“一带一路”背景下电子商务新常态模式研究

摘 要：“一带一路”背景下构建电子商务新常态模式能够有效带动沿线各国的电子商务，促进各国贸易往来，提高各国商务流通水平，是带动我国经济全球化发展、创新并传承古丝绸之路经济战略的重要手段。“一带一路”背景下电子商务新常态模式推动了电子商务模式的革新，为电子商务的发展指明了新的方向。毫无疑问的是，经济、科技、政策等有效地推动了电子商务新常态模式不断完善，然而也使得各种问题不断暴露，积极设计策略优化“一带一路”背景下电子商务新常态模式是“当务之急”，本文就此展开讨论，希望能够对推动“一带一路”背景下电子商务新常态模式发展有所助益。

关键词：一带一路;电子商务;新常态模式

“一带一路”是“丝绸之路经济带”以及“21世纪海上丝绸之路”的简称。全球化推进使得我国与世界各国之间的联系越来越紧密，“一带一路”为我国加深与周边国家的贸易往来提供了便利条件，经济交流在带动我国经济快速发展的同时也对我国经济发展形成了巨大的影响。毫无疑问，随着经济水平的逐步提升，经济发展战略将逐步拓展，经济新趋势必然带动农业、工业以及第三产业经济结构不断完善，电子商务进入新常态必须充分利用国际经济发展新环境，必须对社会经济发展进行深入探索，必须促进经济发展结构规划优化，并为我国社会经济的发展注入源源不竭的动力。

一、“一带一路”背景下电子商务新常态模式相关概念解读

1.“一带一路”背景下战略内涵

“一带一路”是“丝绸之路经济带”以及“21世纪海上丝绸之路”的简称，旨在打造我国经济与周边国家经济协调发展、互利共赢格局，并最终推动我国经济快速发展的倡议。“一带一路”经济发展倡议在2013年提出，当时只涉及中亚、南亚等地区。而今，此经济发展战略已经拓展至全世界上百个国家和地区，是我国经济发展的新突破。电子商务是“一带一路”经济发展运行的主要平台，是推动丝绸之路以及海上丝绸之路经济交易、技术创新的有效渠道。

2.“一带一路”背景下电子商务新常态模式内涵

新常态是事物发展的过渡阶段，也是社会主义市场经济背景下社会各方发展相对平衡的一种状态。电子商务新常态可以被认为是电子商务适应社会经济发展需求而产生的发展波动。

“一带一路”背景下，社会主义市场经济对社会经济进行宏观调控，经济发展、创新既要满足社会发展需求，还必须适应经济发展模式以及经济发展规划。然而由于不同事物的发展状态、速度等不尽相同，因而宏观调控打造的相对平衡状态在一定时期内必然会被打破，此时必须对事物的核心发展要素进行调节，否则将难以保障事物发展的稳定性。同理，作为“一带一路”发展的主要途径，电子商务在发展的过程中会逐步暴露出漏洞和不足，与“一带一路”形成双向制约。此时必须对现代社会经济发展资源、结构进行调整，必须打破电子商务新常态发展中的各种限制因素，为电子商务开辟新渠道，为“一带一路”倡议实施提供保障。具体来说，“一带一路”背景下电子商务新常态必须坚持相应的制度并引导对应体系进行自我完善，要建立全新的电子商务评估体系，必须借助现代电子商务拓宽经济交流区域，创造国内外新经济发展的相关条件，夯实电子商务交流结构“从量变向质变过度”的基础。值得一提的是，电子商务发展数量下降会对电子商务交流、经济收益产生巨大冲击，进而给“一带一路”经济发展主体带来冲击和威胁。因此，电子商务新常态下必须延展其潜力性，增加电子商务与社会经济的关联性。如此，才能够保证现代电子商务新常态过渡的科学性，并有效推进现代社会经济发展结构完善。

二、“一带一路”背景下電子商务新常态模式

1.供应链金融模式

供应链金融模式是一种新兴的融资模式，融资形式主要包括存货融资、应收账款融资、预付款融资三种。（1）存货融资主要包括动态抵质押、静态抵质押和仓单质押，是电子商务企业借助贸易货物抵押获取融资的方式。由于“一带一路”背景下的国际贸易周转时间长，货物闲置时间内企业方面可以运用存货进行融资，并提高企业的资金周转速度。（2）应收账款融资包含保理、保理池和反向保理三种，“一带一路”背景下各国利用电子商务开展贸易，国与国之间的竞争转化为供应链竞争，上游企业利用自身与下游企业贸易形成的应收账款作为抵押，向供应链企业融资以实现快速融资的目标。（3）预付款融资是利用购买方提货权作为基础进行的融资，能够利用预付款融资为电子商务快速提供资金支持。

