新形势下传统出版转型面临的挑战及对策

◎韩婷婷

（国家知识产权局知识产权出版社 北京 100081）

伴随着科学技术的发展，传统的出版模式已经无法满足社会前进的需求，数字时代的到来更是加快了传统出版的转型速度。传统出版之所以转型数字出版，是因为后者既包含传统出版的内容，又结合了网络和流媒体等多种高新技术，是便捷的新兴产业。和传统出版相比，数字出版更强调内容和流程的数字化，是对传统的突破和创新。传统出版要进行数字化转型，并不意味着放弃传统出版，而是要转变思想，把纸质书做得更好、更精致，实现纸质书的可持续发展，实现传统出版和数字出版的多元化发展。

一、新形势下传统出版转型的现状

新形势下出现的数字出版是一种新兴产业，是传统出版的优化和升级，发展十分迅猛，并进行着不断的技术创新，是现阶段出版行业的增长点，受到了出版界的赞赏和关注。传统出版在数字出版的冲击下，不得不进行转型和升级，思考如何让传统出版继续走下去，并尝试用新的方式将出版的内容呈现在大众面前。

在近几年出台的相关出版产业的意见中，就有提到后期我国出版业的总目标、大体任务和实施的措施，这也为传统出版转型和发展指明了方向。传统的出版产业正在转型，很多转型的工作和工程也都在进行中，出版行业面临着更多的发展机遇。2020年是全面实现小康社会的阶段，同时也是出版业进行转型、加快转变的重要时期。在此期间，出版业的关键任务就是传播我国先进文化，大力弘扬社会主义核心价值观，在传统出版和数字化出版的有机融合下，我国的出版产业必将有蓬勃的发展。

二、新形势下传统出版产业转型中存在的问题

（一）产业链不够完善

新形势下传统出版的转型需要建立完善的产业链作为保障。但是传统出版产业没有将资本、人才等资源充分利用起来，很多部门没有相互合作，甚至出现了各自为政的现象，这样很容易导致产业链断裂，极大降低企业内部的凝聚力。传统出版行业转型后的产业链条是需要内容提供商、技术提供商、版权商等合作建立的，其中内容提供商获利最少，处在相对弱势的地位，技术提供商获利最多，收入分配的不合理严重影响着传统出版在新形势下的转型进度。

（二）版权保护力度不强，出版行业管理不完善

在传统出版产业转型的过程中，出现了行业管理不完善的问题。第一，减少纸质媒介的投入虽然从环保意义上来说是一次巨大的提升，顺应了绿色发展的理念，但是减少纸质媒介的投入还出现了读者损失的情况，这说明在传统出版产业转型的过程中，没有通过完善的管理来平衡传统出版与数字出版的关系，甚至有部分出版社过于关注数字出版、忽视了传统出版。第二，版权纠纷问题，转型后的数字出版给大众的阅读带来了极大的方便，但也由于网络的便捷，在著作权问题上非常容易产生纠纷。转型后的数字出版产业还没有建立健全有效的保护机制。很多网络上的小说都是作者匿名或者使用笔名发表的，这种现象就导致出版商无法明确作者的身份，也无法及时联系作者，从而导致作品被一些心怀叵测的人抄袭或盗用。

（三）缺乏专业人才，数字出版的融合度不高

伴随着社会的进步，经济的发展，各个行业之间的竞争也越来越激烈，与此同时社会对人才的需求也越来越大，对人才的专业能力和综合素养也有了更高的要求，出版行业也不例外，对专业型人才的需求也是越来越多，对员工也有了新的要求。出版行业的员工需要从传统的出版模式中走出来，融入到数字出版中，提升自己的专业能力和数字技术。现阶段，数字出版大都是从传统出版转变而来，缺乏专业的技术型人才指导，数字出版发展和工作人员技术能力不相符。目前，很多出版社虽然意识到了要与数字出版相结合，但是在结合发展的过程中存在融合度不够的问题。传统出版行业在转型的过程中并没有与数字出版技术开发企业进行实质性的联合，他们各自为政，都有着自己的一套标准，并且受到我国出版体制的制约，出版机构虽然拥有丰富的内容资源和出版权资源，但是数字出版技术开发企业并不掌握这些内容与资源，他们也没有出版权利，二者的协调配合还面临着很多的阻碍。

（四）没有明确的商业模式

传统出版产业的盈利模式相对低级，更多的是依靠大批量的生产、销售纸质阅读产品，销售量决定了盈利的多少，而数字出版的盈利模式则更加多元化，这给传统出版造成了很大的冲击。网络的快速发展，让很多信息资讯呈现“免费获取”状态，想让阅读对象接受付费阅读不仅需要提升阅读质量，还需要时间让阅读对象接受这件事。就目前形势看，纸质版阅读物的发行数量仍处于递增状态，这也会影响传统出版对转型的探索，在相同条件下，出版社更愿意使用熟悉的模式进行盈利，做起来更方便上手。在数字出版行业，清华同方、龙源期刊还有维普资讯等企业基本上垄断着数字期刊的运营，传统出版想要在保留现有纸质出版的同时还在互联网上有一席之地，制定明确的商业模式是最重要的。

