浅析文字在招贴设计中的运用

樊双莉

摘 要：文字的发展传承着中华五千年的灿烂文化，千年文化积淀是设计发展的源泉和生长土壤，巨大的文化底蕴使之与国际文化和潮流密切衔接，同时保留和发扬了自身的品格及艺术气质。中国文字起源于象形文字，是记录语言的符号。文字在招贴设计中的运用既体现了传统民族文化特性，又传达着具体的、明确的信息。书画同源、图文并茂从来都是相互渗透的。文字本身就来源与图形，现代招贴设计以“文字”为创作元素，可以说是一种多元的复合体，文字已经成为文化的记录载体和传播方式。

关键词：文字;传统;图形;色彩;招贴设计;

一、文字在招贴设计中的三个特点

文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号。文字是招贴设计中必不可少的元素之一，文字的可读性，是最直接传达信息的载体。文字源于图画，文字在招贴设计中图形化的特征，使文字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具极强的可塑性。文字作为中华民族几千年的历史沉淀与积累，处处都与其历史和文化艺术传统密切联系，在招贴设计中的运用范围也十分广泛，我们就简单介绍下文字在招贴设计中的三个特点。

（一）文字在招贴设计中的可读性

中国文字原本的结构特征是以象形和指事为主的，这就决定了每个文字都能反映出一定自然界和社会事务、景物、品质以及人们的道德观念等等的现象;尤其是文字的象形性，先天就具有很强的美术性。可读性，这里包含书法创作中文字的自然属性的可识性和文字被重塑艺化后的可读性两层意思。每一个单独的文字设计，其原理就好比一个既定的空间里运用多变的基本要素来取得一个完美的平衡，每一个字的设计都可以看成是一张设计作品。

（二）文字在招贴设计中的图形化

中国文字源于图画，从招贴设计来讲，文字的功能与图形一样，给人以强烈的视觉冲击;文字是较为简单的设计元素，又是最丰富和复杂的设计手段，它的内涵丰富、构架完美、用途广泛、影响深远，极具情趣意味和装饰作用。文字作为中华民族几千年历史沉淀与积累的书面语言，字体的自然美、书法的艺术美、结构的装饰美给平面广告受众独特的审美感观，从而使招贴设计更具欣赏性。文字在招贴中的图形化特点独特。

（三）文字在招贴设计中的传统文化性

文化内涵不是一种显性的形式，通常表现为隐性的。设计中的文化就是研究社会的整体价值取向，形成审美的内涵，浸润着多元文化的滋养。中国传统文化是我国人民智慧的结晶。中国传统文化是一个宝藏，不同时代的人们，可以根据社会实践的需要、时代发展的要求，从中发现新的意义，做出新的解释，添加新的成分。设计中加入中国传统文化的元素，不仅能充分表达出我们神秘的东方色彩，也能更好的起到国际传播及交流作用。传统文化的精髓一直在影响、制约和调节着我们的审美观，而这种审美观是由这个民族的生活方式、习俗、制度、伦理道德、审美习惯等一系列因素决定的。

所以，要成功的运用民族民间中美的因素，就首先要求设计者深深的爱着这个民族，理解这个民族，熟悉这个民族。这样才能够带给我们丰富的美学思想、多元化的传统文化和对工艺、设计、美的规律的进一步认识，并能够使我们从中提取许多有用的资料和新的启发。在设计过程中有的放矢的与传统文化相结合，弘扬中华民族文化，这是我们应该做的，也是我们能做到的。招贴设计中，传统元素的运用已经成为一种趋势。传统特色等文化因素已成为未来设计的一大潮流。

二、文字与现代招贴设计的关系探讨

（一）文字在招贴设计中编排的作用

文字是一种交流思想和表达情感的工具。文字符号的意义，不仅在于它是传达信息的视觉符号，而且在于它具有广阔的适应性和再创造的艺术空间。使用文字的排列来充当其图形，并对单调的文字进行各種造型的处理和修饰，使之产生意想不到的效果。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。文字本身就是一件完美的图形符号，文字的字型结构形式是一种有巨大潜力、生命力和感染力的设计元素，有着其他视觉元素不可替代的设计效果。招贴的创意是灵魂，编排就是招贴的骨骼，招贴设计的创意是由不同的编排设计所表现的，表现出一种用来宣传的媒介，其目的就是广而告之，在招贴设计中，招贴版面中文字是不可缺少的元素之一，文字传达着最准确的信息，肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用。

（二）文字在招贴设计中的信息浓缩作用

文字本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点;汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。汉字的“象形”，从设计思维上来看是形象思维，是对事物具象形态的归纳、概括。通过一定的设计创意，赋予字型以形象化的再创造，恰当的表现，既能突出招贴设计的文化价值，又能起到画龙点睛、锦上添花的作用。

招贴是指展示在公共场所的告示，具有高度的象征性、浓缩性和文化性，与政治、经济、文化和艺术有着密切的联系。是一种用来宣传的媒介，其目的就是广而告之。招贴设计的三大构成要素主要有色彩、图形和文字，作为视觉传达的设计语言，也有其自身的规律和特点。好的招贴总是这这三个要素的完美统一，由于它们之间密不可分，互相渗透，是一个有机整体。

结语

文字元素在当下招贴设计中已经不可缺少，成功的招贴设计作品他必须讲究一定的设计策略，使其具备商业使用价值。汉字在图形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加趣味性，并使汉字的内容通过结合招贴设计主题多方面的表达出来，所以说文字在招贴设计中的运用是很重要的。一副优秀的招贴设计作品，往往能以自己独特的文字元素准确又清晰地转述设计主题。本文分析文字与招贴设计的关系，是对自己学习和从业过程中的一些经验收集，同时也希望提供给业界一些借鉴意义。

参考文献：

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