新媒体背景下公共图书馆数字阅读推广探析

杨淼

摘 要：新媒体背景下，推广途径、数字阅读方式呈现多元化的发展趋势，基于此，研究及分析公共图书馆数字阅读推广策略，对公共图书馆的阅读量、信息化服务提升等方面有积极作用。结合新媒体特点以及数字阅读推广需求，建议公共图书馆开展用户调研，分析读者的需求，并从数字化推广路径的多个角度，针对不同读者群体建立差异化数字阅读推广策略，旨在为公共图书馆的数字阅读宣传、数字资源推广等方面提供参考依据。

关键词：新媒体 公共图书馆 数字阅读 推广

中图分类号：G258.2文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）12-00-01

引言

新媒体背景下，公共图书馆的数字阅读及推广，对于拓展阅读群体、丰富公共图书馆的推广路径以及完善个性服务等方面有积极作用。由于新媒体下的阅读方式、资源共享等方面实现了多元化发展，数字图书馆的发展具有一定的市场前景，而且，在借助互联网技术下，以图书馆的网络平台为基础，实现图书资源整合及分享。但是，阅读推广模式、阅读服务方式对阅读推广效果方面也会产生直接的影响，所以，研究及分析公共图书馆数字化阅读及推广，可进一步拓展公共图书馆的数字化发展范围[1]。

一、开展用户调研，分析读者需求

公共图书馆在实现数字阅读资源推广及发展的过程中，需要对数字阅读推广进行定位，并设定有效的推广目标，进而制定数字阅读推广方案，满足读者的图书资源需求。由于不同的读者对数字资源的了解、操作需求、服务需求等方面存在差异，所以，在实际推广的过程中，需要利用用户调研的方式，了解读者需求，根据读者的图书资源需求，采取差异化数字阅读推广策略[2]。例如，吉林公共图书馆针对老年读者，可以以电子报纸、电子期刊等方式进行数字阅读的宣传。教师或科研人员方面，则可以以知网数据库、万方数据库等方面的推广为中心，青年或学生方面则可以以名师讲解、考试查询、电子图书等为中心，儿童方面则可以以科普、动漫相关数据库为中心，在强调读者实际需求的基础上，实现公共图书馆的数字推广的针对性提升。在开展读者用户调研的过程中，可以根据区域文化特色，建立具有地方特色的数字资源数据库，例如，福建文化记忆数据库、厦门记忆数据库等。结合吉林本身的地域文化特色，可以以地方特色数字资源为基础，满足读者用户的阅读需求，进而实现数字阅读推广效果提升。

二、完善公共图书馆数字化阅读服务功能

馆藏图书本身为重要的知识资源，传统图书馆是以纸质图书为核心，在新媒体背景下，将数字化技术与互联网技术融入到公共图书馆的推广、管理中，对进一步优化公共图书馆的阅读推广模式、提高阅读率等方面有积极作用。基于此，在完善数字化阅读服务功能的过程中，需要从阅读方式、阅读环境以及实体店硬件环境、阅读资源、阅读设备等多角度进行完善，这对实现阅读服务质量提升方面有积极作用[3]。一方面，针对阅读空间、阅读资源、阅读设备以及软件环境等方面进行针对管理，例如，规范阅读行为、阅读服务方式、完善阅读指导等，吉林某公共图书馆的数字化阅读服务功能拓展，可以搭建线上公共阅读平台，并针对阅读平台的使用、阅读资源选择、阅读规则等方面进行综合调整，进而实现公共图书馆的无纸化发展。另一方面，公共图书馆在实现数字化阅读推广的过程中，以阅读服务、服务板块多元化为中心，在设立“数字图书馆”后，可以通过网路电子书刊阅读器、数字科技馆等多渠道的建设，实现公共图书馆的数字化、信息化改进，进而满足便捷化阅读、信息化查询、人性化服务的需求[4]。

三、拓展线上推广信息推送服务

新媒体背景下公共图书馆的普及及推广，需要从多种信息推广渠道拓展的角度进行完善，其中包含微信及微博等信息推送路径，借助微博及微信的浏览量，发布关于公共图书馆图书有效信息，并通过新书推荐、图书评论、图书最新资源发布、讲座培训等方式，将相关信息推送到微博、微信等平台，进而实现相关信息推广效果的提升。但是，在拓展推广信息的过程中，需要保证公共图书馆相关信息服务的定位准确、更新及时，例如，利用标签的方式，对图书资源进行分类及管理，这对进一步优化公共图书馆的推广效果有促进作用。利用新媒体手段对公共图书馆的数字阅读资源进行推广，其中包含网络、手机、移动电视等多种新媒体[5]。例如，吉林公共图书馆开设网络学习中心、移动数字图书馆、数字电视图书馆等，在拓展数字阅读资源的前提下，为读者提供全面的数字资源服务，进而实现推广效果提升。

