出版社如何利用微信公众号进行图书宣传

◎李 子

（重庆出版集团社科分社 重庆 400061）

目前我国出版社在利用微信公众号宣传图书时，最常用的就是一对一推送，所有订阅用户能够在同一时间收到由公众号群发的信息，即便用户并未阅读信息内容，也会确保信息已经被用户接收。利用微信公众号进行宣传活动，信息内容被阅读的机会更大一些，所以这种宣传形式被更多人认可。

一、利用微信公众号进行图书宣传的形式

（一）直接推送法

这种方法简单直接，就是新书进入到市场后，微信公众号会将有关新书的基本信息，其中包括作者介绍、出版社、内容简介等信息，并且还会在结尾处注明上市的时间、购买的方式以及各大网络售书平台的二维码。如果用户对新书感兴趣，很容易找到进一步了解图书的方法，目前有很多畅销图书都是利用这种形式进行网络宣传的。

（二）隐形广告法

这种微信公众号宣传方式适合较为成熟的出版社，相对于直接推销，这种宣传形式更加隐蔽，有时候读者根本没有察觉这是一种广告宣传。使用这种宣传方式，需要编辑精心挑选宣传内容，然后找到能够吸引读者，引起读者共鸣的图书内容编辑成简介推送给用户，如果用户对推送内容感兴趣，就会加关注，进一步了解后如果喜欢就会购买了。这种宣传方式对出版社的要求很高，需要具备丰富的经验，知道读者想要什么题材的图书，什么样的语言能够引起读者的注意，这样才会达到宣传的目的。

（三）发布与新书宣传活动相关信息

一般新书的宣传活动会分为线上和线下两个部分，线上以试读、评论征集为主；线下则是讲座、沙龙等。出版社在宣传的过程中就会提前将线上、线下宣传活动的时间、地点以及参与方法等信息利用微信公众号推送出去，这样对新书感兴趣的人就可以进一步了解图书内容了。

二、使用微信公众号进行图书宣传的优势

（一）宣传范围广

目前微信已经成为民众最常用的社交手段，只要将一个信息发布到微信平台中，这条信息就会随着转发、分享等途径以最快、最广的形式散布到全国各地，这种信息传播的速度和广度是无法想象的。所以出版社利用微信公众号作为宣传新书的途径，可以在最短的时间内得到更多人的关注，相对于实体书店、媒体等宣传途径，这种形式的宣传范围会更广。

（二）较强的互动性

随着互联网的覆盖和智能手机的普及，信息的接受和回复在几秒内就能完成，人与人之间的距离已经不能阻断信息的传播。微信公众号将信息发出后，如果读者感兴趣，就可以与出版社进行互动，相关信息就能得到最及时的反馈，出版社就能够根据读者的需求随时改变信息内容，为读者带来便利，更能加大宣传力度。这与传统的图书宣传活动相比，信息反馈和解决问题的速度加快很多，现代图书的宣传力度也得到了明显提升。

（三）宣传信息及意见反馈更加精准

传统的图书宣传手段需要经过很多步骤，因此有些信息会由于人为因素产生偏差，很多数据也缺乏精准性。而网络时代，出版社可以直接通过网络监测到图书的阅读和销售情况，读者的意见也能真实呈现在出版社和作者面前，这样更有利于出版社及作者在第一时间内做出有针对性地回答和应对。而且用户推荐也是以分享的形式发布出去，这个过程中，信息内容不会发生任何改变，这样就确保了信息的精准性，避免以讹传讹事件的发生。

（四）节约运营成本

微信公众号的申请比较容易，只要出版社的资料齐全，不做危害社会性质的宣传，很容易就能够免费注册到公众号。出版社一旦在公众号中发布出图书的宣传信息，就会有感兴趣的读者进行阅读和分析，这样的传播途径既不会产生费用，又提高了宣传力度，因此对于出版社而言，运营成本可以压到很低，那么就可以在图书价格和网上阅读费用上给予读者一定范围的优惠，阅读量就能稳步提升。

（五）宣传内容更丰富，宣传形式更灵活

微信公众号宣传主要依靠的是网络资源，因此在宣传内容的编辑过程中，就可以更加灵活，可以加入一些图片或视频资料，这样更能吸引用户的注意，并且更加直白。比如儿童读物采用活泼的视频影像进行宣传，更容易引起儿童的关注。

三、提升微信公众号图书宣传工作效率的途径

（一）提升微信公众号推荐内容质量

在出版社进行图书宣传的过程中，微信公众号的内容编辑工作至关重要，如何能够抓住用户的眼球，什么样的内容才是用户喜欢的，这些问题直接关系到宣传是否成功。很多时候，华丽的辞藻和繁杂的装饰并不是用户喜欢的内容，更多热爱阅读的人喜欢简单大方的宣传设计，真正吸引他们的是图书的内容和价值，因此面对这类用户，简洁明了，一目了然的推荐更能引起他们的兴趣，不会浪费很多阅读时间，还能得到不错的推荐，自然是最佳的选择。

（二）注重公众号版面和风格的设计

如果用户对微信公众号内的推荐内容感兴趣，很可能会进入公众号内观看其他推荐或者持续关注这个公众号，这时就需要出版社对自己的公众号进行合理的设计，以博得用户的好评。通常情况下，出版社首先要将自己的公众号页面设计的简洁大方，能够体现出自己的运营风格。其次出版社可以将同一类型的图书信息进行整合，还可以为用户保存阅读历史，这样用户就能在最短的时间内找到更多感兴趣的信息。

（三）打造更具特色的宣传形式

信息技术的应用让出版社的图书宣传内容增加了更多的编辑途径，编辑人员可以将视频影像嵌入到文字内容当中，这样可以新增一部分用户。此外出版社还可以打造具有自己特色的微信公众号宣传方式。例如在推荐的结尾处添加评论或意见征集。开放式结尾的图书可以向用户征集结局设计，公务员或考试类图书可以增加几道考试题目，这样都可以吸引用户持续关注。

四、结语

利用微信公众号作为新书宣传的途径优势明显，可以说，微信公众号平台已经成为出版社新媒体营销最得力的助手，其宣传的内容直接关系到出版社的信誉和形象。出版社要想维护良好的公众形象，就必须懂得经营和维护，对公众号内发布的内容严格审查，确保信息的真实性，让自己的品牌更加值得信赖。目前有很多出版社的微信公众号仍处于探索期，所以需要吸取他人成功的经验，不断完善功能，在此基础上形成自己的特色，只有这样才能更好地为图书宣传服务。