海南黎族音乐产业发展策略研究

肖 雄（海南大学 音乐与舞蹈学院，海南 海口 570228）

自海南省实施国际旅游岛建设策略以来，本土文化资源的产业化升级成为业界关注的焦点。黎族音乐作为海南原生文化的代表，包含民歌、歌舞、器乐三种形式，具有丰富的历史价值、文化价值、审美价值和教育价值。然而现阶段对黎族音乐资源的开发不够深入，在市场层面仅存少量的旅游演艺项目、歌舞剧和影视节目等内容，以黎族音乐为导向的文化产业仍有极大的发展空间。因此，在国际旅游岛与自由贸易港建设的双重政策扶持下，探讨黎族音乐产业发展策略具有深远意义。本研究选取SWOT-PEST分析方法，建立海南黎族音乐产业现状分析矩阵，以期通过对海南黎族音乐产业的内外部发展态势进行判断与预测，提出针对性的发展策略。

一、海南黎族音乐产业发展SWOT分析

SWOT分析是在内外部竞争环境下对产业竞争的态势分析，分为优势、劣势、机会、威胁四个维度。机会与威胁的分析主要检验产业的外部环境状态；优势与劣势的分析重点评价产业的竞争能力。

1.优势

海南黎族音乐产业发展的第一大优势是政府扶持力度强。文化产业作为海南省十二大重点产业之一，受到相关职能部门的政策倾斜，具有较好的投资环境；二是黎族音乐资源丰富，可挖掘的内容具有多元化特性，尤其是黎族文化仅存于海南岛内，具有较强的异质性和独特性特征；三是得天独厚的区位优势，海南省作为“一带一路”和“海上丝绸之路经济带”的重要支点，基础设施完善，交通极为便利，为文化贸易的进出口创造了良好条件；四是优异的公共服务环境，在文化企业的孵化上实施“不见面”审批和“一站式”办理，解决了黎族音乐产业发展的社会服务问题；五是高度集成化的发展平台，随着自由贸易港建设的逐步推进，阿里巴巴、爱奇艺、美拉传媒等上百家知名涉及文化项目的企业已入驻海南，同时骑楼老街、冯小刚电影公社、万绿园等地已打造程海南旅游的文化名片，未来海口文化产业园、海南电影学院、海南岛国际电影节等特色项目的继续推行也将促进黎族音乐产业的发展。

2.劣势

首先，尽管海南黎族音乐资源十分丰富，但由于属于岛内原生的特色文化，国际或国内的学者尚未对黎族音乐进行深度研究，因此在文化产品开发上的创新力略显不足，难以形成品牌价值较强的领军企业；其次，黎族音乐作品对大部分外族人民而言缺乏文化认同感，尤其在不懂黎族语言的情况下，观众难以与黎族音乐产生文化共情；同时现阶段黎族音乐产业化发展道路较为单一，绝大多数的文化企业都实行文旅结合的发展方针，难以形成多元化的发展模式；并且很多黎族音乐表演人才和管理人才选择退出舞台，选择进入高校或事业单位，使得众多文化企业缺乏演出号召，市场前景不容乐观；最后长期处于事业单位制度保护下的黎族音乐产业难以适应企业化的管理模式，对市场信息的捕捉不够敏感，营销策略较为单一，因此在激烈的艺术市场竞争中难以占据优势地位。

3.机会

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视中华民族优秀传统文化的传承保护与创新发展。中共中央办公厅、国务院办公厅发表了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其中明确指出要做好文化遗产的传承保护，开展少数民族特色文化保护工作，实施中华民族音乐传承出版工程。在此背景下，黎族音乐作为我国优秀的少数民族音乐文化，对其进行传承并发展符合国家政策的需要。与此同时，自2010年以来国家向海南岛提出建设国际旅游岛和自由贸易港的发展战略，省政府也相继出台了《关于支持文化产业加快发展若干政策的通知》《海南省文化产业发展专项资金管理暂行办法》《海南省优秀精神产品创作生产传播项目扶持奖励办法》等系列政策，使多元文化的融合碰撞推动了海南黎族音乐文化产业的创新发展，同时也为黎族音乐走向世界提供了有力保障。

4.威胁

海南黎族音乐文化虽然历史悠久，但在国内文化市场中未能占据一席之地，相关市场的开拓历史较短，没有形成独特的竞争优势；在文化全球化的冲击下,西方音乐文化使普通大众的审美发生转移，导致黎族音乐文化无法满足大众好的需求；虽然我国一直致力于保护和传承民族音乐，但是在商业利益的驱使下，黎族音乐因为受众群体较少，市场化程度愈加退化,从而陷入恶性循环；对于青年一代，国内现行主流文化占据了大多数的文化市场,由于现实的原因，黎族音乐文化的传播能力远不如流行音乐；在现代社会中,社会的流动性加快,人们的价值观念、审美观念等方面发生翻天覆地的变化。黎族音乐文化在这种情况下很少进行创新,使得受众群体逐渐减少。

