中国传统文化艺术元素在包装设计中的应用研究

梁旺

[摘           要]  經济的发展促进了人民生活水平的提高，人们对生活质量和细节的要求更高，包装设计是现代商品销售和营销中必不可少的部分，包装设计的质量在很大程度上会影响受众的购买欲望，也会影响商品的销售，特别是现在人们生活水平在提高以后，对商品的包装设计有了更高的要求，更加追求个性化、多样化和美观性，这给商品的包装设计提出了更高的要求。随着经济全球化的不断发展，我国的对外交流愈发频繁，这促进了我国传统文化在世界范围内的传播，中国传统文化元素具有其独特的魅力，所以带有中国传统文化元素的设计已经成为一种风尚，如果能够将其应用于商品的包装设计中，能够起到良好的应用效果。所以对中国传统文化艺术元素在包装设计中的应用进行深入探讨。

[关    键   词]  传统文化艺术元素;包装设计;应用

[中图分类号]  TS206.2             [文献标志码]  A              [文章编号]  2096-0603（2020）08-0142-02

现代商品在开展营销工作时，包装设计对其的影响是比较大的，一个商品的包装设计在很大程度上会影响消费者的购买欲望，所以商品的包装设计已经成为衡量一个商品的重要指标。中国传统文化艺术元素是随着中国悠久的历史传承和发展而流传下来的，能够体现中国传统文化和精神的元素符号，内涵十分丰富，随着近几年我国对外交流的愈发频繁，其融入了时代特色，使中国传统文化艺术元素成为当前设计领域中的重要元素，其应用也成为一种风尚。将中国传统文化艺术元素应用于包装设计中，不仅仅能够提高设计的质量和宣传效果，最重要的是能够促进中国传统文化的进一步传播和发展，一举两得，因此在进行包装设计时，需要注意将中国传统文化艺术元素应用于其中。

一、中国传统文化艺术元素

我国作为一个传承历史悠久的国家，在上下五千年的历史发展中，衍生出很多文化，中国传统文化博大精深，源远流长，是世界文化的重要组成部分，也是世界文明的重要组成部分，而中国传统文化艺术元素就是伴随着中国历史传承而流传下来的文化艺术元素，是在中国传统文化基础上衍生出来的，其体现了中国悠久的文化和文明，有其独特的魅力，将其应用于现代包装设计中，能够起到良好的应用效果。中国传统文化艺术元素具有以下几个特点。

（一）多样性

中国传统文化艺术元素是随着我国的悠久历史传承下来的，不仅仅指的是物质层面的元素，还包括精神层面的元素。物质层面的元素，包括有形的，比如文字、书法、印章、篆刻和陶瓷等，而精神层面的元素指的是我国在历史发展过程中形成的各种文化和精神体系等，比如不同的价值观念、道德观念、风俗民俗等。所以在对中国传统文化艺术元素进行应用时，还需要加强对精神层面元素的分析和应用[1]。

（二）历史性

中国传统文化艺术元素具有明显的历史性特征，这一特征是其本身存在的，因为中国传统文化艺术元素是在长期历史演化中形成的，是随着历史发展和社会变迁而流传和演变的，所以中国传统文化艺术元素中，必然蕴含与中国传统历史和文化相关的内容，比如劳动人民的智慧和中华民族的精神传承等。

（三）发展性

中国传统文化艺术元素也具有发展性的特征，虽然其是在长期的历史发展中演化形成的，具有极强的历史性，内涵也很丰富，但是中华文化的包容性又使得其能够与其他的文化和元素相融合。在当下的现代社会，各种新的潮流思想和艺术元素相继出现，而中国传统文化艺术元素与这些要素之间能够和谐相处，并不会产生冲突，反而会随着时代的发展，其内涵也不断得到丰富，这在一定程度上也体现了中国传统文化的传承性和发展性[2]。

二、中国传统文化艺术元素在包装设计中的具体应用

（一）传统结构造型的应用

传统结构与造型在商品包装设计中的应用，主要体现在包装的形态上，不同的商品在进行包装设计时，会考虑到消费者的使用习惯以及审美特点，会尽量选择贴合消费者使用习惯的造型，这样消费者在使用时才会感觉更加便利和舒适。中国传统文化艺术元素中包括了传统结构造型，比如青铜器、陶瓷、包裹等，这些结构和造型都是在中国传统文化中比较常见的，而将其应用于现代商品的造型设计上，能够使得商品的包装更加具有意蕴。比如泸州老窖的商品（见图1），其外包装通常都具有中国传统的结构造型特征，这是其与其他品牌酒进行区分的重要依据，体现出了特色[3]。

（二）传统纹样的应用

在中国传统文化艺术元素中，传统纹样比较丰富，可以说这一元素是伴随着我国历史发展演化而来的，从我国远古出现陶器时，其表面就已经出现了一些纹样，这些纹样的作用主要是进行装饰，而一些特定的纹样还具有特殊的内涵，可以用于表达情感，后来随着历史的不断发展，传统文样的形式也更加丰富，在现代包装设计中的应用也比较普遍。传统纹样应用于现代包装设计中，主要是对包装的画面表现进行加工和处理，比较常用的包括云纹、龙纹、回纹、龟背纹等，或者是近现代的青花瓷纹路和飞天纹路，将这些应用于包装设计中，能够增强画面的文化感，因此在我国传统节日中，比如中秋节的月饼（如图2），其外包装经常会出现这些特殊的纹样[4]。

