河北省文化产业与旅游产业融合发展路径探析

◎刘青召

（河北省石家庄市兴柏药业集团农业科技有限公司 河北 石家庄 051530）

很多游客都是通过各种宣传渠道来了解景区的基本情况，其中最能吸引游客眼球的便是耳熟能详的优秀历史文化资源。文化价值的深入挖掘，能增加旅游景区的文化底蕴，让游客在欣赏景色的同时沉浸在景区的文化氛围当中，让游客有意犹未尽的感觉；同时也使景区有了自己的灵魂、有了独特的韵味。河北旅游业和文化产业融合的最大优势，就是不缺乏文化资源和景区资源，如能加深二者的融合、发挥各自的优势，必将推进河北旅游经济更好地发展。

一、文旅融合的基础条件

河北省境内地形复杂，同时囊括了平原、高原、盆地、山地和丘陵五种地形，而且历史悠远、文化气息浓郁。到河北省旅游，不仅能欣赏到奇异秀丽的自然风景，还能感受到当地独有的文化特征，这是河北旅游业发展的重要条件。目前，河北省大力发展旅游业和文化产业，促进二者深度融合，实现优势互补、共同发展。

河北省具有极其丰富的旅游和文化资源，在当地旅游经济发展中发挥着重要作用。河北有独特的地形特征，有秀丽的山水、广袤的平原、浓密的森林，还有各类奇花异草点缀其间，形成了最天然的旅游胜地；河北历史悠久，人类很早就在河北留下了足迹，很多著名的历史事件也发生在河北，这便成就了当地丰富的文化资源；皇城古寺、历史遗迹、民风民俗，河北省境内到处都透露着古文化的气息。河北省境内的文化资源大致可分为文化遗址、古长城文化、燕赵文化、海洋文化、红色文化、佛教文化、民俗文化等类型。这些文化产业资源是河北独有的优势产业。以此为亮点大力发展旅游业，让游客在欣赏自然风景的同时感受到悠远的文化气息，必然会吸引更多的游客来参观。

河北省政府提出了打造特色文化、旅游品牌的策略，提出了加大文化、旅游产品市场推广力度的新要求。同时，制定一系列政策措施鼓励文化产业与旅游业的融合发展，尽快将旅游业打造成为当地的经济支柱产业，打造能让所有游客满意的服务产业。政府的支持是当地旅游业和文化产业融合的坚实后盾，为旅游产业及文化产业快速发展提供了良好环境。

二、文旅融合面临的问题与困境

现阶段，旅游业与文化产业没有统一的开发、宣传和管理规划，尚未形成特色旅游开发和创建品牌效益的经营理念。河北省旅游资源虽然丰富，却缺乏配套的设施，没有形成自己的特色经营方式，旅游景点质量普遍偏低，在旅游市场的竞争中没能充分发挥出自身的优势。

河北境内有金山岭长城旅游项目，旅游人数却很少，名气也无法与八达岭长城相媲美，这与文化宣传策略有直接的关系。现阶段，河北境内的旅游行业仍延续传统的规模和经验理念，配套的酒店、娱乐设施也没有达到游客所需要的标准，更不要说发掘旅游景区的文化价值了；精品旅游项目匮乏。当前全国各地的旅游景区都在大打文化牌，比如山东会以孔子故乡作为旅游项目宣传的王牌。北京的八达岭长城闻名全世界，很多人都以登上长城为此生的骄傲，这与北京旅游业与文化产业的融合密不可分；北京在宣传中赋予了长城独特的文化内涵，是中国古代建筑史上的奇迹和中华民族精神的寄托，是捍卫领土完整的屏障和象征，丰富的文化内涵让北京的长城旅游产业迅速发展、经久不衰。这些成功的经验都可供河北借鉴与参考。

三、文旅融合发展的途径探析

（一）完善管理体制，创新经营模式

科学的管理体制是促进旅游业和文化产业高度融合的关键；要实现二者的有机融合，必须有统一的管理制度，相互沟通、协调发展。要构建完善的管理体系，就需要配备专业的管理团队，负责开发景点的文化亮点，宣传旅游文化；建设统一的管理体系，既要了解文化产业的价值，重视传统文化的意义，又要找到旅游景区的亮点区域，将二者结合起来形成完善的市场经营管理模式。在这个过程中，地方政府要发挥主导作用，加强各部门、各行业之间的联系，促进两种产业的合作，实现统一的管理，形成具有市场竞争优势的产业文化经营模式，促进当地旅游产业的发展。

在完善管理体制、创新经营模式过程中，最重要的部分就是文化资源的开发和利用。旅游景区一定要平顺、自然地将文化气息融入到景区当中，不能有生搬硬套的感觉，让人觉得过于刻意或牵强。这就需要文化产业的配合，为旅游部门提供更详细的资料，提出具有建设性的意见。

（二）扩大媒体宣传，推进精品旅游项目建设

在文旅融合发展中，媒体是最有效的宣传途径。要不断完善和丰富旅游宣传网站，通过微博、论坛、微信公众号等宣传途径大力宣传河北的旅游文化。可以“诚义燕赵·文化河北”为河北省旅游行业宣传的口号，定位河北旅游产业的文化底蕴高度。同时，加强本地旅游景区周边设施建设，多建设一些精品旅游项目，将传统文化与景区建设结合在一起进行宣传推广，这样才能建立起自己的品牌形象，形成特色旅游项目。

（三）挖掘传统产业的旅游价值，发扬光大优秀民间文化

河北历史文化悠久，当地具有特色的老字号产业就有几十家。每一个老字号产业的经营和发展都是历史变迁的见证，都是一本传奇的史书，承载着中华民族不屈不挠、踏实进取、诚实做事、诚善待人的优良品质。比如衡水老白干、保定刘伶醉以及石家庄的金凤扒鸡等等早已经闻名在外，只是缺少与当地旅游产业深度融合的契机。旅游产业发展实践证明，只有重视这些传统产业的旅游价值，制定整体的旅游和文化产业融合发展规划，才能在促进旅游产业发展的同时将这些优秀的民间文化发扬光大，将河北独特的历史记忆更完善地呈现在世人面前。