三、新形势下传统出版转型的有效对策

（一）完善转型后出版产业链

新形势下，传统出版产业进行转型是大势所趋，但是在转型过程中缺少专业的技术人才支持，只是依靠自身的能力进行转型的话会事倍功半。想要突破这种现状，传统的出版企业就需要转变运营模式，从自我主导转变为集成合作，建立合作共赢的商业模式，让产品链的每个环节都有盈利空间。技术供应商通过优化和创新技术，可以提升阅读对象的阅读体验；出版企业作为终端商不断开发新产品，让阅读对象在阅读资讯的同时感受更多的附加价值。传统出版产业可以在结合自身优势的前提下配合技术供应商的支持，从而实现融合发展。

（二）完善版权保护机制，加强出版行业管理

传统出版企业在转型的时候，会减少纸质媒介的占比，增加数字出版物的数量。这虽然可以提高信息传递的高效性，实现行业的绿色发展，但是出版社在吸引网络读者的同时，也不能忽视纸质媒体的读者。出版社需要加强管理，对传统出版程序进行优化，有效分配印刷量与库存之间的关系；同时也要控制数字出版和传统出版的顺序，形成传统出版与数字出版齐头并进的良好局面。其次，还要通过有效的管理来实现对出版物版权的保护。在网络科技的渗透下，传统出版产业转型速度得到了提升。近些年我国对于版权的重视有所加强，出台了很多相关的法律法规，但由于科技网络的多元化，这些法律法规还存在许多问题，并不完善，想要公正解决现实中出现的纠纷，司法机关的专业建设也是非常重要的。此外，在加强对出版作品保护力度的同时，还要加强对出版技术的保护力度。在互联网的快速发展下，很多作品在互联网上被广泛地传播和复制，这就给转型后的出版产业带来很大的损失，也严重损害了作品作者的利益。在这个过程当中，也要关注传统版权的侵权问题，实现网络资源与传统资源的整合，建立起网络——传统出版著作权的联合保护机制。这对于出版物的传播来讲非常重要，在保护作品传播的同时还可以保护作者的权益。

（三）与数字技术深度融合

技术对于出版社的发展来讲，重要性不言而喻。现阶段，我国已经有很多出版社实现了完美转型，还有一部分出版社也在经历着转型。处于转变期的出版社可以吸取其他单位转型过程中的经验，以全新的生产模式奋勇前行。和数字技术深度融合有助于全面了解阅读对象的阅读习惯和需求，还可以进行大数据的分析，全面掌握阅读对象的阅读动态，从而更好地投入到出版环节中。此外，人工智能的迅速发展也会使出版行业发生重大变化。在这样的大背景下，将传统出版和数字技术深度融合在一起可以有效帮助传统出版企业完成转型，保障出版业稳定发展下去。传统出版于数字技术的深度融合并不意味着放弃传统出版，而是要掌握好传统出版与数字出版之间的关系，进行资源整合，实现二者的优势互补，这是融合发展的关键。

（四）内容为王，提升出版刊物质量

比尔盖茨曾经在1996年提出了“内容为王”的口号，身处传统出版关键转型时期，从业人员要考虑的是怎样将自身拥有的版权内容和新媒体进行融合，被大众广泛接受。目前市场上存在很多同类型的图书，图书的质量也良莠不齐，作为出版社要严格控制图书的质量，可以通过限制书号或者响应国家的文件号召开展出版社内部的自查考核等，不管怎么转型，保证出版物的内容和质量是一切工作的核心。除此之外可以将现有的纸质版图书内容转化为数字化的资源；或参考国外有经验的出版社的运营模式，可以将数字资源和纸质版资源捆绑销售，从而有效提升纸质刊物的销售量。另外在传统出版印刷过程中，一些断版图书或者小众图书可以按照社会需求量进行印刷，这样可以有效减少库存压力，顺应现代社会用户的阅读习惯，保障出版社发展得更好，走得更远。

四、结语

随着科学技术的快速发展，数字化阅读凭借其便捷的特点受到人们的广泛青睐。传统出版模式在进行优化和创新的同时改变了理念，丰富了出版形态，这样的革新是必然的，也是发展的主要趋势。在这机遇和挑战共存的时期，传统出版产业要找准适合自己的发展模式，只有这样才能促进出版业蓬勃发展，立于不败之地。