旅游广播在新旅游经济时代的创新发展思考

张海龙

摘  要  旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，市场规模品质同步提升，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业。如此产业发展大背景，给传统广播频率序列中“辈分靠后”的旅游广播提供了发展蓝海，同时5G时代带来的新技术手段，更是为旅游广播在融媒体环境下的产业创新插上了腾飞的翅膀。旅游广播要顺应文化和旅游消费提质转型升级，借助侧结构性改革，主动作为，创新发展，从供需两端发力，助力文化和旅游消费潜力。

关键词  新旅游经济;旅游广播;创新发展

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）21-0091-02

新旅游经济时代，旅游广播创新发展主要是从供需两侧入手：利用微博、微信及各大平台的传播，进行内容价值的深挖;借助视频直播、VR等技术，进行直播背景的改造;创意制作旅游声音产品，进行活动场景的升级等。通过整合沉淀资源和专业力量，创新商业模式和营销方式，形成文旅市场新的产业力量，以高质量供给增强人民群众的获得感、幸福感。

1  深挖内容价值，增强新媒体运用，实现影响最大化

旅游廣播目前多与其他广播频率没有显著性区分，多采用“旅游专业性栏目+音乐”的方式。因为不具有排他性，所以往往在旅游节目影响力、主播号召力上，不一定比交通广播、音乐广播有优势。比如在安徽广播电视台广播序列中，各频率或多或少都有涉及旅游行业的节目或活动，2018年旅游方面的营收总计约1 400万元，其中交通广播旅游创收就达800万元。因此，旅游广播如果仅仅采用嘉宾上线、录音报道、旅游文摘等简单形式，无法突出特色，必须实施差异化竞争，寻求突破。

1）概念上突破。抓住节假日及高峰期旅游消费集中的规律，推出“周末爱旅游”错位竞争概念，打造旅游休闲第一选择媒体。集中人力物力在双休日及大小长假推出“全天候旅游伴随性节目”，整合旅游资讯、交通气象资讯，利用便捷的新媒体技术如大数据分析、景区监控摄像头联网大屏直播等手段，及时通报景区的热度、接待能力、突发状况等，并利用微博、微信、电话等各种手段及时回复听众的咨询投诉反馈。此外，还可以进行新景区、新景点、新线路的高频推送，既疏导人流，又可进行经营

创收。

2）传输上突破。改“稍纵即逝”的线性传播、单频传播为全媒体矩阵式传播。通过流程再造，打造融媒体产品“短音频”“短视频”矩阵，实现最大化传播力。比如改造传统节目，实现前有互动问题征集、中有音视频直播、多屏互动、后有节目短音频、短信息的推送，微信、微博贯穿整个过程，留言、评论、竞猜、打赏，形式多样。三言两语、直击痛点，再加上精良制作包装，碎片化、多角度的“吃干榨净”节目资源，实现多轮传播。

3）变现能力突破。打造主持人经济，带动粉丝变现。人才是传统媒体的最大优势，除了在节目中用声音展示以外，部分主持人能力强、才艺多，可以利用网红打造的手段，进行重点包装、推广，提升主持人影响力、号召力。在拥有较强的听众黏性的条件下，无论是出境游还是亲子游、研学游，只要主持人在节目或微信公众号中发出邀请，基本上都能在短时间内组团成行。安徽旅游广播《开心副驾驶》通过运营微信公众号，拥有了忠粉团，这些都给旅游活动开展提供了优质基础。

2  改造直播背景，增强视频互动，补足广播传播短板

短小精悍、随时开始、停止观看的短视频，填补了碎片化时间中受众较强的信息接受需求，眼下十分火爆。广播过去是声音产品，如今借助新媒体可以实现“跨界发展”。

比如除了在直播间设置摄像头，利用各种直播平台进行视频直播外，在互动环节也可以交换“短视频”。比如在“我的家乡我来夸”的节目环节，除了直播间声音为家乡点赞以外，还可以利用微信公众平台进行短视频的即时互动，随手拍、立即发，这样既增强了微信平台的欣赏性，又可以拓展旅游广播的营销手段和空间。旅游广播还可以借助直播间的改造，利用视频镜头使直播台成为特色旅游产品的展示台，利用背景大屏展示行进中的旅游活动，这样外景主持人的活动声音在广播中播出、视频在背景电视屏播出、图文在微信平台上播出，实现“一鱼多吃”、生动展示。

