基于地方文献的图书馆文化创意产品设计开发研究——以深圳市南山图书馆为例

王 臻

（深圳市南山图书馆，广东 深圳518052）

随着我国创业创新环境的逐步完善，如何通过产品和服务内容的创新来拓展业务辐射范围已受到公共图书馆界的广泛重视。公共图书馆拥有着极为丰富的文献信息资源以及服务受众群体，为其立足文化公益事业服务目标、开展文化创意产品的设计开发提供了良好的条件[1]。目前，国内一些知名公共图书馆，如国家图书馆、南京图书馆、深圳图书馆等已形成了较为成熟的文化创意产品设计开发模式，所推出的系列文化创意产品也深受读者欢迎。然而，在这些产品当中，以地方文献资源为基础所设计开发的文化创意产品并不多见。因此，笔者以深圳南山图书馆为例，着重探索基于地方文献的图书馆文化创意产品的设计开发形成路径，以期为公共图书馆所参考借鉴。

1 基于地方文献开展文化创意产品设计开发的意义

1.1 有助于挖掘地方文献的价值

目前，国内大部分公共图书馆都有着丰富的地方文献资源，这些地方文献资源深刻反映了当地社会发展进程中的重大历史事件以及人物活动等内容，体现出了文献所述时期的文化精神风貌，因此有着非常重要的历史参考价值与纪念意义。然而，当下公共图书馆基于这些地方文献所提供的服务形式具有一定的局限性，基本停留在社科研究、文化展览等领域，群众参与度较低，对于区域特色文化的传播与弘扬支持力度也较弱。如果能够以文化创意产品的载体形式对这些地方文献的价值进行挖掘，不仅可以使社会大众更为有效地认知和了解地方文化特色，也有助于推动区域特色文化的对外传播，特别是具有独创性的文化创意产品，还可以为图书馆树立文化服务的社会形象发挥支持性作用，通过图书馆文化创意产品使群众进一步感受到家乡特色文化的魅力[2]。由此可见，图书馆以地方文献资源为基础，开展文化创意产品设计开发可以有力地挖掘、展示地方特色文化，更好地服务于社会大众的文化需求。

1.2 有利于体现图书馆的文化服务职能

公共图书馆作为我国公共文化服务机构，其一项重要职责就是负责地方文献的搜集、整理、保护以及传播推广，这就意味着图书馆在地方文献资源开发利用方面具有先天性优势，可以立足于文化服务职能，通过文化创意产品开发设计的方式，来满足社会大众的多元化文化诉求。尤其是在“互联网+”环境逐步优化以及新媒体服务模式层出不穷的时代背景下，基于地方文献资源的文化创意产品面向公众的推广传播有了更加便捷的路径，同时对于文化创意产品的创新开发设计也有了新的平台[3]。因此，图书馆依托地方文献资源，融入独具地方特色的文化元素，设计出多种多样的文化创意产品，可以使社会公众认识和了解产品中所蕴含的文化背景，进而促进区域特色文化在更广阔的范围内进行推广与传播。

1.3 有利于提升图书馆的文化服务内涵与社会影响力

当今社会，将商业发展理念逐步融入公益性服务行业已成为驱动文化服务领域创新发展的重要路径之一。公共图书馆作为传统的公共文化服务部门也在积极进行发展路径的探索，其中就包括了文化创意产品的开发设计。在传统理念下，图书馆的文化服务内容主要是通过成熟的服务模式来给予读者体验之感，很少涉及实体或虚拟的产品形式。如果公共图书馆能够以地方文献资源为基础，通过开发设计纪念品、LOGO图案、数字化读物等文化创意产品，不仅可以使图书馆地方文献作为资源元素融入到文化行业产业链当中，而且可以加快图书馆与社会其他文化服务组织的对接与联系，最终使图书馆的文化服务内容以崭新的形式出现于公众面前，提升图书馆的文化服务内涵与社会影响力。

2 基于地方文献的图书馆文化创意产品的特征

2.1 创新性

利用地方文献资源所蕴含的文化元素进行产品开发设计本身就属于产品载体创新的一种表现，产品的创新性特征还体现在创意思维以及内涵表征两个层面[4]。创意思维主要是指利用文化元素进行产品开发设计阶段，通过创新性的设计理念、设计风格等，使未来开发出的产品与当前市场中存在的文化创意产品相比，独具特色而与众不同。内涵表征主要是指开发出的文化创意产品可以使观赏者直接或间接地体会到产品被赋予的文化信息，并由此而激发深层次了解产品文化背景的兴趣。

