地域文化在广西旅游纪念品包装设计中的应用

◎许 霞

（广西师范大学 广西 桂林 541006）

随着社会进步和产业结构的调整，旅游业已经成为各地转型发展过程中的首选产业，而旅游纪念品包装设计在体现当地地域文化特色方面具有重要作用。因此，旅游纪念品设计者要深入挖掘当地的地域文化特色，并将其更好地体现出来，在旅游纪念品包装设计中要把包装造型、色彩以及图形等要素和地域文化结合起来，吸引游客产生购买行为，从而促进当地文化的传播与推广。

一、地域文化对旅游纪念品包装设计的影响

（一）地域文化概述

地域文化通常是指人类在一定的地理区域范围内，在独特的自然环境和长期生产生活过程中产生的具有独特性的文化。地域文化作为人类活动的产物，是在特定的地理区域内经过长期的历史发展形成的具有当地特色的、传承至今的、富有影响力的传统文化，其内涵包括了特定地理区域下的历史产物、社会习俗以及生活生产方式等等。因此，在旅游纪念品包装设计过程中，将历史文化、民族特色、社会习俗、生产特点等地域文化元素融合在一起，能够增加当地旅游的辨识性，在长期的发展过程中可以更好地塑造旅游文化品牌。

（二）地域文化对旅游纪念品包装定位的影响

旅游纪念品在开发过程中首先要考虑的要素就是纪念性和辨识性，因此旅游纪念品及其包装首先要考虑的是突出当地的文化属性，纪念品的纪念性与当地的地域文化有着密不可分的关系。因此，旅游纪念品是在特定区域文化中的独特产物，通常以生活产品为主要载体，在包装设计过程中融入展现当地地域文化特色的设计，才能更好表现出旅游纪念品的辨识性。反之，如果旅游纪念品包装设计过程中没有凸显当地的地域文化，即使包装设计得再精美，也不能体现旅游纪念品的纪念性。

二、广西的地域文化特色

广西全称广西壮族自治区，简称为“桂”，以壮族为主，聚居着12个世居民族，是全国民族人口最多的少数民族自治区，每个民族不同的风土人情以及民间艺术共同构成了丰富多彩的地域文化，其中壮族的三月三歌节、苗族斗马节、侗族的芦笙节等等，都是广西独具特色的地域文化。

（一）历史文化资源

广西历史悠久，经过千百年的文化积淀，形成了丰富多彩、特色鲜明的地域文化。在长期的历史发展过程中，广西容纳了多个少数民族，形成了独特的历史文化资源，经过历史积淀下来的苗族医药，具有地方特色的桂剧、侗族大歌以及一些历史文化名城，如桂林、柳州和北海，这些丰厚的历史文化资源能够帮助设计者提炼出相应的旅游符号，为旅游纪念品的包装设计提供灵感。

（二）民俗文化资源

广西作为多民族聚居的地区，在发展过程中融合了多个民族的文化，虽然各个民族在宗教信仰、语言、风俗习惯中各有不同，但正是这些差异性给广西的民俗文化增添了别样的魅力。广西积累了丰富的非物质文化遗产，各类民俗节事活动，如宾阳炮龙节、龙胜红瑶晒衣节以及广西各区域的独特方言土语，美食制作、名优特产等，都是当地独具特色的民俗文化资源。

（三）人文景观资源

广西的古建筑、古文化遗址、古代水利工程、石刻以及墓葬等古文化资源众多，也有不少革命斗争纪念遗址。目前国务院和自治区政府批准的重点文物保护单位已经达到140处以上，如侗族的风雨桥，兴安的灵渠水利工程，花山壁画、靖江王陵等。这些独特的人文景观资源都可以为设计者提供设计源泉，促使设计出具有广西当地地域文化特色的旅游产品包装。

三、广西地域文化在纪念品包装设计中的运用

旅游纪念品在包装设计过程中要着重凸显当地的地域文化内涵，产品设计者可以通过挖掘和提炼非物质文化遗产文化，演变出具有地域文化特色的价值符号资源，从而进行产品包装的现代性创新设计。旅游纪念品包装设计开发要多运用地域文化元素，做到与时俱进，将现代艺术和地域文化相融合，运用高科技现代工艺手段，才能设计出符合现代游客喜爱的包装。

（一）彰显人文底蕴

在旅游纪念品包装设计过程中，要体现出人文底蕴，可以通过在设计过程中融入当地的地域文化元素来实现。如壮锦是广西民族文化的瑰宝，是中国四大名锦之一，把壮锦中的标志图形元素融入到旅游纪念品的包装中，设计出独具壮族特色的旅游产品，可以更好地提升纪念品的形象价值。也可以在旅游纪念品包装设计过程中融入当地的传统名人形象——刘三姐，既彰显了当地的地域文化，又凸显了人文底蕴，能够使游客在购买产品的过程中，更好地认识到当地的文化特色。

（二）塑造特色品牌形象

旅游业市场竞争越发激烈，因此，要想在旅游市场中追求更高的利益，需要游客对旅游品牌的信赖和支持，这就要求广西在发展旅游的过程中，树立良好的纪念品品牌形象。对于旅游纪念品包装设计而言，要在运用地域文化的过程中，突出产品个性特点，注重特色品牌的构建。因此，特色文化符号的选用应当以功能性、观赏性和交互性为出发点，注意将文字、图形、色彩等融合在一起进行设计。在广西苗族的旅游纪念品包装设计开发过程中，可以选用民族特色的图形、文字元素，再搭配色彩的设计，运用在各种系列类型的纪念品包装上，这样能呈现苗族独特的文化个性，更好地塑造特色品牌形象，从而使产品在旅游市场竞争中更具核心优势。

（三）融入现代工艺和现代艺术

随着社会的进步，人们的审美追求也在不断发生着改变，对旅游纪念品的要求也越来越高。因此，在设计旅游纪念品包装时，融入现代工艺能够多角度、全方位地呈现当地的地域文化特色，满足现今游客的审美需求，两者间的有机结合能够进一步刺激游客的购买欲望，还能更好体现当地地域文化的多样性和时代性。例如在设计旅游纪念品包装时，在包装上印染具有现代特色的图案，并与传统的地域文化元素相融合，进行创新设计。在设计旅游纪念品包装时，可将壮族铜鼓进行现代艺术创作，赋予新时代的艺术特点，创造出铜鼓新形象，将其印染在纪念品包装上，既能体现当地地域文化的传承，也更加符合现今游客的期望。

四、结语

结合广西旅游市场的实际情况，在设计旅游纪念品包装时，应重视地域文化的应用，从地域文化中汲取灵感，提炼设计元素，并且结合现代设计理念，将地域文化和现代工艺融合起来，不仅能够突出当地的地域文化个性，塑造品牌形象，也能更好地激发游客的购买欲望，从而实现宣传当地旅游文化，提高当地旅游业核心竞争力的目的。