基于芜湖古建筑创新创意设计

王凯 赵虹

摘 要：近年来，国内旅游景区文创产品快速发展，打破了传统的陈设品，转而向实用而又兼具审美的文创产品转变;好的文创产品可以快速提升景区的品牌形象。然而芜湖古建筑文创产品开发的水平较弱，社会影响力较小，开发芜湖古建筑的文创产品，对于芜湖古建筑及其文化的继承与发展，提升城市文化竞争力都具有重要意义。本文以芜湖古建筑为研究对象，并融合深植于芜湖历史中的“儒文化”、“商埠文化”、“水岸文化”等，并把历史故事运用到文创产品的设计理念中，打造出符合现代审美的文创产品。

关键词：芜湖古建筑;文创产品;创意创新设计

优秀的设计离不开优秀的传统文化，总是以深厚的文化内涵作为支撑，深入发掘城市背后所蕴含的文化是文创设计师所要进行的工作通过对芜湖全面系统对研究，进行创意设计。为芜湖古建筑的发展提供新思路。

一、研究背景

随着经济的发展，人们对于本国文化和地域文明的传承越来越重视，一些具有独特文明和文化的城市，以及一些非物质文化遗产古迹的城市，必然成为了文化创意设计的主要来源。芜湖是历史名城，但目前芜湖古建筑的整体知名度较低，而好的文创产品可以提高知名度，更好的迎合市场，所以针对芜湖古建筑进行文创产品设计迫在眉睫。芜湖保留着大量古建筑的历史信息，通过对“小天朝”陪嫁房、大成殿、十里长街进行实地调研、搜集相关资料，对一些具有特色的元素进行摘取，同时融入于文化创意产品之中，不仅可以提升芜湖这座城市的文化内涵还可以提升其文化知名度。同时也能提高芜湖名胜古迹的知名度。

（一）研究意义

通过对芜湖古建筑调研，对芜湖古建筑大量历史遗存资料进行归纳总结，提取设计元素，创造芜湖古建筑文创产品，从而打造特色城市，提升人们对芜湖古建筑对重视。

目前芜湖对芜湖古建筑文创产品对重视度不高，近些年来，旅游人数呈现巨大增长趋势，而以旅游相关文创产品将成为今后城市旅游新的增长点。但各地文创产品存在很多问题，一些地很重视旅游景区的建设，但是却严重忽视了景区相关创意文化产品的研发，对地域特色内涵发掘不够。芜湖古建筑发展在存在问题：缺乏特色旅游纪念品，相关文创产品大同小异。通过芜湖古建筑的文创产品的开发设计可以提高芜湖古建筑的知名度与美誉。

二、芜湖古建筑

（一）芜湖古建筑概述

芜湖位于长江中下游地区，历史和文化底蕴深厚。芜湖地处长江三角洲边缘地区，是皖南最重要的交通枢纽。中英《烟台条约》签订使得芜湖成为通商口岸，芜湖经济开始快速发展。芜湖现存主要有文庙、城隍庙和大成殿等建筑，以及儒林街和肖家巷等有历史底蕴的街道。唐朝的廣济寺;北宋的衙署前门、赭塔;清代的大清监狱、中江塔、小天朝等。

三、创意方法

通过对芜湖古建筑实地调研后，基于芜湖古建筑历史内涵，融合芜湖人文历史提取特色元素加以完善，深化与设计。

（一）插画设计

采手绘插画的表现技法，对其元素进行提炼、深化;以一种全新的形式表达，更好的展现景区风貌。凝练出芜湖古建筑的四个著名景点（如图3-1）。

中江塔屹立在青弋江与长江交汇处的江堤上，传说是镇压引起水患的黄鳝精。以此为设计主体，添加祥云和奔涌的长江江水为辅助图形增加整体画面的层次关系。

老芜湖海关见证了芜湖从开埠到现代的巨变，至今仍在长江边上守望者来往的船只，此插画结合江水诉说着曾经的历史。

衙署前门相传是三国时东吴名将周瑜建造点将台，他曾在这里设过中军帐，点过将，所以又叫周瑜帅台，此插画就是结合了点将台、巍峨的山峰进行绘制。

儒文化是徽州文化的重要部分，夫子庙就是在此背景下形成的，夫子庙背靠着大山彰显出儒文化的历史厚重感。

（二）文创产品设计

随着环保意识的提升，帆布袋逐渐走向人们的日常生活，而在其中有加入景区设计元素，让帆布袋渐渐火热起来。

手机壳作为每个人的必备装饰有着很大的市场份额，时尚随着品牌市场成多元化的发展。针对手机壳的图案也多样化。将手机壳与芜湖古建筑相结合，可以促进芜湖古建筑的传播。

结语

本课题创作研究的意义在于从深入分析芜湖古建筑文创产品的发展，在阐述芜湖古建筑文化内涵的基础上，分析了芜湖古建筑的现状、发展前景和设计要素。通过文创产品的设计，大力宣传芜湖古建筑的文化内涵提高芜湖古建筑的知名度，进一步强化消费者对芜湖古建筑的认知度和关注度。将设计地域性、系统性、差异性融合在芜湖古建筑的文创产品中，可以更好的提升芜湖城市文化软实力，推动助力芜湖文化产业发展，从而打造一个充满魅力的历史文化名城。

参考文献：

[1]俞依云. 基于人文要素的芜湖古城遗存现状与推介研究[D].沈阳建筑大学，2015.

[2]朱靖.芜湖古城现状反思及古城保护建议[J].安徽电气工程职业技术学院报，2013.18.2

[3]张笑笑.芜湖近代建筑研究[D].浙江大学，2017.

[4]邱萍，武瑜.基于平遥古城文化的旅游纪念品创意设计研究[J].太原理工大学，晋中职业技术学院2018.

作者简介：

王凯（1999—），男，汉族，安徽淮北人，安徽信息工程学院艺术设计学院，学生。

赵虹（1981—），女，汉族，江苏邳州人，安徽信息工程学院艺术设计学院，副教授，硕士研究生，主要研究方向：视觉设计、文化创意设计、地域文化。

基金项目：

2018年安徽省高校人文社会科学研究项目：“一带一路”战略背景下“徽文化”创意产品研究与发展（项目编号：SK2018A0705）。2018年安徽省高校优秀青年人才支持计划一般项目：“徽文化”衍生品的创新研究与开发（项目编号：gxyq2018137）2019年国家大学生创新创业训练项目基于芜湖古建筑文化创意创新设计（项目编号201913613155）