2.2 文化性

文化创意产品开发设计的初衷就在于可以使观赏者体会到产品中的文化背景信息。基于地方文献资源的图书馆文化创意产品文化性体现的关键在于如何准确、有效地将文化背景元素嵌入到设计的产品当中，否则产品就会失去本身的文化属性意义。就产品的文化背景元素表达过程而言，并非仅仅局限于地方文献资源这一初始性元素，可以采用由表及里、由浅入深的方式，在体现广泛的文化背景元素的基础上，逐步对地方文化特征进行展示。

2.3 教育性

地方文献资源作为文化传承与记录的一种形式，基于其价值进行产品设计与开发的过程也就是对观赏者进行区域特色文化传播和教育的过程。这里所指的教育性并非局限于某一群体，而是指所有的社会大众都可以通过欣赏基于地方文献资源的文化创意产品而获得教育与启发。与此同时，产品在推广与传播的过程也体现出了教育性这一公益属性。一方面，产品获得者通过对产品的收藏与展示，可以使更多群体感受到地方特色文化的魅力；另一方面，各类社会组织在开展文化教育活动的过程中，也可以借助基于地方文献资源的文化创意产品这一载体形式，来使活动内容更加充实。

2.4 知识产权性

无论是实体型文化创意产品还是虚拟型产品，都是图书馆组织下的创作者劳动智慧的结晶，属于智力成果的表现形式，因此必然拥有知识产权属性。一方面，这类文化创意产品设计所需的基础元素来源于图书馆藏的地方文献资源，强调这些产品的知识产权属性，有助于凸显图书馆的公共文化服务价值；另一方面，只有充分认识到基于地方文献资源的图书馆文化创意产品的知识产权属性，才能进一步围绕产品申请专利、商标以及版权等知识产权保护，这不仅可以使图书馆的权益得到维护，也是对产品设计开发者知识劳动成果的尊重[5]。

3 深圳南山图书馆文化创意产品设计开发的主要类别

3.1 文化创意纪念品

文化创意纪念品作为一种以实物形式存在的、以纪念主体为背景的设计产品，可以充分地将地方文化元素与现代化艺术设计风格融为一体，所有者不仅能够长期保存，而且可以通过赠与的方式增进与受增者感情的互动，加深对纪念主题的印象。目前国内图书馆常见的文化创意纪念品主要包括艺术雕塑、手提袋、T恤等。而基于地方文献资源的文化创意纪念品主要是将图书馆中独具特色的文献主题元素体现于产品中而突出其纪念价值意义[6]。例如深圳南山图书馆在举办“2019年4·23世界读书日‘喜阅新一代’创作比赛”时，特意制作了一批面向获奖读者发放的塔型水晶纪念碑摆件，摆件中包含着深圳南山图书馆馆徽、活动名称、获奖等次等元素。同时，在纪念品礼盒包装中专门印有参与者姓名、作品名称等内容，体现对获奖读者的关怀和激励，深受参赛少儿以及家长的好评。

3.2 文化创意刊物

目前，文化产品市场中常见的刊物主要包括图册、手册、文字作品集等形式。以地方文献资源为基础的文化创意刊物，相对于其他产品而言，以更为直观的形式突出地方文献资源的主题，甚至可以将具有典型代表意义的文献资源内容直接展示于广大读者面前。深圳南山图书馆为动态反映服务读者的过程，专门创立了“南图时空”这一系列文化创意内部刊物。该刊物自1999年出刊以来，每季度发行一期，包括了“南图·时间”“阅读·南山”“品读·经典”“艺文·荟萃”等众多栏目。其中，“品读·经典”“艺文·荟萃”等栏目重点展示了深圳南山图书馆收录的经典文献资源以及本地原创的文献作品。刊物的发行不仅有力地展示了深圳南山图书馆服务读者的风貌，而且促进了特色化地方文献资源面向读者的传播，促进了读者与图书馆的互动交流。

3.3 体验型产品

体验型产品是以图书馆所藏的特色化文献资源为基础，使读者通过操作或使用实物而形成的具有较强体验感的文化创意产品类型。体验型产品的优势在于，读者不仅可以直观地感知产品中所直接表达的文献信息，而且可以通过视觉、触觉或者听觉的感受，进一步体会体验型产品的魅力。例如，深圳南山图书馆在举行古籍阅读推广活动的过程中，专门订制了一批以馆藏古籍为蓝本的临摹字帖，字帖中凹槽可用附赠的特殊水笔反复书写。如此一来，读者在提升自身硬笔书法能力的同时，还可以反复记忆字体中所展示的古籍文献信息，从而获得双重体验效果。