2.自营商务平台模式

自营商务平台模式是“一带一路”背景下电子商务新常态模式中非常重要的一种。首先，电子商务取代实体贸易是国家经济贸易往来的“大势所趋”，自营平台能够很好的掌握电子商务的数据流，能够为电子商务的开展提供货物交易信息、物流信息、客户反馈信息等，大数据分析能够帮助企业方面更好地掌握区域消费水平、消费者喜好等，在为电子商务提供数据支撑的同时为企业决策提供指导。其次，自营商务平台模式能够体现区域特色，能够使得电子商务创设出符合地区经济发展以及区域特色的产品和服务，凸显“一带一路”在电子商务中的地位和作用，有利于稳固地区性电子商务、细分电子商务市场，进而带动电子商务快速发展。

3.云物流模式

云物流模式充分地利用了电子商务平台和信息化集成优势，能够将产品服务聚集于物流平台，进而为客户提供具备个性化的物流方案。云物流能够很好地联系物流企业、电子商务协会、政府机构以及相关的企业和厂商，并且使用计算机技术建立行业标准化运营流程，推动相关信息在企业管理组织之间流转，实现信息共享。由于“一带一路”背景下的电子商务联系的是不同国家，空间地理位置距离较远，完善的物流设施和信息化建设是保证货物高质量传递的关键，云物流模式能够保证物流信息整合质量，高效解决物流环节的各种问题。与此同时，消费者反馈能够为云物流数据调整提供依据，进而打造出贴近消费者需求的物流服务，改善“一带一路”的物流发展现状。

三、“一带一路”背景下电子商务新常态模式存在的问题

1.影响了国内经济发展

电子商务能够对国内外经济产生巨大影响，“一带一路”能够使得电子商务模式很好地辐射至中国全境。互联网的快速发展有效地推动了电子商务发展，从全球角度看来，我国的电子商务发展在规模和速度等方面均遥遥领先。电子商务的发展会带动国内经济增长，对国内经济发展形成推动力。毫无疑问的是，电子商务能够带动我国产业结构转型，能够对经济市场机制产生调节作用，并在潜移默化之中影响消费者的消费观念，人们的个性化需求被满足，但新的需求随之产生，电子商务必需有相应的新模式以满足人们发展的、新的消费需求。与此同时，电子商务的发展夯实了信息化发展的基础，信息化速度加快，能够对各个行业产生影响和冲击，供应链一体化进程加快，在给经济生产带来机遇的同时也带来了挑战。

2.发展不均衡

中国地域辽阔，地区差异巨大，“一带一路”地区包含了经济发展快速的地区，也包含了经济发展缓慢的地区，虽然从整体角度看来，我国的经济水平综合实力较强，电子商务模式也已经较为成熟，但地区差异巨大，电子商务发展不均衡，进而导致“东强西弱”局面出现。具体来说，东部地区自主建设电子商务模式，西部地区依靠东部借助第三方平台进行电子商务模式建设，电子商务模式能够很好地体现东部特色和优势，但无法彰显西部地区优势和特色。与此同时，东部物流中心多，运输效率高，西部物流不发达，运输成本高，这在一定程度上会影响消费者的购物心理，如放任此种情况，长此以往必然会使得“东强西弱”问题愈发严重。

3.未能凸显特色

区域特色是地区代表性特征，主要包含区域优势产业、优势产品、优势资源等。商业模式能够展示经济特色，实体经济能够长期维系上述职能，但是电子商务模式依靠互联网展开，并不能很好发挥上述职能。现阶段已经建立的电子商务平台虽然有了自己的模式，但普遍未能体现自身的特色产品。此种未凸显特色的运营模式对西部的电子商务发展尤其不利。与此同时，当前阶段我国的电子商务主要服务于国内的消费者，电子商务更注重消费者评价、卖家信誉等，却普遍比较忽视产品服务、质量认证和产品服务介绍，这也会对市场开拓形成一定的制约。

4.缺乏持续发展动力

我国当前的电子商务存在较多的留白和漏洞，进而导致电子商务发展缺乏持续的发展动力。具体表现在如下几个方面：（1）电子商务普及不达标。电子商务开展必须依靠互联网和信息技术，然而当前我国的互联网信息技术发展呈现出“不均衡”状态，电子商务普及难以尽如人意，这无疑会影响电子商务的开展。（2）缺乏征信体系。电子商务交易模式中，交易构建依赖卖家口头承诺、卖家商品介绍、商品信誉、消费者评价等，然而付款与收货之间存在一定的时间差，有一定的交易风险隐患。与此同时，电子商务模式中难以确定商品的质量，网络信息不健全容易导致商品信用质疑。（3）网络监管漏洞多。电子商务有一定的市场经济赋能，但当前市场整体监管比较松懈，网络监管漏洞多，尤其在电子商务的监管约束体系中，政府管束较弱，容易出现消费者权益被侵害问题。（4）物流增值能力差。电子商务的发展为物流行业的发展提供了动力，电子商务运行会影响物流行业，而物流行业也会对电子商务的发展形成制约，进而影响电子商务开展。

