乡村旅游品牌形象设计研究——以如皋“盆景之乡”顾庄村为例

胡琪茹

(常州大学，常州工学院，江苏 常州 213000)

1 我国乡村旅游品牌形象设计的发展状况

1.1 乡村旅游的发展现状

改革开放以来，越来越多的人们愿意走出去开开眼界，丰富一下精神世界，因此旅游成为人们娱乐放松的选择之一，人们多以选择名胜古迹等景点游玩。不过近年来，人们消费观念似乎有了新的变化，渐渐开始通过自驾游的方式，从名胜古迹向乡村地区转移，因此乡村旅游逐步发展起来，这也给很多经济相对滞后的乡村带来了发展机遇，通过此种方式来提高乡村经济和有效传承历史文化。不过随之也会产生一些问题，例如乡村过度经济化而丧失自身的文化特色，因此如何实现乡村旅游发展与历史文化相结合是人们需要重视的问题。

1.2 乡村旅游品牌形象设计研究的重要性

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手，这也为乡村的经济建设以及乡村的历史文化传承提供了基础和支撑。就目前来说，我国在乡村旅游发展上已经渐渐走上正轨，不少乡村开始走上致富的道路，农民的收入也越来越可观，乡村的经济也增长起来。但同样要知道，我国绝大多数乡村在实施旅游发展战略上，同质化现象非常严重，仅仅满足于人们衣食住行这类最基础的消费需求，过度模仿，缺乏创新，完全没有意识到品牌形象设计对乡村旅游的重要性，也极少通过乡村特色文化来吸引游客以此达到传承文化的目的。若是缺乏创新意识和品牌意识，长此以往，乡村旅游所带来的经济效益和繁荣只会是昙花一现，就像是缺了弦的琴，缺少了“灵魂”和“内在”，也就没有意义了。形式单一的乡村旅游形态会让游客产生厌倦，无法持久地发展乡村旅游。因此乡村在旅游发展的道路上，通过创新设计乡村旅游品牌形象，结合乡村特色文化，为乡村的旅游发展确定方向，增添内涵，以此来促进乡村经济发展，传承优秀文化，谱写新时代乡村全面振兴新篇章。

2 探讨乡村旅游发展与品牌形象设计之间的关系——以如皋“盆景之乡”顾庄村为例

2.1 顾庄村的品牌形象为乡村旅游发展提供了机遇

顾庄村位于如皋市如城镇南4km处，204国道穿村而过。“家家栽种花木，户户蟠扎盆景”是顾庄村的显著特色，素有“花木盆景之乡”的美誉。在宋代，蟠扎盆景的现象就已经开始发展起来，距离现在已经有很多年了。如今，几乎顾庄村的每家每户都有自己栽种的盆景，而且盆景产业发展越来越大，如皋已然成为全国最大的盆景出口地，并且逐渐发展成中国盆景八大流派之一——如派。随着近年来的发展，以顾庄村为核心的顾庄生态园已经慢慢发展起来，正在向着新型现代小康村的目标前进。如皋地理环境优越，空气清新，降水充足，河流密布交错，属于长江水源，而且如皋人民注重文化艺术及传统手工艺的传承，生活丰富快乐而不单调，因此如皋同样也有“长寿之乡”的美誉，依托此优势，全力发展乡村旅游，开展了很多景点，例如东方盆景园、江苏盆景博物馆、如皋花木大世界等，吸引来一拨拨游客，还带动了当地盆景产业的发展，促进了经济的发展。

2.2 发展乡村旅游为顾庄村的品牌塑造和文化传承提供了支撑

随着顾庄村的旅游发展越来越繁荣，仅仅只有衣食住行的旅游模式已经无法满足游客的需求，因此品牌形象的设计对于顾庄村极为重要，有效利用顾庄村的特色文化，对乡村进行品牌形象设计。顾庄村的旅游发展，形成了众多景区，并且将民间传说、历史名人、文化遗迹、特色风光有机结合，例如将如皋百岁寿星的人物雕塑与盆栽剪裁相结合，充分体现了如城独一无二的自然生态特色，让优秀的历史文化得以传承，焕发出勃勃生机。乡村旅游发展与品牌形象设计相结合，不仅保留了顾庄村的文化特色，而且实现了乡村旅游的创新发展。