二、海南黎族音乐产业发展矩阵SWOT-PEST分析

在政治因素上，习近平总书记在2014年文艺工作者座谈会上指出要全面复兴传统文化，2018年在加快落实海南自由贸易港建设的政策中，海南发布《百万人才进海南行动计划（20185—2025年）》，其中“南海名家”培养计划就包括音乐文化领域。人才的培养为黎族音乐文化产业的发展提供了创新发展的源泉和不竭的动力。良好的投资环境搭配健全的政策保障为黎族音乐产业化发展注入了新的生命力，但整体经济水平落后、旅游演艺项目发展迟缓，经济发展增速较慢等弊病也成为了黎族音乐产业发展的重大隐患。

在经济因素上，海南省的旅游经济收入稳固上升，游客群体也呈增长趋势，但旅游人口消费意愿差异显著，对旅游演艺项目以及本土音乐产品的消费热情不高。尽管在“一带一路”和“海上丝绸之路经济带”等相关政策的扶持下，黎族音乐产业发展迎来新的春天，但经济总量较小、经济基础落后、经济发展动力不足等问题也暴露出现有市场所面临的考验。

在社会因素上，黎族音乐文化立足于海南黎族村寨，故其文化背景、价值观念及信仰审美与黎族文化有着千丝万缕的关系。我国人口众多，中老年人口占据较大比重，他们大多有稳定的收入，同时又热爱保护与传承中国传统文化，青年是我国艺术市场的生力军，他们对音乐艺术有着强烈的需求。随着我国人民物质生活水平的提高，人们的审美、求知以及对民族音乐文化的传承欲望增强。黎族音乐不仅仅是中老年人娱乐的一种形式，也开始成为主流的艺术形态，这也拓宽了黎族音乐文化的受众年龄层。

在技术因素上，其他省市的民族艺术产业化发展的相关技术体系已较为成熟，发展思路也十分明晰，但黎族音乐作为海南省特有文化品类，并不为大众所熟悉，因此黎族音乐资源的开发成本相对较高，短期内收益成效难以体现。借助我国5G技术的领先，在音乐数字化和智能化发展的道路上，黎族音乐产业也许能够获得弯道超车的机会，但相关技术人员的匮乏和研究体系的缺失仍是亟待解决的问题。

表1 海南黎族音乐产业发展SWPT-PEST矩阵分析

三、海南黎族音乐产业发展策略分析

结合上述分析，本研究根据SWOT-PEST矩阵分析结果，提出对应的发扬优势、改善劣势、把握机会、抵御威胁的相关策略。

1.引资策略

健全的政策保障和良好的投资环境是海南黎族音乐产业发展的最大优势，因此吸引资金的流入是发展黎族音乐的重要契机。尤其在自由贸易港建设以来，海南省向全球释放投资吸引力。因此，开设专项的产业园区、建立更完备的投资政策，将使黎族音乐产业的发展获取新的动力。

2.创新策略

尽管经济发展水平在全国处于较落后水平，但海南黎族音乐产业面临的最大难题仍是难以满足消费者的文化消费意愿。因此在黎族音乐文化产品开发时应运用更多的具象符号，在创作时合理创新解决黎族文化的陌生感、黎族方言晦涩难懂的问题。

3.人才策略

人才策略分为人才引进和人才培养两个维度，人才引进是从外省引入技术型人才、管理型人才、服务型人才等；人才培养是更好地推行黎族音乐的传承与保护，并在这一过程中实现黎族音乐的继承与发展，从而不断地为黎族音乐产业发展输出“智动力”。

4.线上运营策略

海南黎族音乐产业化在音乐资源开发时所需成本较高，项目周期较长，技术人员和研发体系匮乏。因此在5G时代，采用线上运营的方式不仅能够提高网络营销的效率，同时能极大的压缩成本，突破现有技术上的瓶颈，从而实现“弯道超车”。

结语

本研究运用SWOT-PEST分析对海南省黎族音乐产业的优势、劣势、机会、威胁、政治、经济、社会、技术八个维度的内容进行了剖释，提出了黎族音乐产业发展的四大策略，达到“扬长避短”的效果。本研究的不足之处在于受客观条件制约，实践调研仍不充分，并缺乏量化数据证明研究结论的可行性，这也是笔者后续研究的重点。