体育产业基本理论问题阐释

■吴丽珺

（河南财政金融学院体育学院，河南 郑州 450046）

随着我国经济水平逐步提高，体育产业由于其独特的健康魅力、经济产业结构新颖等特点，正在逐步崛起，在新时代背景下逐渐成为国民经济不可或缺的一部分，对当前国民经济产业转型升级等方面起到了非常重要的作用。一方面，各项大型赛事的举办及中国在各大体育赛事上取得优异成绩，使国人对体育的关注度日益提高；另一方面，随着人民生活水平的提高，国民对自身健康水平的重视程度已经提高到了历史最高水平，对体育产业的发展具有极为有利的催化作用。与此同时，体育产业的相关理论研究却未能与时俱进，发展缓慢。体育基础理论研究作为支撑体育产业发展的重要依据，也应与时俱进，使理论与实践相互促进，共同发展。

一、体育产业的概念

在我国，体育产业一词最早于1985年颁布的《国民生产总值计算方案》中提出，体育学界对于体育产业尚未有明确的概念定义。大体来讲，可分为广义和狭义两种：狭义的概念是从传统的国家管理的体育事业演化而来，包含了体育行政部门管辖下的分散在各个领域的经营活动，主要形式是体育运动服务本身和运动附属的其他经营性活动；广义的概念包括体育用品生产经营和参与体育相关产品的经营团体的集合[1]。目前认为体育产业是为满足人民的体育需要，以体育资源为基础，以体育活动为载体，以向社会提供有关物质产品和服务为收入来源的，满足人民日益增长的多样化体育需求的各种行业的总称[2]，即一切与体育运动相关的生产经营活动，均可列在体育产业的范围。

二、体育产业相关分类

由于目前学界关于体育产业的概念并没有统一的标准，说法较多，体育产业的分类也根据其含义、主体等的不同划分为不同的分类，具有代表性的主要有以下几种：

（一）管理视角

以管理角度对体育产业的分类，主要是以国家体育总局颁布的《体育产业发展纲要》为标准，一共分成以下三类：（1）体育相关产业；（2）体办产业；（3）体育主体产业。体育主体产业是指以国家体育局主导管理的、能够发挥体育功能的、体现体育自身价值的，并且以提供体育服务作为盈利手段的服务[3]。体育相关产业指的是与体育运动关联的衍生出的其他产业的生产经营性活动，由体育理论所指导的、以体育运动为实施过程的、能够盈利的经营性活动称为体办产业[4]。该分类是以管理需求进行的分类，便于国家各级各类体育管理部门对于体育产业的管理，分类较为笼统，不够系统化，具有一定的局限性。

（二）消费者需求

从消费者角度出发进行分类，分为体育健身业、休闲娱乐业、体育广告业等体育健身业，多以消费者自身体育需求出发，为消费者提供各种适合自身参与的体育产品[5]，包括健身指导业、健美减肥业、体育旅游业、体育疗养业、体育康复业等。休闲娱乐业是为消费者提供各种消费娱乐活动，消费者从事该项运动主要以体验运动娱乐为主，满足自身的娱乐需求，包括运动游戏业、极限运动业、水上、冰雪活动业。该分类以消费者的消费动机出发对体育产业进行分类，仅概括了体育产业中的消费环节，对于能够与体育运动融合的其他生产性活动概括并不全面，分类较不合理。

（三）体育产品种类

以体育产品种类进行分类，可以分成体育用品行业和体育相关服务产业[6]。体育用品业是为运动员和体育爱好者提供各类运动项目专业产品及设备、场地的建设与服务行业（包括体育建筑业）、运动饮料业、体育服装业、体育科研仪器业等[7]；体育服务业是为各类专业和业余体育运动人员提供各种生产生活服务的行业，包括体育培训教育辅导、体育竞赛与表演组织服务、体育信息文化传播咨询行业等[8]。该分类以体育产业末端产出类型为依据，将体育产业的产品与服务进行分类，较为细致，在一定程度上概括了因体育运动和全民健身热潮而生的延伸产业，符合当前阶段体育产业的发展现状。

