文化创意产业下现代艺术与民间美术融合发展研究

王 璐

（安徽财贸职业学院，安徽 合肥 233000）

现代艺术与民间美术融合是艺术发展的一个重要分支，是民族文化走向世界的重要路径，两者的融合在文化创意产业中具有重要价值和作用，对传统民间美术文化的传承与发展，乃至对我国经济结构调整和产业转型升级都具有重要意义。文化创意产业归根结底是对产品的创造和发展，创意是其根本的核心，文化融合与艺术创意一样更是核心中的核心，艺术创意强调对艺术资源创新性的开发和利用，所以现代艺术与民间美术融合发展是文化创意产业的必经之路。文化创意中的独特性创作风格和艺术特色及其创意产品在情感方面所产生的感召力，是决定文化创意成功与否的关键因素。因此，承载着民族共同情感记忆的民间美术与现代艺术的融合无疑是文化创意领域的重要文化来源，也是拓展文化创意领域、形成特色化文化创意风格的重要文化源泉。将民间美术与现代艺术相结合，不仅是大众文化了解的一种反映，更是民间美术文化在当代实现创新与发展的一条新途径。

我国有丰厚的文化底蕴，民间美术文化资源十分丰富，现代艺术文化也备受大众欢迎。采取文化创新的思维和创意方式，将这些丰富的文化资源通过文化创意产业的开发与运用，以新的创意理念和创意形式展现在人们视野中，从而在创新中实现现代艺术与民间艺术的融合发展。

1 文化创意产业下现代艺术设计与民间美术内蕴的融合

许多成功的当代设计项目，包括被国际设计师界认可并代表中国风格的项目，其成功的原因，与当地美食以及对中国传统艺术和民间艺术的营养是分不开的。以图形徽标为例，台湾凤凰卫视的徽标是从彩绘陶器中借来的凤凰鸟，并使用独特的“喜相逢”的中国结构来反映其文化底蕴，而且凤鸟两两相对，旋转的翅膀非常活跃，反映了现代媒体的特征。中国联通徽标只是采用“八吉祥”之一“盘长”的造型，意思是“源远流长、生生不息”。使用这种有利的价值使现代设计降低其商业性，提升了其文化性和亲和力。

民间艺术保持艺术本质的朴素与纯真。随着人类的生存，人们的精神世界建立在中国人民相对稳定的社会结构和文化结构中。尽管魅力无限，但它的第一个特点仍然是实用性，它的出现和发展与人们的工作和生活息息相关。民间艺术强调主观精神的表达，不强调外观、而是强调自然的本质，甚至在几何学的帮助下夸大，概括和改造自然，从而获得对自然的必要理解，与表现。这种造型方法与现代设计的简洁性、纯净性相吻合。民间艺术具有丰富的内涵，随着各种各样的民间活动，更多的象征形式出现了。想象力和创造力完全摆脱了客观事物的束缚，并通过艺术语言充分表达了一个人的创造力思维。对民间艺术的研究可以发展发现，看待具有不寻常概念的平凡事物的能力，表现出在混乱中寻求秩序的能力，以及锻炼组织能力和概括能力。这种创造性思维训练可以使您在设计中进行深入思考、进行广泛思考、进行理性思考、进行周到思考、扩展您的思维方式，使设计变得丰富而深刻。

2 现代艺术与民间美术的融合在文化创意动漫产业中的发展

2.1 现代艺术与民间美术的融合用于动漫创作中

目前以动漫产业为代表的文化创意产业迅速发展起来，动漫的创作也逐渐向现代艺术与民间艺术融合方向发展。为创作出有中国特色的动漫，中国动漫界正在着力于现代艺术与民间美术相融合，以创造出有特色优秀的动漫产品。将民间美术元素充分地利用起来，结合现代艺术形成二次创新，成为动漫创作雄厚的文化资源，就要深入研究民间美术文化，通过发挥丰富的想象力，融合当代人流行的现代艺术形成一种全新的文化艺术，成为动漫创作的重要元素[1]。

中国作为四大文明古国之一，形成了丰富的民间美术资源，通过搜集民间美术文化，融入到动漫创作中，以实现动漫的创新。但是，要将民间美术与动漫有效结合，还要从现代艺术审美的角度出发，提高动漫的观赏性，提供对观众的吸引力。比如，朱仙镇木版年画是充满喜庆氛围的民间美术作品。在创作动漫作品时，可以选取朱仙镇木版年画艺术的部分景物融合现代艺术的表现方式描绘出来，把民间美术的趣味性与现代艺术的夸张性逐渐转向装饰性特点，在朱仙镇木版年画动漫中，融朱仙镇木版年画艺术的趣味性与现代艺术的夸张性和装饰性于一体，形成了独具特点的动漫艺术。把民间美术元素与现代艺术充分融合到动漫片中，透过创新艺术造型，在动漫创作中展现的淋漓尽致[2]。

动漫对应的受众人群大多数为普通大众，民间美术文化贴近人们的生活实际，发挥着调节情绪的作用，但纯粹的民间美术已经达不到现代人的审美需求了。而现代艺术又不够具有生活气息，所以民间美术与现代艺术的完美融合下创作出优秀的动漫作品。在“中国风”的促动下，被人们渐渐遗忘的民间美术从新回到了大众视野中，民间美术更加充满了生机与活力。在动漫制作中，动漫任务运用民间美术元素，简单而达意，再结合现代艺术，提升艺术层次，使动漫在表现力上，对观众具有强烈的视觉冲击力。此外，从动漫人物服装设计、造型设计、人物道具以及人物表情的设计等多个方面，都可以将民间美术元素与现代艺术融合深入其中，从而使得动漫作品中具有现代感的同时，也饱含着浓郁的民间美术韵味。

