贸易便利化对文化创意产品贸易的影响研究——基于中国与20个对象国的实证研究

(四川大学旅游学院 四川 成都 610207)

一、引言

文化服务产业是高环保、低能耗、附加值高的人力资本密集型产业，在当前中国经济面临自然资源、环境保护等发展约束加大的现实情况下大力发展文化产业具有积极意义[1]。同时我国拥有得天独厚的文化资源与市场，积极发展我国文化产业，不仅能提高我国经济水平，更能传播和发展中国文化[2]。

在文化贸易的影响因素研究中，有较多的研究者考虑了距离因素。文化距离则是常被考虑的因素，很多学者试着构建不同的文化距离测量体系研究其对文化产品贸易的影响[3]。然而在强调经济互惠合作的市场环境下，各国都在利用各种条件来进行贸易合作，贸易便利化便成为各国的谈判的热点与趋势，许多学者通过实证研究也得出贸易便利化有利于贸易的发展。如李艳燕从贸易便利化的角度，重点考察了影响核心文化产品和服务出口的因素，并提出有利于我国贸易化条件的建议[4]。近年来，“一带一路”沿线国家的文化贸易也受到学者的关注，许多学者以“一带一路”沿线国家为研究对象，研究贸易化便利水平与文化业和制造业等其他领域的关系[5][6]。但如何在市场监管体制下找到自己文创产品贸易伙伴还缺乏相关的研究。

因此，笔者选取主要的文创产品出口国为研究对象，利用2008—2015年的文化出口贸易额数据，采用计量经济学方法做实证分析研究，探索贸易便利化水平与文化产品出口贸易的关系。力图在选择文化产品出口贸易额变量水平上做出创新，以往多采用核心文化产品出口贸易额作为研究变量，除此之外还选择各个类别的文化产品出口贸易额以及文化产品贸易总额，以期能够完善贸易便利化对具体产业影响的研究。

二、贸易便利化评价指标体系构建及测量

(一)贸易便利化评价指标体系框架

世界贸易组织(WTO)对贸易便利化有较为官方的界定：贸易便利化是指在全球贸易中，可能涉及要素流动的行为、规则和手续的协调一致。对于贸易便利化的测量，在官方组织提出的海关程序、电子商务、标准规则、商务流通维度基础上，有学者增加了信息技术的发展影响便利化水平[7]。因此，笔者结合学术界已有研究，构建了贸易化便利水平测量框架。

口岸效率，该指标用来衡量贸易过程中的运输效率，通常选用公路、铁路、港口和航空基础设施指标。各基础设施质量取值范围为1～7，值越高，口岸贸易效率越高，从而能降低贸易过程中的运输成本。

电子商务，该指标用来衡量贸易国的互联网的普及程度，通常选取互联网使用率和最新网络技术的可获得性。其数据的取值范围为1～100和1～7，值越高，说明互联网使用率越高，越容易获得信息，从而降低贸易过程中的信息获取、沟通成本。

规制环境，该指标从宏观角度反映从事国际贸易的政策环境，通常选取司法独立性、法规透明度、法规体制解决纠纷的效率。其数据的其取值范围是1～7，得分越高，说明政府制定和执行政策越稳定，司法机关执法越公正廉洁，处置法律纠纷的效率越高，从而越能够提供公平有效的市场环境。

海关环境，该指标用来衡量通关过程中所涉及的税收成本、通常选取海关程序负担、贸易壁垒的普遍性、非常规支付和贿赂等指标。其取值范围为1～7，得分越高，说明海关程序极其简单效率极高，通关流程越便捷，从而降低通关成本。

(二)贸易便利化测量

为了消除数据不同量纲的影响，借鉴何剑学者的方法对数据进行规范化处理[8]。以二级指标的取值与二级指标的最大值的比值代表处理过的数据，然后再对二级指标取平均值得到一级指标。即

其中，X表示一级指标，Y表示规范化后的二级指标，n代表二级指标个数。贸易便利化综合指数对各项一级指标进行取平均，因涉及4个一级指标，所以贸易便利化的综合指数为

TFI=(X1+X2+X3+X4)/4

三、研究设计

(一)样本选择

据调查统计，中国文创产品的出口主要集中在OECD国家(地区)和APEC国家(地区)，其出口额占总额的80%。此外，加上金砖国家的出口额占总额的10%左右，因此选取的样本国家为20个国家和地区(见表1)。

