新媒体环境下纸媒发展对策分析

张 霞

（太原广播电视报社，山西 太原 030000）

信息化时代的快速发展，扩大了信息化技术的应用范围，使各领域都加大对信息化技术的应用需求，满足各领域发展需求的同时，还充分发挥出信息化技术的应用价值与作用。而新媒体的出现与发展，使各类媒体技术全面渗透到人们的日常生活、学习、工作中，对传统纸媒发展产生巨大影响，对纸媒发展来说更多一些全新的挑战。基于新媒体背景下，传统纸媒受到的冲击力比较大，为确保传统纸媒的稳定发展，还需结合传统纸媒目前发展情况的全面分析加大对其的创新力度，无论是传统纸媒的发展模式，还是纸媒的综合能力等都产生积极影响，从而确保传统纸媒的可持续发展。

1 新媒体发展优势

1.1 较强的交互性特点

新媒体自身的优势与特点比较多，最为突出的就是其自身的交互性比较强，与传统纸媒特点相比较，还存在一定的差异性。纸媒只是对媒体进行单向传播，以纸媒为传播载体，对相关信息的发布，而人们只是对相关信息的接收，纸媒一直都处于主体地位，使人们处于被动情况下。而新媒体的发展，却对纸媒传播形式创新，把纸媒传播媒介更换为移动互联网，使人们从被动形式中逐渐发展为信息接收者、信息发布者，人们可根据自身的需求对相关信息的查阅，还可借助互联网平台，使人们相互沟通、交流。

1.2 多元化的传播元素

通常情况下，纸媒对信息的传播，只是依靠纸媒传播，而传播的内容知识一些文字、图片等，使人们对信息的接受受到固定时间、固定模式影响，无论是信息内容，还是传播渠道等都比较单一化。而新媒体则以人们的角度全面分析，根据人们的需求与喜爱，选择图片、文字、音频、视频等配合，吸引人们的眼球，打破传统纸媒信息限制性，丰富信息内容，使传播元素的多元化发展，从而为人们带来高质量的服务[1]。

1.3 极强的伴随性

传统媒介的伴随性特点需要具体条件，并不是各阶段都可存在的。而新媒体的伴随性，可与信息化技术的综合应用，人们对相关信息的查阅，可单凭智能手机、电脑、iPad等电子设备即可完成操作，受到现代年轻人的青睐，并在现代化年轻人的日常生活、工作、学习中占有重要地位。

1.4 优化板式设计

在纸媒以往的板式设计中，往往会以固定的模块为设计原则，不排除各类新闻内容都选择同一种模块，不仅忽视对媒体内容的突出，而且还会使单一化的模块无法激发大众的关注欲望，严重影响到纸媒的收视率。那么对板式设计的优化，首先，工作人员的思想优化，能够对借鉴与学习一些现代化的板式设计方案与理念，然后根据不同的新闻内容设计出不同的板式，明确新闻的重点内容，可在板式设计中对重点新闻内容的突出设计，吸引大众的眼球，使大众能够关注热点新闻。最后，对板式美观设计，绝不是把每个角落都要设计成文字的形式，会影响到视觉效果，可搭配与新闻内容相关的图片，注重图片与文字的搭配设计，可利用图片对文字内容的解释与分析，能够便于大众的理解。再加上色彩方面的搭配设计，增强大众的阅读欲望，不断增强纸媒版面的活力，从而给大众带来全新的媒体效果。

2 新媒体环境下纸媒发展相关问题

2.1 忽视对信息化技术的应用

由于受到新媒体环境的影响，使纸媒在发展的过程中迎来了新的挑战与机遇，而关于信息化技术的应用，直接影响着纸媒的创新发展。往往会因为忽视对信息化技术的应用，使纸媒的发展遇到了问题与瓶颈。媒体部门与人员的创新意识缺乏，无法意识到信息化技术对纸媒可持续发展的重要影响，因为忽视对信息化技术的应用，而对纸媒在新媒体环境中的发展受到了阻碍。传统化的纸媒设计、传播方式，已经无法满足大众的阅读需求，并且纸媒在新媒体背景下，面临的竞争形式也比较多，如果依然采用传统化的方法与理念对纸媒的设计与发展，会增加纸媒在新媒体环境的发展难度，逐渐失去了大众的关注，使纸媒的阅读率、收视率等持续地下降。

