浅析视觉传达设计中的视错觉应用

李扬

（枣庄学院 美术与艺术设计学院，山东 枣庄 277160）

一、前言

视觉艺术领域的不断发展，促进了视错觉的良好应用与发展，尤其是视错觉在色彩和图形创意方面的应用取得了良好成果。视觉传达设计是一种传递文化和交流的方式，其中主要依赖信息，积极使用画面这一传播媒介，能够给用户传达出价值信息，达到宣传产品、交流文化的目的。视错觉意识在当前社会中显现出独特的发展趋势，促使人们对客观事物的传统印象得到改变，形成更具创新性、发展性的文化认知。视觉艺术设计师可以积极使用视错觉艺术手段，提升和拓展人们的视觉传达意识，增强受众对文化知识信息的认识。

二、视错觉艺术

视错觉艺术在生理学层面被认为是独特的生理现象，人的视觉器官在形体和光线的影响下，会在不断适应和调整的过程中产生视觉误差。人们产生的错误视觉印象，会使对客观事物的传统印象产生颠覆，从而影响到视觉心理，产生空间、形象和感受幻觉。广大艺术设计者可充分利用视错觉，有意识地引导受众产生“艺术性和创造性相结合”的视觉反应，并形成一定的视觉艺术美感。在写实类油画和三维立体绘画等方面艺术领域中，经常使用视错觉这一特殊艺术表现形式，在对思维错觉的合理应用中，促进受众传统的思维模式和认知模式产生一定的转变，给受众提供容易接受的感官信息，使得画面中的相关信息能够得到生动准确的传递。从这个角度，这些艺术领域在实际应用视错觉艺术手段的过程中，取得了良好效果，其给视觉艺术的创作活动打下坚实的基础，还能够很好地满足受众在视觉趣味方面的需求。

三、视错觉在视觉传达设计中的作用

现代艺术发展过程中，视觉传达设计是重要组成部分，其中积极引进视错觉表现艺术手段，可以起到良好的效果。这主要是因为视错觉中融入多种视觉要素，促进视觉传达设计的深度和广度得到良好拓展，且拥有着独特、强烈的艺术生命力。

（一）创新视觉传达设计格局

现代视觉传达设计领域发展中，视错觉艺术手段的良好应用，表现出多层次艺术关系，促进视觉传达设计新格局的良好形成。现代设计活动进行中要不断引进和接受新的设计理念，并在设计传统事物的过程中积极融入这些理念。视错觉拥有明显的独特性，将其作为视觉传达设计表现形式中的重要设计元素，会使传统视觉传达的要素受到一定冲击，这对设计师提出了较高要求。设计师在深入分析多种视觉表达元素的多元化特征的基础上，将能够充分发挥其在驱动视觉传达设计工作中的作用和价值。视觉传达设计工作进行中良好使用视错觉艺术手段，能够不断丰富整个设计活动的多样性，但是想要不断提升视觉传达设计整体水平，还需要科学地平衡好传统和现代之间的关系，而这还有较长一段路要走。

（二）构建视觉传达关系

视错觉在视觉传达设计中的有效应用，充分体现出多元和单一的文化特性，并对其进行有效发扬，为构建更为完善系统的现代视觉传达设计体系提供重要的内容支持。在较早时期开展的视觉传达设计工作中，其设计符号在表现和形式上有较为显著的单一性，这就限制了其更为长远的发展，在视错觉的积极参与下，原来视觉传达设计的单一关系得到良好改善，朝着多元化方向发展，视错觉的有效应用，使视觉传达设计表现出更为明显的艺术性和时代性。为有效提升视错觉在视觉传达设计中的总体应用效果，还需要设计师不断加以分析和研究，针对色彩、图形以及光影等要素的关系进行深入解读。

四、视觉传达设计中视错觉的应用

现代视觉传达设计的发展，不仅仅表现为图形设计或者平面设计形式，其涉及到更为广泛的内容，特别是随着信息时代到来，视觉传达设计表现出明显的数字化技术特色，促进其整体视野得到良好的拓展。当前视觉传达设计应用中，不论是传统的二维空间视觉表现设计，如插画、绘画、标识、平面、排版，还是新兴的造型艺术、舞台设计、电影制作以及建筑设计等领域中，都有效应用了视觉传达设计相关技术，同样也属于视觉传达设计范畴内。现阶段视错觉在视觉传达设计中取得良好应用效果，为更好地凸显视错觉的作用，需要高度把握视错觉艺术手段的多种元素，采用科学合理的应用手段。

（一）图形创意

第一，图形的相似性。

在实际应用视错觉设计手段的过程中，积极发挥其形象的作用，多是从图形本身的和谐共生特征入手，良好营造出别具一格的视觉美感。换句话说，在视觉传达设计过程中有效彰显出视错觉的独特性，需要充分利用到图形之间的相似性关系。