（三）民间图案的应用

我国传统文化艺术元素具有多样性，除了随着历史发展而一直流传下来的一些常见元素之外，一些民间图案也能够体现中国传统文化艺术，所以在现代包装设计中，也可以将这些民间图案应用于其中。这些民间图案与其他的图案相比，生活气息比较浓厚，色彩也大多比较艳丽，通常利用谐音来创造图形或进行装饰，具有极强的象征性和美感，同时还打破了传统要素的严肃感，能够带给人以灵动的美。中国传统的民间图案主要包括剪纸、皮影和窗花等艺术形式中的图案。

（四）汉字的应用

汉字是我国传统文化的重要符号，与书画同源，汉字在历史演变的过程中，其字体和形式都愈发丰富，而不同字体带给人的视觉感受也各不相同，所以在现代包装设计中，将汉字应用于其中，就可以根据其字体的变化，带给消费者以不同的感官，而且汉字的合理应用还能够有效突出商品的特色和文化内涵。篆书大多古朴高雅;草书笔势连绵，回味不绝;篆书笔势生动，字形整体统一，所以在包装设计时，就可以根据商品的特点和文化内涵，合理选择汉字的字形（如图3）。

（五）丝绸绳线的应用

我国是丝绸大国，丝绸制品在我国传统文化艺术领域中占据重要的地位，通常被用于盛装贵重物品和礼品，除此之外，还有其他材质做成的各种绳线，比如麻绳和棉线等，这些要素在现代包装设计中也主要被用于礼盒的捆扎和画面点缀[5]。

（六）传统色彩的应用

传统色彩是中国传统文化的重要构成部分，中国传统色彩要素在包装设计中的应用，主要是凭借了不同颜色对人心理和情感产生的不同作用，我国传统的色彩主要包括黑、白、黄、红、青，黑色给人以庄重稳重之感，白色清冷淡雅，黄色给人以温暖感，红色使人感觉热情，青色具有淡雅清新的感觉。所以在现代包装设计中，设计人员对这几种传统色彩的应用比较普遍，而且通过色彩的对比还能够突出画面的灵动感，体现设计特点[6]。

三、中国传统文化艺术元素在包装设计中的应用策略

（一）充分了解中国传统文化

想要将中国传统文化艺术元素应用于包装设计中，首先要求设计人员必须要充分了解中国的传统文化，不能直接生搬硬套，而需要對其历史渊源以及特点等有足够的了解，并分析其在现代社会背景下发生的变化，了解其寓意。在此基础上，设计人员对中国传统文化艺术元素的应用就能够更加合理，也更符合大众审美。

（二）取用适当

将中国传统文化艺术元素应用于现代包装设计中，并不是对其全部照搬，而需要取用适当，要通过比喻、联想和象征等方法，抓住物品之间的关联性，抓住传统元素与包装设计之间的关联性，在此基础上应用，才能够使中国传统文化艺术元素与包装设计理念完美融合，突出设计理念和特色。

（三）传统元素与时代的融合

中国传统文化艺术元素在包装设计中的应用必须要注重时代性，要将传统元素与时代性融合，无论是构图方式、文字编排还是结构设计上，可以添加中国传统文化艺术元素，但其必须要与现代人们的生活方式相协调，要具有时代性和实用性。

四、结语

综上所述，我国作为一个历史悠久、文化传承久远的国家，在发展的过程中形成了多样化的传统文化，也出现了各种文化艺术形式，其流传至今，使得我国传统文化艺术元素也具有多样性、历史性和发展性，将其应用于现代包装设计中，能够将传统文化艺术元素与现代设计相结合，通过彼此的碰撞来实现创新，这对我国传统文化发展是十分有利的，最重要的是能够使得包装设计更加具有特色和内涵。因此在现代包装设计中，设计人员需要注重中国传统文化艺术元素的应用，将传统的结构造型、纹样、民间图案、汉字、丝绸绳线和传统色彩等应用于包装设计中，在充分了解传统文化的基础上，合理使用传统元素，使其与时代性相融合，提高包装设计的效果，体现其独特性和创新性。

参考文献：

[1]冯娅芳.浅析中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].西部皮革，2019（21）：113.

[2]杨虹菲.浅谈中国传统艺术元素在现代包装设计中的应用[J].大众文艺，2016（16）：86.

[3]崔加强.中国传统文化元素在现代平面包装设计中的应用研究[J].中国包装工业，2015（22）：106.

[4]孟国忠，徐丽，徐朝阳.中国传统文化元素及其在包装设计中的应用[J].包装学报，2015（3）：60-63.

[5]李莉.中国传统文化元素在现代平面包装设计中的应用[J].中国包装工业，2014（14）：70.

[6]霍文涛.探析中国传统文化元素在包装设计中的应用[J].科学大众（科学教育），2014（6）：120.

[7]吴昊若.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].中国包装工业，2014（6）：46，48.

编辑 王海文