三维动画技术在影视广告中的应用

张云飞 李 欣

(吉林动画学院，吉林 长春 130012)

1 三维动画技术在影视广告中实现的流程

在设计也是广告的过程中，也常常会利用到三维动画中所涉及到的技术和设计理念，三维动画中所运用到的摄像机控制和灯光的摆放对广告行业都有着非常重要的启发作用，在操作的过程中也充满了技术性和创新思想。但是这种方式对设计师和摄影师专业素养都有着非常高的要求，同时也需要设计师有一定的拍电影的经验。设计师应该清楚地认识到物品和人物之间的关系，借助一些先进的设备来完成整体的设计。

正常拍摄所体现不出来的一些夸张的技巧可以在动画设计中体现出来，在设计三维动画创作广告的过程中，不应该只是追求眼前的利益和商业价值，同时也应该保持广告所具有的艺术价值。

2 三维动画技术应用到影视广告中的优势

2.1 立于真实

消费者拥有更高消费水平的同时，对商品的价值也更加看重。所以在广告的设计中，应该让观众直观的感受到广告中所推荐的商品的特性，三维动画技术虽然具有夸张的特点，但是也不应该与现实相违背。应该充分发挥出它的优势，同时也需要降低他的缺点[2]。和二维技术相比，三维技术虽然更加独特，但给人一种琢磨不透的特点。所以这一点就要求在设计的过程中不能脱离真实的情感，让观众体会到广告的乐趣的同时，也应该对商品有着更深的了解，更加能分辨出真实影像和后期制作的区别。

2.2 夸张和创新的表现

在日常中难以观察到的景象，可以利用三维动画的技术来设计出来。观众就能接收到动画艺术带给自己的东西。这种形式可以让广告更加生动，同时也能体现出广告的生命力和三维动画与传统广告相比的优势。

2.3 更加时尚与动感

人们在观察三维动画的同时，也能够体会到三维动画中所运用到的科学技术和潮流时尚元素。这种方式也是利用如今的科技来提升人们的生活品质，人们在观看3D动画的时候，也提高了自己的审美和整体感受，通过动画中所涉及的元素来体会生活的温暖。

3 三维动画技术在影视广告中的拍摄和表现手法的特征

3.1 三维技术能够拍摄到现实无法拍摄的场景

在三维动画中所运用到的镜头和画面，在现实生活中是很难拍摄的，需要长期的观察和利用细微的技术才能够拍摄到，而且有的元素是在生活中无法找到的。有些东西就算可以拍到，但是也需要大量的时间和经费。如果想拍出一个宝宝从在妈妈肚子里孕育到出生的环节，可能就需要等待非常长的时间。如果时间不允许就很难用这么长时间来拍摄这样一个过程[3]。还有一些抽象的东西是我们在现实生活中无法看得见摸得着的，都可以通过三维动画特效的艺术来表现出来。一些具有危险性的动作也可以通过三维动画特效来体现出来，这样能够更好地保障演员的人身安全，同时也能够提高拍摄的效率。

3.2 三维动画特效受到的外部干扰比较小

很多画面如果需要真实的拍摄的话，就会考虑到很多的因素，比如场地成本和时间等因素。但是由于三维动画可以利用一些后期的效果进行制作，所展现出来的画面也有设计师控制，所以不需要受到这些环境因素的影响，这种方式不仅提高了制作的效率，同时也能够有效地降低成本来提高整体的利润[4]。但是在广告设计的过程中，一定要招纳更多高素质创新性人才，他们的想法和操作水平直接地影响到广告最后所展现出来的画面和水准。

3.3 三维动画特效具有精准的相机透视效果

三维动画制作过程中的每一个环节都离不开如今数字技术的支持，设计师在设计的过程中需要利用数字技术，各种物质中所利用的质感、纹理和透明度等方面都对三维动画最终的展示成果有着非常重要的影响。在制作的过程中，也需要对物体所运用的数字技术进行更加全面的掌握。

3.4 三维动画特效能够使用任意移动的变焦拍摄带来空间特效

设计师想要设计出来的效果或许很难得被发现,这时候就可以利用三维技术将这种场景表现出来。采用拍摄电影所运用到的顺手法，同时利用三维动画的方式来进行更加全面的绘制和补充，可以更加完整地体现出设计师所想表达出来的内容和效果。

4 结语

三维动画在目前的影视广告中已经得到了非常广泛的应用，这种手法能突破环境的限制，同时也能达到更好的表达效果，希望在未来的发展中，三维动画能够在更多的领域得到良好的运用。