2.2 纸媒与新媒缺乏互动性

纸媒与新媒之间缺乏互动性，主要是因为纸媒传统化发展理念的固定化影响比较严重，媒体部门与人员对新媒体的到来缺乏一定的研究。虽然也有部分媒体领域对新媒体进行了探究，为使纸媒能够在新媒体环境中生存、发展，也注重纸媒与新媒体的融合发展，但是在发展的过程中，依然使纸媒与新媒体的独立发展，并未达到纸媒与新媒体融合发展的目标与要求，使两者之间在发展过程中甚至并未出现交集，无法使新媒体对纸媒的创新发展产生积极影响。

2.3 单一化的发展形式

单一化的发展形式，是媒体人员对相关媒体新闻资讯的搜集、整理，交由到媒体编辑工作人员的手中，由编辑人员对媒体新闻内容的编辑，基于新媒体背景下，目前纸媒的发展依然也采用着传统化、单一化的发展形式，未考虑到新媒体的优势与技术特点，影响到纸媒收视效率。再加上纸媒发展范围的受限，无法使纸媒扩大影响范围。并且，在现代化社会的发展中，纸媒发展形式已经无法大众的应用需求，使纸媒无法在新媒体环境中生存、发展，使纸媒发展面临着更多、更大的问题。

3 新媒体环境下纸媒发展对策

3.1 积极引用信息化技术，创设纸媒信息化网站

为确保纸媒在新媒体环境下稳定发展，还需纸媒加大对信息化技术的应用力度，针对纸媒发展需求与形式的全面分析，利用信息化技术创新多样化的发展形式，打造独特信息化网站，找准发展时机，对信息化网络平台的正确应用，使各项工作都在网络平台上实施，丰富纸媒信息内容，创新多元化的传播原则，既可使纸媒信息内容更丰富，又可满足人们的阅读需求，可全面提升纸媒信息传播质量与效率[2]。同时，还可利用人们日常生活中常用的社交软件，使纸媒传播形式与信息发展到人们日常生活、工作、学习等各领域中。例如：构建微信公众号，可选择一些人们日常比较关心的热点话题，让人们针对相关话题的讨论，既可为纸媒信息内容提供更多信息，又可增强纸媒互动性，引导人们积极参与，从而提升纸媒发展的高效性与时效性。

3.2 注重纸媒体互动性的提升，确保纸媒整体质量

注重纸媒体互动性的提升，最重要的基础条件就是对新媒体与纸媒的密切分析，既可发挥出两者之间的优势，又可创新出多样化的传播形式，以人们的阅读需求为出发点，全面分析传播信息内容，从而为人们提供高质量的媒体服务[3]。除此之外，通过两者的相互配合，还创新出互动功能，使人们都积极参与，媒体信息的互动环节中，针对自身想法与观点的表达，可为新闻编辑人员、创作人员等提供有利的信息依据，逐渐拉近媒体与大众的距离。

3.3 创新纸媒多样化的发展形式，为读者提供良好条件

创新多样化的发展形式，可增强纸媒的关注度，以人们需求的核心目标，对纸媒的重新定位，丰富纸媒信息内容，以多样化的发展形势突出纸媒的个性化特点。同时，利用信息化技术，对专刊、专栏的设置与打造，使纸媒以全新的视角对各内容的综合分析，扩大媒体影响范围，利用新颖的传播形式与多元化的传播元素，吸引更多大众的眼球，使纸媒受到更多人的青睐。尤其是对纸媒版式的设计，注重版式新颖的同时，还可对热点话题的突出，从而为读者提供良好的阅读条件。

4 结束语

综上所述，基于新媒体环境下，为确保纸媒的稳定发展，还需加大对纸媒传播形式的创新力度，丰富信息内容，扩大受众范围，对纸媒优势的扩大，针对纸媒相关问题的有效解决。同时，对新媒体与纸媒的结合与创新，可使两者优势充分发挥出来，为纸媒发展提供有利条件。积极引用信息化技术，创设纸媒信息化网站，注重纸媒体互动性的提升，确保纸媒整体质量，创新纸媒多样化的发展形式，为读者营造良好氛围，从而促进纸媒的可持续发展。