欧尚的“向尚”速度

2020-01-11 01:16郑劼
汽车观察 2020年12期
关键词:欧尚长安汽车

郑劼

1.5万、10万、30.8%……数字进阶的背后,年轻的长安欧尚汽车已经成功突围进中国汽车品牌排名前十。

近日,长安欧尚汽车接连公布几大利好消息:长安欧尚X5预售27天订单突破1.5万辆,平均每2.5分钟就卖出1辆;长安欧尚X7第10万辆新车在长安汽车智能两江三工厂正式下线,标志着长安欧尚X7在上市一周年之际正式进入“年销10万辆SUV俱乐部”;今年前十月,长安欧尚汽车品牌累计销量逆势增长30.8%,排名中国汽车品牌前十。

1.5万、10万、30.8%,递增的数字背后,长安欧尚汽车再次为行业刷新了“向尚”速度。

要知道,自主品牌紧凑级SUV市场堪称竞争最为激烈的细分市场,10万元级别尤甚。在这一红海市场,长安欧尚X7能够年销10万辆,并且进入前十排位,实属不易。

品质是产品的基石,长安欧尚X7能够收获如此销量,与其在外观、空间、智能配置、动力等方面的全面表现紧密相关。

外观层面,长安欧尚X7采用“仿生自然设计”,使车辆与外部自然环境融为一体,带来前所未有的美学体验,在全球知名专家的评鉴下,获得国际CMF设计大奖;空间层面,虽定位紧凑级SUV,长安欧尚X7的轴距却达到2780mm,在同级别车型中优势明显,且利用CAE拓扑仿真技术对关键结构进行优化,空间提升15%;智能化配置层面,长安欧尚X7搭载了长安、腾讯共同研发的TINNOVE汽车智能系统,拥有60项AI语音车控、53项车载配置使用向导、80余款车载小程序,APA5.0全自动泊车系统也有应用;动力层面,长安欧尚X7搭载“中国心”十佳1.5TGDI发动机,最大扭矩265N·m,最大功率131kW,匹配7速湿式双离合变速器与长安底特律研发中心专业调校柔性副车架,带来媲美合资的驾控体验。

基于以上配置,再结合其7.77万元的起售价格,难怪会有10万消费者为长安欧尚X7买单,使其一举成为10万级SUV中的爆款。

继长安欧尚X7之后,全新战略车型长安欧尚X5也将于11月29日正式上市。长安欧尚X7定位“超感·新运动SUV”,武装了4项同级独有、5项同级领先、6项全系标配的配置。

其中,人脸识别、赛道模式、无麦车载KTV、千里眼顺风耳功能同级独有;0.30Cd超低风阻、全新蓝鲸NE1.5T发动机、全新塑光设计理念、40分贝怠速工况、高通骁龙8核车机芯片塑造的Onstyle3.0智能生态系统同级领先;一体化运动座椅、无钥匙进入/启动系统、中控彩色触摸大屏、集成式车身稳定系统(ESP+ABS+EBD+BAS+TCS+上坡辅助+后驻车雷达)、蓝牙/车载电话+手机互联/映射、PM0.1级高效复合滤芯全系标配。

值得注意的是,长安欧尚X5不仅预售价格进一步低至6.99万元,而且还将延续长安欧尚X7的“双保双免”政策,继续以“超值”的产品标签在细分市场中分取蛋糕。官方数据显示,长安欧尚X5预售27天订单便已突破1.5万辆,相当于平均每2.5分钟就卖出1辆,相信在正式上市之后还将继续增长。

长安欧尚X7和X5的热销,不仅意味着长安欧尚产品经受住了市场考验,同时也标志着长安欧尚品牌关注度的大幅提升。在近日开幕的2020广州国际车展上,长安欧尚汽车携长安欧尚X5、长安欧尚X7等全系SUV车型亮相,并发布了全新品牌Slogan——与美好生活同行,在品牌形象的打造上开启新征程。

长安汽车执行副总裁、长安欧尚董事长何朝兵表示,作为长安集团自主乘用车业务向上发展的两翼之一,长安欧尚共享长安集团全球造车资源、全球供应链体系、產品试验验证体系,以此共享赋能,打造优质精品车,为用户提供有品质保障的产品和服务。

据何朝兵介绍,“与美好生活同行”并非一句空洞的口号,而是将落实到长安欧尚汽车的渠道、用户服务等诸多领域。例如,长安欧尚汽车将采用互联网化营销思路,建立起线上线下深度融合的新零售体系。线上依托欧尚Style和用户管家打造品牌和用户零距离链接的在线平台,线下通过“四端一体”营销体系以及N·2S+1·2S+X·house用户服务体系促进渠道变革,以数字化能力赋能经销商,拉近终端与消费者的距离。

目前,欧尚Style注册粉丝已突破400万,月活超过10%,成为长安欧尚用户线上的聚合地。终端渠道上也建立了近400家新形象智能终端展厅,覆盖86.7%地级市,实现快速数据传递;到2022年,这个规模将达到1000家,覆盖全国100%地级市,为用户提供全面贴心服务。

“品牌沟通是品牌发展的最后一公里,也是最关键一公里。”作为一个年轻化的汽车品牌,长安欧尚汽车以足够快的转身速度和应变机制应对行业变革,始终努力和用户保持步调一致。相信在这样的“执念”之下,无论大环境如何变化,长安欧尚汽车也将凭借顺势而为的产品布局和品牌策略,持续制造逆势而上的“向尚”速度。

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