NBA篮球文化对我国篮球市场运营的发展

李顺蛟 刘延淼

（1 黑龙江工程学院昆仑旅游学院，黑龙江哈尔滨 150001；2 黑龙江财经学院，黑龙江哈尔滨 150001）

前言：改革开放以后，随着我国经济社会的迅猛发展，有关社会民生的各项事业也迎来了发展的春天，1995年，中国职业篮球联赛的出现标志我国篮球体育项目的市场化运营开始，经过几十年的发展，我国篮球市场化运营已经从初期创立、探索时期发展到现在的市场化模式越来越成熟，且广大群众也将篮球赛事当成一种休闲娱乐项目，越来越关注篮球市场化运营的相关问题，体育篮球赛事已经发展成为体育产业中的最优质的朝阳产业。随着我国篮球市场化运营模式的不断成熟，各个篮球俱乐部相继出现和快速发展，但是，发展起步晚、基础薄弱等因素的影响，我国篮球市场化运营还处于成长期，与美国NBA篮球文化以及美国篮球市场化运营模式相比还存在一定的差距，还需要政府、各个俱乐部、每一个篮球队员的共同努力，才能推动我国篮球市场化运营越来越规范。今天，本文就是基于此背景下展开对美国NBA篮球文化对我国篮球市场化运营发展等问题的研究，并结合自身研究经验总结出几点推动我国篮球市场化运营的有效策略。下面，我们就来通过以下几个方面来详细探讨下。

1 美国NBA篮球文化的特征

据调查研究显示，美国NBA篮球文化是美国文化发展过程中的重要组成部门，对于丰富美国市民业余文化生活、推动美国经济社会的发展起着重要的作用，其文化特征主要表现在三个方面，既物质文化特征、篮球制度文化特征、精神文化特征、都市文化特征等，这些文化特征都是我国篮球市场化运营过程中值得引进、学习的，对于我国篮球市场化运行模式的成熟具有重要的推动作用。下面我们就来详细分析下美国NBA篮球文化的特征。

1.1 美国NBA篮球的物质文化特征分析

美国NBA虽然是一项市场化的篮球联赛，但是它彰显出的文化特征已经远远超出了篮球职业联赛的范畴，经过几十年的发展，市场模式已经高度化，并且充分的体现了物质文化底蕴。众所周知，美国NBA每场主场观看的观众可达两万人次，而这个球场可以说是一个非常广阔的广告平台，通过篮球场看台，广大厂商可以设计出非常有个性的宣传语和宣传牌，向世界展示出自己所设计出的产品，因此可以说美国NBA篮球物质文化底蕴非常丰富。此外，美国NBA篮球场的看台也是一个非常实用的社交场所，每年吸引着全球各地各界的名人，其中就包括世界各国的政治名人、经济名人、文化名人等等，在观看篮球比赛的过程中产生了很多市值较大的商业合同，可以说美国NBA在展示激情与开放情怀的过程中，也孕育出了巨大的商业价值。

1.2 美国NBA篮球的都市文化特征分析

众所周知，美国版图幅员辽阔，在美职业篮球队的主场馆建设选址上有很大的自由空间，但是政府对NBA球队场馆的建设要求很高，而且充分体现了广大篮球迷的需求，比如篮球场馆的建设必须有完备的设施，既能够满足比赛的需求，也能够满足球员训练以及广大球迷参观的需求，同时场馆的选址上要求也非常高，场馆要选择在交通相对便利的地方。美国NBA经过几十年的发展，每个球队俱乐部的场馆在其所在城市的影响力也越来越大，已经发展成为其所在城市的主要标志之一，没美国的洛杉矶，NBA斯台普斯球馆已经成为和好莱坞并驾齐驱的旅游观光场所之一，每年到洛杉矶旅游的人都会到球馆参观一下，现在球馆已经成为洛杉矶城市发展过程中的一道靓丽风景线，每年吸引着数以百万计的游客来参观。同时，在斯台普斯球馆周围逐步建设了相关体育项目的场所，俨然成为整个城市体育运动中心，很多体育赛事都集中到这个片区，充分的彰显了都市文化。

1.3 美国NBA篮球的精神文化特征

美国NBA联赛是每一个队员充分展现自我的舞台，同时也是自我价值实现的舞台，在这个舞台上每一位球员都可以将自己的球技展现的淋漓尽致，这也是美国NBA篮球精神文化展现的核心所在。在这个大舞台上，每一位球员对比赛都充满了自信，在注重团体意识的同时，还展现出了鲜活的个性，在这种个性张扬的舞台上，充分的展现出了球员的英雄主义色彩，例如球员的火爆扣篮，在比赛时间即将结束时的一个关键球的“绝杀”等等，都得到广大球迷的好评，在球员英雄主义的背景下，激励着每一个球员朝着更快、更强、更猛的方向突破自我，这也是我国篮球市场化运营过程中值得学习的。其次，广大NBA球员无论是在训练上还是在比赛过程中都非常注重自身技术的突破和超越。据统计，美国NBA篮球技术在每一场比赛中都会大胆的创新，这也是美国篮球技术利用不败之地的根源所在，在技术领域，美国NBA篮球技术代表了最前沿。在战术配合上，美国NBA篮球同样不拘泥于固定模式，不断转变战术风格，推陈出新，实现自我的突破。这就是美国NBA篮球的精神文化特征所在，值得我国篮球联赛、篮球队员的学习。

2 美国NBA篮球文化对我国篮球市场化运营发展的研究

2.1 深化机构改革，转变管理者、经营者的理念

深化机构改革，创新管理模式、经营模式是推动我国篮球进一步市场化过程中首要解决的问题之一。美国NBA市场化运营模式的某些方法是非常值得我们学习和借鉴的，比如它的高度市场化、高度人文化等等，只有将我国的篮球运营真正市场化，采用企业管理的经营理念，才能实现我国篮球市场化运营的新突破，同时也有效的解决了当前我国篮球市场化运营过程中经营与管理之间的突出问题。

2.2 对进入联赛的俱乐部实行准入制度

当前我国篮球联赛的俱乐部在开展市场经营活动过程中存在对政府过度依赖的问题，还有一些俱乐部进入联赛时还没有形成一个完整的管理体系，没有任何的市场、没有专业的营销机构，自身的能力也相对较弱，所以对俱乐部实行联赛准入制度，对要进入联赛的俱乐部有一个规范的要求，例如对俱乐部的财务情况、机构设置情况、软硬件设施等等有一个规范化的审核，实施这种淘汰机制可以有效的激发广大俱乐部不断完善自己的动力，同时也可以规范我国篮球市场化运营机制，推动篮球市场运营的转型，使其真正成为市场经营的主体，发挥出更广泛的社会效益。

2.3 推动篮球品牌化，提高篮球赛事质量和服务质量

一场精彩的比赛是实现篮球品牌化、市场化运营的关键所在，众所周知，美国NBA能够在几十年内发展成为全球具有影响力的联赛，主要就是凭借其高质量的赛事。因此，我国篮球市场化运营过程中要将这一问题重视起来，当做核心问题来抓，比如通过赛制、规则、转会制度、外援引进制度等 的改变提高比赛的观赏性,从而更加吸引观众。同时，篮球市场化运营过程中也要注重服务质量的提升，广大球迷可以说是篮球市场化运营的生命线，所以在发展过程中要注重各项设施的完善。

结语：综上所述，我国篮球市场化运营发展还处于发展上升阶段，与美国篮球市场化运营无论是在理念和方式上都存在一定的差距，因此我们要不但深化篮球市场化改革，不断提升篮球服务质量，势必会将我国的篮球事业推向一个更高的台阶。