四、建立移动图书馆，拓展手机阅读服务

手机设备中的阅读功能逐渐成为便携式阅读的重要组成部分，所以，吉林某公共图书馆在实现数字化推广的过程中，有必要针对手机阅读模式进行拓展，为读者提供个性化、人性化的手机阅读服务。手机服务是以WAP为基础，建立移动信息服务，例如，读者可以根据自身的喜好，选择翻页方式、字体大小及背景颜色、自动浏览模式等，将公共图书馆的图书资源订阅拓展到收集APP软件商，这对提高读者的满意度方面有积极作用。建立公共图书馆的移动端，需要建立书目信息、借阅信息以及续租等功能，通过手机阅读的方式，方便读者可以随时随地的对订阅图书进行查阅、管理。

五、提高公共图书馆本身的信息服务能力

吉林某公共图书馆在实现数字化推广的过程中，需要根据数字推广的需求，引入具备信息素养的专业人才，而且，需要对公共图书馆本身的数字资源利用、检索技巧等方面进行深入挖掘，进而提高数字资源推广效果。提高公共图书馆本身的信息服务能力，其侧重点是根据信息服务需求，针对信息服务操作、服务管理等方面进行管理，在实现数字资源建设及信息化服务拓展的前提下，实现公共图书馆的数字推广效果提升。例如，参加图书馆相关的数字服务培训班，在引入信息服务人才的基础上，提高公共图书馆的信息服务水平，进而满足数字推广的需求。在提高公共图书馆数字服务能力的过程中，还需要针对读者的信息素养培养方面进行调整，将信息检索、数字阅读操作等融入到用户培训中，在提高读者图书数字化管理能力、數字资源分析能力的同时，实现数字阅读资源的提升，例如，举办数据库培训活动，针对图书数据库的使用、图书调取操作等方面进行详细讲解，进而提高读者的数字阅读体验满意度，提高公共图书馆的市场影响力。

六、以实体活动带动数字阅读推广

公共图书馆在实际运营及发展的过程中，可以在世界读书日、服务宣传周等重大活动期间举办读者活动，进而实现自身的市场知名度、影响力提升。公共图书馆可以通过实体活动，开展数字资源推广、体验活动，并与周边公共图书馆之间建立联动机制，形成规模效应，进而满足吉林某公共图书馆数字阅读推广的实际需求。例如，吉林某公共图书馆可以在服务宣传周期间，举行数字阅读推广活动，在数字阅读区域建立立体展示、多媒体终端等人机交互体验平台，向读者宣传数字阅读的服务理念，达到推广数字阅读资源的目标。吉林某公共图书馆需要积极向外推广自身现有的数字资源，宣传并推广数字资源的优点，这是提高数字阅读推广效果的有效途径。

结语

综上所述，公共图书馆的数字阅读推广对公共图书馆的知名度、数字化服务理念宣等方面有积极作用。所以，公共图书馆的数字阅读推广，需要从读者实际需求、数字服务需求、信息化服务、数字化阅读等角度进行完善，在优化公共图书馆数字阅读推广策略的前提下，实现公共图书馆的数字推广效率、数字服务质量的综合提升。

参考文献

[1]严贝妮，鞠昕蓉.我国公共图书馆数字阅读推广模式与创新研究[J].图书馆，2017（10）：10-11.

[2]许桂菊.公共图书馆推进数字阅读的实践与思考：以上海图书馆数字阅读推广服务为例[J].图书馆，2017（4）：14-15.

[3]彭燕.公共图书馆开展未成年人阅读推广探析：以浙江省绍兴市柯桥区图书馆为例[J].图书馆工作与研究，2017（11）：121-124.

[4]陈莹.新媒体环境下公共图书馆阅读推广的趋势与策略[J].江苏科技信息，2018（4）：7-9.

[5]竺蓓蓓.移动新媒体环境下图书馆数字阅读推广空间构建研究[J].农家参谋，2018（2）：171.