广州网红街，除了打卡，还剩什么？

盛倩玉

在广州天河棠下智汇park这条不到200米的“网红街道”上，簇拥着专门前来打卡拍照的精致男女，期待在此“一键穿越香港”。

背挎着专业相机的李凯先是四下观察了一阵，然后“选中”了正在和朋友说话的罗伊。“小姐姐，你很好看，我能给你拍几张照么？”李凯上前搭讪。

面对眼前中年男子颇为直接的请求，罗伊觉得尴尬，但最后也没拒绝，毕竟这里“很多法师，其他人被拍也没怎么大惊小怪。”

有人“打卡”，有人“捡妹”，淘宝店主带一麻袋衣服拍照

现如今，在各式各样的“网红打卡点”中，都充斥着这样几种人群：神色配合无怨无悔为女生拍照的男朋友，服装道具打光板一应俱全的专业摄影师，以及带着长枪短炮伺机“蹭拍”的摄影爱好者……

李凯平时靠接一些网店的商拍为生，也给客户拍个人写真。这一次，他是约了拍摄才来到智汇park园区的。

整个园区不大，消费选择不多，距离最近的地铁站也有好几公里，游客蜂拥而来的原因是：园中有一条供人拍照的街道景观，在小红书、大众点评以及各种宣传中，被称为“网红街拍胜地”“一键穿越港风”（也有人说是“欧美风”。）

指示牌上充斥着意义不明的英文，红绿灯下可以随意穿越拍照，路邊还有复古车辆、电话亭和塑料树供人摆拍……整个园区冷冷清清，唯有其中的网红街“独自繁华”，热闹得有些诡异。

有网友打卡后作出评价，外观“感觉像个停车场”“稀稀拉拉的共享单车”，但进入左转可以看到网红街道，有淘宝店主带着一麻袋衣服进来拍照。

不仅仅是淘宝模特，还有各种博主、游人专门前来打卡。李凯之前因工作来过不少次，他看到这里总是聚集着无数青年男女，“先是网红、KOL来拍，后来火了就有越来越多的游客过来拍。”罗伊告诉记者，自己其实已经是第二次来了，“上一次排队人太多了，有些景别最后也没有等到。”

专来拍照的游客并不抗拒陌生镜头，这也吸引了不少摄影爱好者前来“蹲点”。网络中甚至有人发帖将智汇park园区称为“捡妹胜地”，声称“一批批妹子好像不用干活一样拥到这里”“根本不用带妹子，只需要带一支长焦”。

在园区中，记者看到大量手持设备，四处寻人的拍摄者，以成年男性为主，其中有些会礼貌询问征求同意，更多则在一旁“默默蹭拍”。李凯将这些摄影爱好者称为“法师”，他们“也不询问，见到好看的怼上去就是拍。”虽然李凯反复强调自己会事先沟通征求被拍者同意，但在罗伊看来，他与其他摄影爱好者并没有什么明显区别，“都是长枪短炮，到处搭讪。”

何亮明目前已经退休，家住顺德，爱好摄影。每逢有空，他都会专门来这条网红街道打卡。以前他去公园拍摄花卉、在城市拍摄夜景以及一些文化活动，这些事物在那里安静的任其拍摄。

有一次，他在沙面看见有人拍摄模特，因为觉得场景好看，便也把自己的镜头凑了上去，但对方的摄影师立即制止了他。他才知道，“那个模特一小时就收费2000元，男模比女模价格更高，不是想拍就能拍的。”

后来便有各路摄友介绍他关注广州的这些“网红打卡地”“漫展”“汉服嘉年华”，有大把“模特”免费可拍。“这两年越来越多，也是听摄友介绍。会有人拒绝被拍，但也有人不介意。”拍摄到满意的照片，他会发布到朋友圈或摄友群里，引来众人点赞。

摄影爱好者们通常一拍就是一天，来得次数多了，还有更“资深”的摄影爱好者“指点”他去园区的食堂吃员工餐，“园区的餐厅一顿要三四十元，但员工餐最便宜的一顿只要十几。”何亮明来一次并不方便，通常他会先从顺德开车到番禺的宝墨园免费停车，再换乘几趟地铁和公交，单程要花去2-3小时，专为过来拍人。

咖啡馆、网红展与假街道，不断升级的打卡“背景板”

李凯告诉记者，去年智汇park人更多，今年其实已经有点过了最高峰的时候了。

在他看来，诸如此类的“网红打卡”“拍照胜地”层出不穷，选择很多，但生命周期往往不长，“从广州到全国到处都是，游客也不会在同一场所流连，通常来拍一次也就够了。”