2.2 现代艺术与民间美术的融合在动漫产业中的应用

动漫的创作中，现代艺术与民间美术融合的应用涉及到画面、选材等诸多方面。比如，当前正在热播的动漫影片《小门神》，值得称赞的是《小门神》中加入了许多中国传统民间美术与现代艺术融合的元素。里面的背景元素，是中国民间美术中的门神形象融合现代艺术元素形成的全新门神符号，这让很多观众打破了传统的从历史中走来的神仙、八仙、土地公等神话人物以往的形象。这部动漫使当前正在遗落的民间美术艺术从新回到了大众视野中，带给观众更多的触动和全新的视听。动漫中出现的南浔古镇的形象，与民间美术年画朱仙镇有很多相似之处，只不过动漫中的南浔古镇更具有现代艺术气息。影片里的古建筑画面展现了中国民间美术的古风古韵同时又具有现代艺术的高雅，在观众心中留下深刻的印象，增加了人们对传统文化的热爱和对现代艺术的兴趣。动漫具有中民间美术艺术元素古建筑群的展现，对现存古镇起到了一定的保护和宣传作用，对促进现代艺术与民间美术的融合具有重大作用。

而动漫《西游记之大圣归来》是根据中国四大名著之一的《西游记》改编而来，这部动漫的创作将中国传统的民间美术与现代艺术元素融合发挥的淋漓尽致，使得动漫的画面更具有震撼力与感染力。在《大圣归来》人物形象的设计中，观众可以清楚的发现动漫中的主人公江流儿的瞳孔过于放大，使得画面的表现力更强、人物面部表情更接近生活、丰富逼真。动漫《大圣归来》结尾处，充分运用了民间美术人物造型设计衬托动态演绎的手法，巧妙地运用了真实夸张的现代艺术构图进行展现。这是我国动漫人物形象成功塑造的典型范例，充分展现出现代艺术与民间美术融合的魅力。

3 现代艺术与民间美术的融合发展在文化创意广告产业中的应用

3.1 现代艺术与民间美术的融合用于广告创作中

传统的广告产业经过融合现代艺术与民间美术后，成为具有文化创意特点的新兴产业。也是文化创意产业中的流行产业[3]。中国民间美术与现代艺术相结合的色彩搭配和独特造型创意参与成为现代广告创作的主要动力。从大量的流行现代艺术中提取养分结合丰富多彩的民间美术艺术风格，简洁的外形，搭配夸张的充满活力的色彩，创作出适合产品的广告作品。

中国民间美术色彩应用到现代广告，要掌握色彩的直接表达，吸取民间美术的精华，构思出独特的造型，结合现代艺术表现方法，呈现在观众面前。但在现代艺术与民间美术融合过程中，不是简单的复制民间美术元素，是对中国传统的民间美术进行创新。在中国传统民间美术选择上，搭配现代艺术的审美观。在融合现代风格的民间美术形式中，色彩与造型要表达现代艺术理念，体现出民间美术的特色[4]。在现代广告作品，红色被使用的次数明显比其它颜色要多，民间美术中红色是吉祥的象征，象征着幸福、幸运、生命、爱情、积极的象征颜色。民间美术中每一种颜色都有着独特的意义，加上广告的现代艺术元素，产生强烈的视觉冲击力。

民间美术艺术元素的细腻、柔软、丰富，展现了壮观的艺术效果。现代艺术的夸张、直接表现了直观的艺术特征。现代艺术的色彩搭配技巧，尤其是对丰富多彩的写意语言的运用，夸张的造型表现，结合民间美术的特点，利用想象力，给观众产生强大的视觉感与空间想象。现代艺术与民间美术融合下的广告作品，其最高境界是实现了视觉冲击力的同时展现出画面的特有精髓。现代广告作品中，可以看到使用民间美术的写意色彩和独特造型与现代艺术元素相结合所产生的巨大审美效果[5]。

3.2 现代艺术与民间美术的融合在广告设计中的应用

凌乱的彩色线条表达出色彩语言的情感，独特的造型设计展现出画面的深层精神。民间美术与现代艺术的巧妙结合创造出更合适的独一无二的广告作品。

例如北京奥运会的申奥标志，为北京奥运会做广告宣传。广告标志中运用民间美术颜色蓝、黑、红、黄、绿，搭配民间美术造型“太极”结合现代艺术表现形式创作出来。在突破传统的艺术模式下，作者陈绍华经过多次反复构思，探寻传统的文化精神内涵在现代艺术与民间艺术中、国际文化与民族文化间将民间美术太极元素与色彩融入五环之中，五环圆形造型通过中国传统民间美术与现代艺术不断创新出一个具有现代性、民族性的五环造型。结合苍劲有力的书法的配合五环的五中色彩生动形象的在文件美术与现代艺术间提高了作品的审美价值。即实用又美观，保证了民间美术的再现也将太极结构优美高雅的意境展现出来。相互穿插的结构中是对民间美术结构的再认识的过程，是在文化价值中带来广阔的视域。现代艺术与民间美术的融合发展展现了新时代下广告创作的人文精神价值。当民间美术与现代艺术紧紧相连是对传统民间美术的传承与发展，也是对现代艺术的认识与学习，更是为文化创意产业提供了坚实可靠的文化背景。

4 结束语

由于民间美术具备丰富的造型、绚丽多姿的色彩，将民间美术的优势有效融合现代艺术，推动现代艺术不断进步；现代艺术拥有夸张的表现手法、虚实结合的特点，将现代艺术的特点有效融合民间美术，促进民间美术文化的传承与发展，更将扩展文化创意产业的文化背景，促进文化创业产业走向繁荣发展。