职业女性汽车消费需求分析

□陈秀红 陈 影 王彩丽 唐灌洋

一、女性汽车消费与市场供需现状

(一)女性汽车消费现状。女性车，泛指一些体积轻巧，颜色绚丽，造型可爱的微型或小型车。到目前为止还没有官方的定义，仅仅是由社会大众根据普遍理解和生活规律演绎出来的俗称。根据中国国家统计局数据显示，2014～2018年五年期间，我国私人汽车拥有量(万辆)从2014年的12339.36万辆升至2018年的20730.00万辆，每年同比增长13.25%左右，私人汽车数量增长快速，汽车消费市场火热。梅松林博士在2019年3月11日女性购车调研J.D.Power与网易汽车联合发布会暨线下沙龙现场的发言称中国女性购车的比例在2002年只有17%，到2014年这个比例上升到了36%，一倍以上。美国女性买新车的比例为38%，我国女性购车比例已非常接近美国的水平。相较男性购买群体，女性购车群体数量不断增加，已达到基本持平的水平。根据《2019年职场女性就业安居报告》，数据样本来自工作在一线、新一线城市18～40岁的职场女性近三成薪资过万，五成职场女性每天工作8小时以上，31～38岁的高学历女性收入最高，过半职场女性经济独立且经济实力强。职业女性经济实力和经济地位在不断提升，逐渐成为国内汽车企业女性汽车消费市场的目标人群。

近年来，国内外众多厂商在女性轿车开发加大投入力度，力争在女性汽车消费市场上抢占先机，越来越多的汽车制造商加入到女性汽车消费市场的竞争中来。本文对近年来汽车市场推荐适合女性的汽车车型进行特点分析：表1分析表明，由于品牌的不同，总的来说在性能以及外观展现有一定差别。从职业女性的视角看车型的可视化特点和存在不足，直观体验是个性化特点与实用特性不突出，主要偏重外观设计上贴合女性的需求，而未能在汽车空间的内部设计、汽车配置上为现代职业女性考虑。在汽车日渐普及的今天，汽车对于男性和女性来说除驾驶之外，更应具有个性化、多样性的可视化特征，针对具备经济实力的职业女性消费群体，必然以职业女性为试点，通过分析职业女性汽车消费需求特点，成为创新女性汽车发展的关键。

表1 汽车市场经典7款汽车可视化特征

(二)职业女性汽车消费需求现状。作为现代职业女性，事业心强、工作压力大、生活节奏快，个人时间不断压缩。根据《2017年职场女性压力报告》显示，参与调研的5,044人，工作年限五年以上占40%，职场妈妈的比例占到75%，来自北上广深一线城市及省会城市的人数占到65%，覆盖九大行业。现代职业女性可支配的经济收入不断提高，购买汽车成为职业女性出行代步、节省工作时间以及侧面体现个人社会地位的重要方式之一，汽车也迅速成为女性在职场中的强大助手。

二、女性汽车消费市场发展建议

(一)增加汽车内饰，升级内饰功能，创意利用车内空间。汽车内饰的功能对女性自身需求起到至关重要的作用，而汽车内饰的配置则为女性的需求服务。现行市场所设计汽车车型，相对于现代职业女性而言，基于个性特点、职业需求等因素会促使其在选择汽车时更注重汽车内饰配置功能更具实用性的类型。女性对于要出席不同的场合，快速地完成化妆和换装等工作，因此对于汽车车型设计师而言，针对女性设计的汽车可以对汽车的内饰配置功能进行升级强化。

汽车内饰的功能设计十分重要。对于职业女性而言，汽车放置物品的功能配置将很大程度上满足其需求。例如增加容量足够大且适合的储物柜或衣柜作为汽车后备箱空间优化的功能区，使服饰能够挂立，解决职业女性工作时对服饰的要求。化妆品也是女性体现个性需求的标志。如今，我国已得到强大的技术支持，因此，在汽车内部配置智能化妆盒，可以放置常用的化妆品，化妆盒安装有“一键式智能化妆镜”，“一键”能为职业女性提供化妆方面的便利以及为职业女性“智能”解析化妆方面的问题，从而提高女性在快速化妆的情况下依然保证妆容的美丽。在车上快速进行化妆与换装等需求，私密性成为一个需要面对的难题，一般车型安装的玻璃并不能有很大保障，因此，由于技术的支持，可在汽车上安装全方位变色玻璃，升级原本的普通车窗，给汽车一个全面的换装安全保障。

汽车内饰的增加以及功能的升级，内饰配置需要对汽车的内部结构进行改造和创意利用。所谓空间创意利用，即在女性汽车的车型中内部空间构造上设计得更适合女性。放置衣物的衣柜可放置利用汽车后备箱的空间，设计出放置挂立衣物的区域，包括挂放衣物与其他储物空间加挡板隔开以及加装横杆等。将汽车驾驶座与副驾驶座中间的中央扶手盒改为安装智能化妆盒。加大汽车后座空间，便于车内换装以及在后备箱或汽车其他剩余可用空间安装合适容量、干净的储物盒。

(二)注重家庭元素对职业女性购车决策的影响。汽车设计中的女性化元素是指在设计中强调女性形态元素和女性性格特征元素，是一种女性意识的体现，是女性意识在汽车设计中显现的载体。对于现代职业女性而言，除了工作之外，家庭也无疑需要她们兼顾。在职场上，女性扮演者女强人的角色，在家庭，女性依然要面对做家务和照顾小孩这些事务，她们出入不同的场合都要完成不同的工作，需要属于她们自己的汽车来辅助她们。针对女性家庭中出行携带老人的情况，老人的身体状况以及安全问题是最大的关注点，因此，可以安装老人座椅以及适当容量的药品储物柜等。对于女性家庭有小孩的情况而言，儿童座椅是必备的，所以，一辆女性车可以同时有老人座椅和儿童座椅，针对儿童，要避免车上有菱角或锋利的物品和配饰，尽量采用圆角和软和的车上配饰。

三、结语

女性在汽车消费市场占据越来越重要的地位，对于汽车车型设计，需针对女性用车的实用性、个性化需求而进行，汽车内饰的配置升级以及内部空间的创意利用能很好地贴合现代女性对汽车的需求，汽车将成为能很好地辅助现代女性的职场生活和个人生活，女性汽车消费市场前景广阔，因此也将成为未来汽车行业的重要角色。