与之息息相关。