3 乡村旅游品牌形象设计的方法与推广分析

3.1 如何就乡村旅游进行品牌形象设计

3.1.1 立足地域文化，挖掘符号元素

在进行乡村旅游品牌形象设计之前，展开调研，深入挖掘其地域文化，包括传统风俗、地理、历史特色等。通过查阅书籍资料、走访村民记录要点等方式寻找乡村特色亮点，取其精华，去其糟粕，加以创新修改，可以用于乡村品牌形象设计的主要元素。例如顾庄村的盆景为一大特色，可在标志设计时以盆景结构为主。若是有独具特色的名胜古迹，也可以提取其特色元素，融入到辅助图形的设计中去。不过在提取乡村特色的同时，需要考虑到是否有与其他乡村品牌形象相类似的情况，以避免雷同。

3.1.2 寻找乡村亮点，提高形象设计效果

寻找乡村其他独一无二的特色，科学利用，例如结合当地美食文化，运用美食相关元素，融入设计，以此来提高乡村的知名度。或者以名人轶事为重心，修建特色展览馆，吸引游客，以此达到宣传乡村历史文化的目的。也可以运用当地的建筑特色，融入到各类包装，通过销售的方式间接对乡村进行对外宣传。

3.2 乡村旅游品牌形象传播与推广

完成乡村旅游品牌形象设计之后，需要进行快速有效地传播与推广，才能让更多的游客了解乡村，提高游客游玩的积极性和兴趣，这才是为乡村设计品牌形象的最终目的和效果。那么如何才能把乡村品牌视觉形象有效地传播与推广成为我们需要去思考和解决的问题。

以下是列举的4种有效传播与推广乡村旅游品牌形象的方法：

(1)网络传播。互联网高速发展的时代下，为乡村旅游品牌形象的宣传和相关产业的发展起到重要作用。大众可以通过聊天、上网、朋友圈等网络传播方式了解品牌，对乡村旅游产生兴趣，以此达到乡村旅游品牌形象传播与推广效果。

(2)市场营销。通过市场分析、营销观念、消费行为等，针对乡村旅游品牌以及不同的传播方式，制作系统的传播计划，并进行准确地评估和预判，提前准备好遇到问题并解决问题的方案，从而达到相应的传播效果。

(3)公共关系。通过某些途径让大众了解乡村旅游相关的产品，并及时反馈游客的意见并改善，加深游客对产品的良好印象，从而提高乡村旅游品牌的形象，以达到宣传的效果。

(4)广告媒体。广告传播是非常常见的宣传方式，也是比较可控、直接的方式。媒体传播可以直接相对放大乡村旅游品牌的特征，让大众能够清晰地获取信息，了解品牌，达到有效地传播与推广效果。

4 研究结论与前景

4.1 论文结论

(1)在乡村旅游发展的道路上，品牌形象的创新与设计可以提高乡村的知名度，有助于乡村旅游业的发展，从而达到振兴美丽乡村的目的。发展乡村旅游，首先就是要找到方法，找对方法，并且学会创新。在大力开发乡村景点和建设美丽乡村的同时，通过打造乡村旅游品牌形象来助力乡村旅游建设，推动乡村的经济发展。本文中提到的顾庄村，其自身有着独特的地域特征和特色，例如它是“盆景之乡”，把这一特点融入到品牌化建设中，突出特色，提高宣传效果，对乡村旅游形象的宣传和推广有着重要作用。

(2)乡村旅游品牌形象的设计，需要从乡村的各个方面进行全面的视觉形象设计。在对乡村旅游品牌形象的设计中，首先需要系统地调研，包括当地地理环境、人文风俗、名胜古迹等等。进行充分地了解之后，把特色的元素进行提取、创新、融入到品牌设计中，设计出属于乡村自身的独特品牌视觉形象。对于顾庄村，通过实地的详细调研，了解其特色亮点，并转化为新的视觉符号，且合理地运用到品牌设计中去，只有这样，才能为乡村旅游设计出独一无二的品牌形象。

4.2 论文研究的不足与前景

鉴于笔者的知识水平有限，本文的研究还存在些许不足之处。虽然在调研时阅读了大量文献资料，但可能对于乡村旅游品牌形象设计研究现状了解得还不够充分全面。对于顾庄村相关的设计方面提及也不是非常多，主要是讲述了乡村旅游发展与品牌之间的关系。

对于本文研究的前景，希望通过此次乡村旅游品牌形象设计研究，能够增强乡村旅游品牌意识，让更多的乡村能够行动起来，通过打造品牌来推广和传播乡村旅游；也希望此次研究能丰富乡村旅游品牌这类的理论研究，让更多的人意识到乡村旅游品牌形象的重要性。