(二)变量设计与测量

1.被解释变量

文化产品分类在UNCTAD数据库里划分为7大类，分别为工艺品、视听媒体、设计、新媒体、表演艺术、出版物、视觉艺术。因此被解释变量选择2008—2015年各分类文创产品出口总额。

2.解释变量

解释变量为各国的贸易便利化综合指数，表示各国的贸易便利化程度。

3.控制变量

主要从宏观角度引入宏观经济变量。其中包括出口国的国内生产总值、文化距离、税率、地理距离。文化距离主要采用Hofstede文化距离框架里的六维度[9]，采用马氏距离公式计算所得。

(三)模型设定

贸易引力模型源于学术界将万有引力的思想引入国际贸易研究领域，主要变量为两国之间的经济规模与两国之间的距离[10]，通过计量经济学方法建立模型分析国家之间的贸易流量。为了消除数据异方差的影响，因此在研究过程中将变量取自然对数，构建对数模型

lnExjt=α0+α1lnTFIjt+α2lnGDPjt+α3lnGDPit+

α4lnCDij+α5lnTaxjt+εjt

其中，Exjt为出口国j在t时期与中国的文创产品贸易总额，TFIjt为出口国j在t时期的贸易便利化水平，GDPjt为出口国j在t时期的国内生产总值，GDPit为中国在t时期的国内生产总值，CDij为出口国j与中国的地理距离，CDij为出口国j与中国的文化距离，Taxjt为出口国j在t时期的关税水平，α0为待估参数，εjt为随机误差项。

四、研究结果与分析

(一)描述性统计

表3列示了模型中各变量的均值、标准差及相关系数矩阵。从表2可以看出，各解释变量间的相关系数最高为0.428 2，因此可以初步判断各变量间不存在严重的多重共线性问题。为了确保结果的稳健性，进一步做方差膨胀因子分析显示，VIF值介于1.04～2.14，因此可判定各变量间不存在多重共线性问题。

表2 各变量描述性统计

(二)检验结果

1.估计方法选择

样本为短面板数据，分步骤进行F检验和豪斯曼检验，从数据上选择模型。首先F检验显示P<0,故强烈拒绝原假设，判定固定效应要优于混合回归。然后进行豪斯曼检验，显示P<0.474，判定随机效应模型要优于固定效应模型。

2.检验结果

估计前，根据研究需要对所估计的模型进行了设定。表3中，分别检验了混合回归模型和随机效应模型的回归结果，模型1仅放入控制变量，即中国国内生产总值(GDP1)、出口国国内生产总值(GDP2)、文化距离(CD)、关税(Tax)对文创产品出口额进行回归。模型2控制所有变量的条件下，考察贸易便利化水平与文创产品出口额的关系。

表3 回归结果

注：*10%水平下显著，**5%水平下显著，***1%的水平下显著。

在随机回归模型下，模型1中，控制变量对文创产品出口贸易额有显著影响。其中，中国国内生产总值与文创产品贸易额呈正相关，相关系数为0.61，说明我国经济水平越高，我国的出口贸易额越大。出口国国内生产总值与文创产品贸易额呈正相关，相关系数为0.82，说明出口国经济水平越高，对文创产品的需求量越大。文化距离与关税在模型1中未通过显著性检验。

模型2控制了国内生产总值、关税、文化距离等条件，检验贸易便利化水平如何影响出口贸易额。结论指出：在其他变量不变的情况下，贸易便利化水平每提高1%，文创产品贸易额便会增长1.43%。说明贸易化便利水平的提高有利于对文创产品出口贸易额的增长。同时，在该模型中，文化距离对文创产品贸易额有负向影响，文化距离每增加1%，文创产品出口贸易额则减少1.24%。说明出口国国民更偏爱与自己国家文化相近的产品。

五、研究结论与建议

通过上述分析，得出中国国内生产总值、贸易国国内生产总值、贸易便利化水平的提高有利于文创产品的贸易额的增长。我国应提升与各国的贸易化便利水平，大力发展电子商务，提高口岸效率；改善规制环境，减少海关程序复杂性；进行廉政建设，改善法治水平。同时在选择文创产品贸易伙伴国时，应选择贸易便利化水平较高但仍出口不足的国家，这部分国家是潜力市场国家。

文化距离负向影响文创产品贸易额。因此，中国应当重点针对与中国文化距离较小的国家做文创产品的营销，建立良好的贸易关系。将丰富的文化资源转化为以数字化、信息化的创新产品，增进他国对中国文化的了解，带动文化外贸领域扩张极其重要。