此外，文化旅游的特殊形态也最适合新媒体的开发和利用。比如中央广播电视总台2019国庆报道中推出的H5“再走长征路”小模块里，网友可以通过页面上的地图自由选择地点，通过VR全景的方式自助选择浏览场景，博物馆、纪念碑、长征遗迹等景点的360度画面纤毫毕现地出现在手机屏幕上。手指滑动间，视野更换、体验感很强。H5小游戏《奔跑吧！中国》中，网友通过按压手机屏幕的方式操纵虚拟人物沿着时间线奔跑，从1949年新中国成立开始，每遇到重要的历史节点，虚拟人物就会驻足，页面会用动图展示回顾历史事件。旅游广播的节目，完全可以利用策划好的H5产品，在广播直播节目中同步推出，图文齐头并进，一改单调的播出方式，实现立体传播。

3  整合沉淀资源，拉长产业链条，用创意创新闯新路

广播目前的旅游活动多是配合旅行社、景区景点、政府有关旅游部门开展，仍停留在仪式承办、组团出游的层面，收入主要在“人头”经济、“门票”经济上，没有形成旅游产业核心竞争力。所以，旅游广播要充分利用自己的优质沉淀资源，拓宽市场。

1）在旅游市场细分、竞争激烈的格局下，“创意制胜、全媒力量”是旅游广播异军突起的核心因素。比如黑龙江广播电视台依托龙广传媒公司，从“传统营销传播服务”转变成为“客户独家定制品牌策划推广”，2018年仅伊春市旅发委、黑河市委宣传部投放的宣传费就达到近1 200万元。黑龙江台旅游收入已经从1.0品牌广告、2.0活动促收，发展到现在的3.0创意策划阶段。

2）“独家资源、产业延伸”是旅游广播快速发展的超车捷径。一是对外拓展，利用闲置或者效益不高的广告时段资源，与新兴景点景区进行战略合作、投资入股，获得独家宣传资格，然后通过市场化运作、精细化开发，实现效益。二是对内挖潜，资源变现。很多地方尤其是省级广播电视台本身就是地标性建筑，堪称景点;很多广播电视节目在社会上都具有极大影响力，生产拍摄直播过程对受众来说很神秘、很有意思。旅游广播可以借鉴工业游的模式，把节目生产过程设计为旅游线路、开发成旅游产品。如安徽旅游广播2019年9月以来利用双休日，开展“广电一日游”活动，内容包括参观广电大楼、直播室，参与部分節目录制，进行小记者、小主持人的培训，音视频节目的制作择优播出等，很受社会欢迎，目前已经成较稳定收入。未来，再通过积累的大数据，加上广电在社会大众中的号召力，就可以针对不同的群体开发研学游、亲子游、自驾游、出国游乃至少儿培训、广电文创等文化旅游产业，最终构建具有广电特色的旅游产业化发展生态链。

3）结合政策需求、创新产品供给，是旅游广播持续增长的不竭动力。国家层面，对文化旅游发展的重视程度日渐增长，快速发展的旅游业，不仅是满足人们美好生活需要的重要源泉，也成为经济增长的重要引擎。旅游广播可以重点抓住“旅游扶贫”做好乡土文章，争取政府对乡村振兴、美好乡村建设、特色小镇发展上的重视和投入，并利用节目资源互联互通。再比如国务院办公厅下发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提出，大力发展夜间文旅经济，各地目前都在探索。旅游广播应抓住机遇，整合文化演艺资源、长期联系的文创策划专家队伍、长期合作的企业资源，积极与有条件的旅游景区开展夜间游览服务，助力各地打造夜间文旅消费集聚区，扩大夜间文旅消费规模，在此过程中实现旅游广播的产业链延伸、多元化发展。此外，旅游广播媒体走出直播间办节目，用自己的策划力、主持人的拉动力帮助景区形成“旅游事件营销”的“爆点”，用“旅游节目生产基地共建”等形式，拉动综合效益提升。

4  结束语

新旅游经济时代，旅游广播要顺应文化和旅游消费提质转型升级，借助侧结构性改革，主动作为，从供需两端发力，助力文化和旅游消费潜力，完善产业属性、合理布局节目，既可以实现自我发展，也可以推动文旅产业对经济增长的带动作用。

参考文献

[1]国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见[EB/OL].（2019-08-23）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-08/23/content_5423809.htm.

[2]国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见[EB/OL].（2018-03-22）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2018-03/22/content_5276447.htm.