四、优化“一带一路”背景下电子商务新常态模式的策略

1.扶持西部地区自建电子商务运行平台

市场运行的基础是地区特色，“一带一路”背景下电子商务新常态模式必须集合优势产业的产品和资源，必須借助电子商务运行平台展示地区地域经济特色商品和服务。想要实现上述目标，必须帮助西部地区积极开拓自身的市场，构建能够展示自身特色的电子商务运行平台。在具体落实此项工作时，需将重点落在“向西开放”、“东部开放”两个方面，要对东、西部的开放战略进行重新的审视，从产品、服务、物流等多个角度出发推动东、西部电子商务齐头并进发展。

2.借助电子商务机遇积极缩小地区差距

电子商务是经济市场中的一种新的经济形态，在优化“一带一路”背景下电子商务新常态模式中，要首先更正社会大众对电子商务的认知，要使得全民认识到电子商务是市场经济发展的必然产物，是能够与实体经济并行、共同促进经济发展的经济表现形式。电子商务在时间、空间、运行等方面均存在优势，能够帮助地区快速将经济资源转化为经济效益，如果能够很好地把握此机遇，定然能够改善东、西部经济发展不均衡现状，带动我国经济全面发展。正因为此，电子商务发展缓慢地区应积极了解市场经济特色，主动学习电子商务，借助具备竞争力的产品构建优势电子商务平台，要顺应电子商务的发展规律，借助区域特色提高市场竞争力，并利用市场需求及反馈调整产品特色。

3.借助专业的云物流推动电子商务发展

电子商务与物流存在紧密的联系，可以相互促进、相互影响。然而需要注意的是，电子商务与物流的发展并非“齐头并进”。物流会影响电子商务开展，云物流能够引导物流行业良性竞争，提高物流资源的使用效率，优化物流资源。云物流能够为用户提供更科学且更人性化的物流方案，可以很好防止物流导致的物品质量变差问题。与此同时，云物流还能够剔除物流行业中不具备竞争优势的物流企业，推动物流体系良性、健康发展。

4.充分发挥金融引导电子商务发展作用

电子商务是带动我国经济发展的主力军，然而与电子商务发展初期相比，现阶段的电子商务发展已经趋于平缓。此种发展形势是符合经济发展规律的客观情况，是不可能人力逆转的。因此，想要优化“一带一路”背景下电子商务新常态模式，必须积极引导电子商务从“量的方向”向“质的方向”转变。政府方面需要充分发挥自身的经济引导作用，要引导电子商务平台适应市场需求，还要帮助电子商务不断拓宽市场，在展示地区经济特色的同时推动金融、电子商务协调发展，凸显电子商务区域性特色。

5.积极推动电子商务构建完善立法体系

“一带一路”背景下的电子商务发展有效带动了我国的经济，然而与发达国家的经济模式相比，我国的电子商务模式还缺乏相应的法律体系作为运行支撑。法律缺失导致客户信息泄露，容易诱发各种网络纠纷，交易矛盾依靠买卖双方自行协商，容易诱发市场约束机制失灵，并影响电子商务的可持续性发展。因此，国家方面应当积极推进电子商务相关的法律体系构建，首先要以国家为单位完善相关法律，其次要充分考虑地区的实际情况，对相关的法律法规进行适用性调整，借助法律法规推动电子商务体系不断完善化发展。

五、结束语

综上所述，“一带一路”背景下战略构想能够打破长久以来我国东、西部经济发展不均衡状况，减小东、西部贫富差距，还能够为电子商务新常态发展提供后盾支撑。国家方面应该牢牢把握“一带一路”机遇拓宽电子商务交流渠道，积极克服电子商务区域发展不平衡弱点，利用推动电子商务模式发展路径为我国经济的发展提供新的增长点。虽然现阶段“一带一路”背景下的电子商务新常态模式还存在问题，然而相信通过相关方面的不懈努力，电子商务必将与经济实体稳定合作，现有的消费市场必将继续扩大，我国的电子商务将走出国门，不断向国际市场迈进，并有效带动我国经济良性、稳健发展。

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作者简介：强精圆（1988.11- ），女，籍贯：宁夏银川，大学本科学历，助教，研究方向：电子商务、国际商务