一是要把握图形之间的相似点，如陈幼坚善于使用形象视错觉表现方式，有效使用到图形之间的一些相似特征，重新构建起较为独特的视错觉形象。以其设计的“East Meets West”海报为例进行分析（图1），陈幼坚设计师将“东”和“西”这两个文字当作视觉图形来处理，使用繁体字“东”进行表现，其在正面是直接意义上的汉字，而在经过反转处理后，将能够形成拉丁文“West”。设计师的这一创意，摒弃传统的固定化思维模式，科学融合东西方文字，彰显和谐共生的设计主题。

二是要合理利用自然界的素材，在充分把握同构对象特点和共性的基础上，针对多个图形进行有效整合，使其形成全新的图形。由整合得来的全新图形，是超越和突变的重要表现，能够带给受众强烈的视觉体验，这是因为其中拥有着较为新奇的组合和设计风格，充分转化普通信息，实现审美意义上的升华，还能够给受众带来思想和情感上的启发，突出表现出图形的学术性和艺术性。

第二，图底反转。

图形是视错觉艺术手段常用的一种元素，其拥有着十分丰富和多样的表现形式，当图形拥有着明显的向前突出状态时，将能够给人们留下更为深刻的印象，对于一些图形的背景完全没有形状来说，会让受众产生向后退的心理错觉。为有效表现出图形的艺术性，增强其形象表现效果，可以互换图形和背景，使两者之间的共同特征得以突显，这种手法就是图底反转。经过图底反转处理的图形，深刻强调了图形和背景之间的内在联系。

第三，多维幻想。

在视觉传达设计中有效应用视错觉，可以发挥图形创意的作用，在一瞬间抓住人们的眼球，这本身就利用了视错觉原理。而在不断创新的设计手段之中，多维幻想图形就是重要的表现方式，其以视错觉原理为重要基础，突破传统二维平面空间设计的局限，以更为巧妙的方式设计图形，在荒诞的视觉形象中展现出理性的秩序感，从而构建起更为独特的视错觉空间，即三维和四维相互交错。

（二）色彩运用

第一，色彩本体。

色彩在视觉传达设计过程中发挥着积极作用，同样也是视错觉艺术手段的重要应用元素，积极利用好色彩，将能够呈现良好的表现效果。实际划分色彩，需要按照其本身色调进行，在使用色彩刺激人们视觉的基础上，促进色调的不同色彩和感官加以有效联系，从而从视觉上、心理上产生明显的刺激，由此形成知觉效应。视觉传达设计中，为实现良好的创作效果，经常会使用到不同类型的色彩，冷色调和暖色调的合理应用，尤其能够达到突出的表现效果。在具有显著差异的明亮度基础上，色彩会产生不一样的轻重感，明度较高的色彩，会让受众感觉到轻快，而反之将会产生一定的沉重感。

第二，色彩对比。

统一的色彩无法形成突出的表现效果，给人们带来视觉上的冲击，积极使用多种类型的色彩，使其产生视觉上的对比，在色彩的交错之间，将会给受众带来明显的视错觉。在进行视觉传达设计时，积极使用色彩对比手段，可以表现出不同情况的视觉差异，也就是使当时视觉观感下的色彩和平时的色彩有所区别。设计师们以此作为重要的应用原理，结合设计主题，科学对比好相应的色彩，由此将能够给人们带来全新的感知，形成一定心理效应，这也就是视错觉的产生基础。

图1 陈幼坚“East Meets West”海报

（三）平面设计与现代艺术

社会经济、物质文明的持续发展，给设计行业的健康运行创建出良好的社会前提，当前人们对于设计的追求，更多表现出新颖性和独特性，在新的视觉和心理刺激需求下，视觉传达设计具有良好的发展前景。在进行平面设计时积极引进视错觉艺术手段，可以产生强烈的视觉冲击，深受人们的喜爱。达达主义在当前平面设计中也拥有广泛基础，主要是因为其表现形式方面具有更为突出的自发性、偶然性和随意性，将其和视觉错艺术进行科学融合，将能够产生全新的视觉感受。

现代主义艺术发展过程中存在着各种类型的运动主张和思想，尽管其主要内容和表现手法不尽相同，但是对于视错觉艺术手段的应用都十分重视。现代主义艺术的设计师们普遍认为，视错觉可以增强感官刺激，这种区别于传统艺术表现方式的手段，能够给受众带来更为独特的感受，且其可以针对事物的内在特征加以准确表现，促进梦幻和现实之间实现良好的统一，达到虚实相生的效果。

五、结束语

视觉传达设计在现代设计领域中发挥着积极作用，其可以传递出丰富的信息和情感，将视错觉艺术手段应用在视觉传达设计中，将能够起到良好的设计效果。科学有效使用形象的错觉效果，可以在很大程度上拓展视觉观感上的面积，而针对色彩错觉进行不断地丰富和突出，将能够有效增强人们视觉上的冲击力。为有效发挥视错觉在视觉传达设计中的优势和价值，需要在具体开展设计活动中，科学合理应用好图形、色彩等元素，并结合具体设计的主题进行分析和研究，设计师也要持续提升自身综合设计水平，加强艺术和生活之间的联系。