互联网时代地方博物馆文化创意产品开发设计研究——以平原博物院为例

◎郭亚楠 王丽双

（新乡学院 河南 新乡 453000）

【关键字】互联网 文创产品 平原博物院

平原博物院作为新乡市乃至豫北地区重要的历史文化地标，同时也是新乡地区独一无二的“文化IP”，肩负着留存中原悠久历史文化的重要使命，是新乡市重要的历史文化教育基地。设计开发文化创意产品，对博物院实现“以文养文”，推进自身可持续发展有重大意义。

一、平原博物院馆藏资源分析

馆藏青铜器。平原博物院拥有相当数量的青铜器藏品，“卫父已”铜觯、“父已”方铜鼎等一批珍贵青铜器保存完整，弥足珍贵。其中商代牛头尊，宽流，尖尾，底圆鼓，三棱锥足。有盖，盖顶饰牛头，顶饰夔龙纹，中部凹处饰有半圆形环，腹饰饕餮纹，龙首形鋬，是该馆的镇馆之宝[1]。

馆藏书画。平原博物院有历代书画作品1700余件，时代自秦汉至近现代。代表性藏品如赵孟頫《行书五言诗轴》、明末有“南董北王”之称董其昌的《行书卷》、清代郑板桥的《水墨竹石兰图轴》、清代新乡辉县人史春筌的《行书四条》、清代河南孟津人王铎的《行书条轴》、清代郭淲的《桃花潭水图》等书画作品，具有极高的鉴赏价值。元代画家赵孟頫的《行书五言诗轴》是平原博物院的馆藏字画品类中的镇馆之宝。此诗轴为赵孟頫现存大字精品代表，装池精美，内容为书唐代杜甫舟中夜雪、有怀卢十四侍御弟诗一首[2]。

馆藏陶器瓷器。德化白釉高髻坐式观音是平原博物院瓷器品类的镇馆之宝。其釉质细密，胎壁较薄。观音半跏趺坐于圆形坐垫之上；头梳双层高髻，上盘螺形，下花瓣状，中一龙首发簪；五官清秀，表情安然；右手向下置于右膝，左手向上叠于右手，手指皆残。右足赤。坐垫底部刻有“天启年”款识，为非常难得的带有年款的建白瓷作品[3]。

二、基于“互联网+”的博物院文创产品设计

（一）提取平面视觉元素设计策略

南京博物院“大雅斋”和“寿山福海纹”系列文创产品的设计思路便是采用提取平面视觉元素的设计策略。平原博物院镇馆之宝——“赵孟頫《行书五言诗轴》”可通过激光扫描技术，提取诗轴中的书法文字元素，设计一套精美的和纸胶带，借助“互联网+”的新媒体时代发展机遇，通过平原博物院官网网站、淘宝旗舰店、微店、微信公共号等传播手段，打造“网红”效应。

当下年轻人越来越倾向于将手账作为记录生活及分享心情的解压神器，和纸胶带便是手账本必不可少的装饰品。此项策略在国内外各大博物馆已广泛采用，大英博物馆推出的罗塞塔石碑和纸胶带、台北故宫博物院“朕知道了”和纸胶带，都是经久不衰的博物馆热门单品，因价格适宜、效果美观，便于携带受到游客的大力追捧。

（二）互联网创新产品营销策略

陕西历史博物馆与衍生品公司52TOYS结成战略伙伴，推出了两款超活化系列盲盒“战斗兵马俑”和“仕女日常”，此款博物馆文创产品凭借诙谐潮流的脑洞创意受到了众多年轻用户的喜爱。顾名思义，盲盒就是一个盒子，里面装着不同样式的玩偶手办，抽盲盒全凭运气，有时候会抽到自己恰好期待的那款，运气好的时候还会抽到隐藏款。此类博物馆文创营销策略抓住了消费者喜欢未知惊喜的心理，在网络上掀起一场“盲盒热”。

结合陕西历史博物馆“仕女日常”盲盒的成功案例，笔者认为平原博物院镇馆之宝——“清代关羽铜造像”可以采取此策略。设计人员通过对关羽铜造像造型特征的提取，利用制图软件绘制“Q版关公”造型，依托先进的3D打印技术将“Q版关公”塑造成三维立体模型，即快捷高效又凸显科技含量。设计师可以设计一系列“Q版关公”造型，打造一组超活化“淘气关公”手办玩偶盲盒产品，满足参观者的好奇心和收藏爱好。

此外，牧野大地几千年来涌现出一大批爱国忠臣，文人义士，如忠君爱国的比干、不畏强秦的张良、勇敢自荐的毛遂等等。这些人物的视觉形象没有具体图像资料作为设计参考，仅有历史故事流传下来，但是通过抓取人物故事情节的典型特征，设计出一系列Q版牧野人物形象，为消费者认识牧野文化提供了创新途径。

（三）建立多元互动式文化体验的设计策略

多元互动式文化体验，能够使消费者通过文创产品的体验过程进一步感受博物馆传达的文化内涵。文创设计师通过对博物馆文化内涵的整合，以消费者参与体验为设计宗旨，在设计中加强消费过程产生的互动体验，进而提高互动过程的文化感知。

例如，湖北省博物馆就曾推出了一款“考古巧克力”文创产品，着实刮起了一阵“考古风”。消费者打开包装，取出工具盒，小心翼翼地在巧克力外壳上敲打，随着巧克力外壳被一点点敲碎、剥离，在砂糖包裹下的“文物”逐渐显现，“挖掘”出来的“文物”是随机的，也许是“越王勾践剑”，也许是一套“曾侯乙编钟”，也许是“战国青铜尊盘”，未知的探索令消费者充满期待。这种设计策略旨在让消费者在互动式体验中体味探索历史的乐趣和魅力。

结合3D打印“Q版关公”设计，可以在博物馆文创产品展区设立涂鸦区，吸引儿童阶段游客参与互动。通过3D打印机制作的模型是白色或者透明的树脂材料，参观游客可以在参观结束之后，来到涂鸦区发挥创造力和想象力，为“Q版关公”进行色彩搭配涂鸦，并作为旅游纪念品留念或赠予亲友。经过文化互动完成的产品在作为礼物馈赠亲友时的产品附加价值中增加了消费者的创造价值。

（四）开拓文化创意餐饮消费的营销策略

故宫博物院向来走在文创设计的前沿，开火锅店、咖啡馆，更是推出了“故宫雪糕”。10元一枚的“呆萌石狮雪糕”吸引众多消费者，这样颜值在线且具有特殊意义的雪糕引来网友纷纷打卡，迅速占领社交话题榜。“故宫雪糕”就是瞄准了新型的颜值经济，将具有文化底蕴的复古造型和饮食文化相结合，开发出区别于传统博物馆文化的新产品，这种新产品被赋予了社交价值，这样的消费体验推动了品牌的营销。

参考故宫博物院的成功案例，平原博物院的镇馆之宝“商代玉鸮”可以采取此类营销策略。古朴的商代玉雕造型质朴大气，色彩接近于白巧克力，可以用白色巧克力调制相近颜色，倒入模具中复制小型“商代玉鸮”食品，既能满足消费者的饮食需求，又能近距离向游客生动展示商代玉鸮的艺术魅力。

三、结语

平原博物院拥有深厚文化底蕴和历史积淀。近年来南太行旅游如火如荼，设计一组能够展现平原博物院历史文化内涵的文化创意产品，对新乡的文化旅游发展尤为重要。结合“互联网+”的大背景，打造策划一组能代表平原博物院文化特色的文创产品，为新乡地区打造“文化高地”。