以“拍照打卡”为关键词，在小红书中能搜索到114w+条相关笔记，大众点评、微博等平台也充斥着各种场所推荐。仅以广州为例，就有棠下智汇park、西城inpark，BIG创意园，OMG直播街，PinkStar，WhyPark等各种“网红园区”供游客选择，“网红咖啡馆”“网红博物馆”“网红美术馆”更是数不胜数。

2019年7月7日，广州市天河棠下智汇park一条港风大街在抖音、小红书等社交媒体上走红，吸引许多游客前来打卡参观。

与此同时，旧的咖啡馆、网红展馆正逐渐失去新意，而新涌现的网红直播街、灯光市集和户外牧场尚有更多发挥空间，它们场景更为多样，对游客的吸引力更强，不少网友打卡后在社交平台晒照点评，“各种场景随意切换”“风格可甜可盐实属棒”。

何晴就是一名资深打卡玩家，她去过很多网红打卡点，很多都是被小红书图片“种草”，去了之后也就是和朋友互拍。她形容有些打卡点可能只是在偏远的园区圈一块地，再造一些假的景色，就可以吸引人们去拍照消费。

在不用工作的周六或是周日，花30-40元点一杯饮料，或者是几十元的入场费用，拍上整整一个下午，发布到社交平台，假装在韩国、假装在日本、假装在欧洲……

不少人只为拍照而来，所有景色都更像是作为“背景板”而存在，有时排队人多，体验并不好，拍出来的照片也要想办法把无关的人P掉。何晴承认，“自己对这些地方也没有太多认同感，大家都只是来拍个照发个圈，修修图度过一个下午，以后也不会再来。”

但总有人在各类平台中晒出更流行、更好拍的“新晋网红打卡胜地”，用诸如“隐秘不为人知”“刷爆朋友圈”这样的诱人字句和精美照片，吸引人们前往一探究竟，拍了又拍。

穿着精美、忙忙碌碌的年轻男女来了、拍了、走了，“不为人知”渐渐变得“尽人皆知”……新的打卡点不断涌现，而旧的打卡点则逐渐被人抛弃。

“成于打卡”但又“止于打卡”

场景吸引流量，流量带来消费，商家们则将流行元素堆砌、重组、加工、再创作，共同助推起一场又一场以“拍照打卡”为核心的狂欢。

各色网红店、打卡点野蛮生长，照片确实不同凡响，但游客看到实际情况可能和网红、博主营造出的梦幻场景存在差距。

照片中让你“假装在欧美”的指示路牌，近看只是一堆含义不明的battlefield、bleckenou、prosperity……指向莫名其妙的方向，一旦看清楚了就有点尴尬。

各种龟背竹、琴叶榕、旅人蕉、多肉、仙人掌可能都是塑料做的，过于艳丽，极不走心，出现在照片以外的任何地方都显得违和……

还有那些充当背景的CUCCI、CHANNEL、STARRBUCKS们，打卡时无意瞟见，让人想起被康帅傅、啃德鸡和七匹狠支配的恐惧。

最近还出现了走日系风格的打卡地“佛山版日本一番街”，因为过于“相似”引发日本网友在线吃瓜。

街道两旁密集的日式招牌，马路上满满的日文字眼，还有街道入口处的“一番街”字样，都让人联想到日本著名的新宿歌舞伎町一番街。但仔细看这些招牌上的文字，竟然很多都是“海賊王”“犬夜叉”“毛利侦探事务所”“太鼓达人”这种和店家毫不相干的字样，说不清是在蹭热点还是搞噱头。

9月期间“佛山版日本一番街”因为过于神奇而引发日本网民惊叹，随后有前往打卡的网友表示该街道正在整改，包括“一番街”字样在内的许多元素被挡住

什么元素流行便上什么元素，怎么能出圈吸引人流便怎么玩，结果尚未顺利跻身“新晋网红打卡胜地”，倒先引来国内外网民吐槽：

“奇怪的要素过多”“猛看跟日本东京街头十分相像，但仔细一看便会发现日文不太自然”“这样使用动漫元素不是涉及侵权么”……

而形形色色的打卡点还在涌现，拍照好看就完了，管它雷同不雷同、侵权不侵权。廉价的板材拼接和造型，整体如同一个空壳;相似甚至抄袭的元素，看多了也感觉有点腻歪;不少场所提供的商品也不具备留住消费者的能力，赚点快钱仓促了事……

博人眼球的造景，却无法形成真正的文化沉淀，成于打卡却也仅仅止于打卡，很快就被人忘得一干二净。吸引人流固然无可厚非，但噱头之外，如果还能提供一些引起消费者长久共鸣的内核，游客也不至于仅仅为了拍照而来，拍完照就永远离开。