3.4 多媒体产品

随着智能手机、iPad、笔记本电脑等多媒体工具的全面普及以及社会大众信息素养的提升，通过开发和设计多媒体文化创意产品来丰富阅读推广、科普宣传等大型图书馆活动的内容，已成为国内众多公共图书馆服务广大读者文化需求的重要途径之一。目前国内公共图书馆较为常见的多媒体文化创意产品涵盖了图片、音频、视频以及动漫等多种形式[7]。深圳南山图书馆也紧随时代步伐，结合本馆的大型公益活动实践，陆续设计开发出了一系列多媒体文化创意产品。例如，在“童音诵古韵·经典有新声”少儿诗词朗诵大赛中，以实现个性化服务理念为基础，现场录制了每一位参赛读者或团体的音频资料，并刻录于光盘当中，同时还附赠了汇集历届大赛获奖作品的音频光盘。两份光盘资料统一包装于精美的礼品盒中赠予参赛者，进一步活跃了大赛的氛围。

4 建议与对策

4.1 树立品牌意识，严格把控产品质量

图书馆所设计开发的文化创意产品往往具有较大数量的受众读者，代表着图书馆的对外形象，因此产品的设计开发必须遵循品牌化建设的基本原则，严格把控产品质量。特别是一些依据经典地方文献资源设计开发的文化创意产品更应当在产品中体现出高雅、厚重、富有感染力的文化气息，实现文化传承与现代时尚的紧密结合。与此同时，图书馆还应当对文化创意产品开发的全流程，包括设计方案选择、产品试制、批量生产、推广后服务等阶段，进行标准化质量监控，确保产品品质优良、精益求精。此外，对于外包环节的合作伙伴还应当采用公开招标的方式进行筛选，并建立相应的考核管理机制。

4.2 以读者需求为中心，注重读者产品体验

当下，国内公共图书馆在进行文化创意产品设计开发时，主要是依托专业化设计团队来进行产品的总体设计。而这些设计团队大部分缺乏图书馆专业背景知识，对目前读者的文化服务诉求以及地方文献应用管理的发展趋势并不熟悉，因此很难将产品的价值理念与读者文化诉求相统一。图书馆在文化创意产品设计开发初期就应当着重考虑读者的个性化、多元化文化诉求，并以此使读者获得更为优质的产品体验[8]。可以考虑从以下两个角度开展工作：一方面，应当在产品开发设计之前就科学地开展读者对于文化创意产品诉求的调查，并将调研成果主动反馈给专业化设计团队；另一方面，图书馆也可以主动邀请读者参与到文化创意产品的总体设计、产品评价等环节中，以此来保障设计出的产品能够为广大读者所认可。

4.3 以公益性为前提，推动社会效益和经济效益的双重实现

公共图书馆基于地方文献资源进行文化创意产品的设计开发，其本质目的在于传播与推广区域特色文化，并以此来促进文化事业的繁荣与发展。这就要求文化创意产品的设计开发要始终以倡导公益性为前提，并着力推动社会效益和经济效益的双重统一。一方面，文化创意产品的设计理念与产品展示要尽可能多地凸显地方文献资源中所蕴含的社会教育因素以及经典传统文化元素的内容，以此来体现产品的公益化基本属性；另一方面，要严格筛选与把握产品中所要体现的商业元素内容，应当使商业元素符合社会主义核心价值观，体现时代主旋律[9]。与此同时，公共图书馆通过文化创意产品开发与推广所取得经济效益要统一纳入本单位财务管理中，主要用于地方文献资源的建设与公益服务性服务，可以参考国外发达国家对非营利收入的管理方式，定期通过各种信息公开渠道发布文化创意产品开发所取得收入的数量以及分配利用情况，以此来获得全社会的认可。

4.4 强化馆际间合作，努力实现协同效应

我国公共文化服务体系十分庞大，并非只有图书馆这一部门拥有地方文献资源，很多公共文化服务部门如博物馆、档案馆、文物馆等，都具有风格独特的地方文献资源。这就为图书馆立足地方文献资源，通过馆际合作来共同进行文化创意产品的设计开发提供了合作对象。通过与文化服务部门开展馆际合作可以起到显著的协同功效：其一，可以极大地拓展文化创意产品设计所需地方文献资源的来源途径、来源种类以及来源范围，给予设计师更为广阔的思路以及创作灵感；其二，可以在保障利益共享的前提下，有效降低图书馆单独进行文化创意产品设计开发的投入成本，实现效益投入比的最大化；其三，可以借助这些文化服务部门的服务对象，在更为广阔的范围内拓展图书馆的社会影响力，并由此而推动地方特色文化的传播与推广[10]。

5 结语

目前，公共图书馆以地方文献资源为基础所开展的文化创意产品开发设计活动尚处于探索发展阶段。各地公共图书馆所拥有的地方文献资源种类繁多、各有千秋，这就为开发设计文化创意产品提供了更为广阔的灵感空间。公共图书馆应当秉持创新发展的精神，结合本馆地方文献资源的特征特性，大胆开展文化创意产品开发设计活动，用优质、时尚、富有文化气息的文化创意产品为广大读者服务。