三、体育产业属性及价值

（一）体育产业的属性

在1992年中央发布的《加快第三产业发展的决定》当中，把体育产业作为第三产业的重要部分，是一种广义的服务业[9]。这一定论表明了体育产业的根本属性，体育产业的核心是指以运动为手段向社会各界提供运动服务的产业。在我国，体育产业起步相对较晚，但其发展速度非常迅猛，经过近些年的发展，体育产业所覆盖的领域也不断拓展，体育产业的质量也逐步改善，产业效益得到显著提高[10]。目前我国体育产业的整体数量虽然还需要提高，随着我国社会市场经济的逐步发展，体育产业将以其自身独特性逐步演变成一个特色鲜明的产业门类，为国民经济带来巨大的社会经济效益。

除此之外，体育产业还有一些外延属性，如：为体育运动提供各种运动装备、运动饮料、运动场地等物质实体产品的行业，代表了体育产业的物质属性，这些产品生产的核心是为体育运动服务，没有体育运动，这些产品生产也不会存在，二者作为体育产业的本质属性和外延属性，相互依存，不可或缺。

理解体育产业的属性，要将体育产业的本质属性和外延属性作为一个整体来看待。一方面，体育产业既是第三产业的重要组成部分，而且也是一种广义的服务业，体育产业最基本的属性在于为各种体育运动提供相应服务的产业[11]；另一方面，也不能过分狭隘地将体育产业仅限定于服务业，也应包含依附于体育运动服务而存在的各种物质生产行业，是一条完整的产业链，二者存在天然的联系，只有这样才能正确理解体育产业的属性。

（二）体育产业的价值

目前我国体育产业发展并不完善，跟发达国家比较还有很大差距，目前国内经济发展形式对各种产业发展都提供了很好的发展环境。这样的经济环境对体育产业的发展有着良好的带动作用，发展体育产业具有很高的经济价值、社会价值等。

1.经济价值

体育产业作为国民经济的重要组成部分，其经济价值是毋庸置疑的。经核算，2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，且在传统产业增速放缓的背景下，体育产业能够始终以较高的增速持续增长，对经济的带动和刺激作用不断增强。一方面，目前我国正面临着经济转型发展的关键时期，亟需进行产业转型升级，体育产业属于第三产业，体育产业的市场发展具有前瞻性，我国拥有巨大的消费市场，体育产业发展空间巨大，能够促进我国产业结构调整和产业协调发展；另一方面，体育产业的发展能够带动相关产业的发展，与体育产业相融合的产业范围相当广泛，以体育产业为核心的相关产业形成一条完整的产业链条，规模庞大，产出效益不断增加。

2.社会价值

体育产业作为绿色产业、健康产业，是我国未来六大消费增长点之一[12]，其发展的意义不仅在于经济价值，还存在社会价值。一是体育产业作为一种服务业，以提供体育服务为主，是一种劳动密集型产业，能够较好地吸纳社会劳动力就业；二是体育产业能够提高人民身体素质，体育产业的发展能够带动全民健身热潮，培养积极向上的健康生活方式，在运动中感受体育魅力，在运动中强健体魄；三是体育产业能够弘扬民族精神，增强国家的凝聚力和文化竞争力，同时也促进了与其他国家和地区的交流；四是体育产业能够推动社会文明进步，大力弘扬体育精神，培养体育公益心、体育慈善行为和提倡志愿服务文化，可以极大地推动我国社会文明程度的提高。

在经济新常态背景下，体育产业作为一种广义的服务业，有利于扩大内需、转变经济发展方式，是推动经济增长的新兴产业。本文从体育产业基本理论出发进行研究，分析了体育产业的基本概念、分类、属性和价值等问题，可以加快体育产业理论研究，促进体育产业发展。