浅析我国慢综艺节目的传播策略

杜雯雯

【摘 要】大型田园生活体验类节目《向往的生活》，从第一季到现在的第三季，收视率一直处于高峰，这档节目带给观众清新自然、真实美好的观赏体验，第三季播出后更是得到较高的关注。本文运用传播学的理论和方法，对《向往的生活》第三季在传播主体、传播内容、传播受众和传播效果四个方面进行分析，总结该节目的传播特点。

【关键词】慢综艺;传播学;《向往的生活》

中图分类号：J905   文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）34-0096-01

为了追求娱乐化，我国的综艺节目通过流量明星挑战极限的项目，或者利用节目各种套路得到的感官刺激，满足观众娱乐的心理。“快节奏”综艺节目在节目内容安排以及邀请嘉宾上迎合大众的需求，但是爆红带来的影响导致这样的节目同质化现象严重，各类综艺节目缺乏创新。在这样的背景下，“慢节奏”的综艺节目《向往的生活》为处于焦躁嘈杂的综艺市场带来了一股平静舒缓的清风。《向往的生活》以“远离喧嚣、向往田园、自给自足、温情待客”的风格，将自然真实的“慢”生活放到纷繁的现代生活中，让节目传达的人文情怀以及文化内涵感染观众。

一、寻找生活本真的节目立意贴近受众生活

《向往的生活》作为一档“慢综艺”，在节目立意上追求的是生活的本真，在于通过一个朴素简单的田园生活来贴近受众的生活，让观众感受生活最原始的本质。这档节目旨在让观众在生活或者是在工作中可以慢下来，体验生活的美好与宁静。《向往的生活》第三季选取了别具特色的湘西苗族村落，稻田、菜地、鱼塘以及小桥流水，将最朴实的民众生活真实展现出来。

在节目中，依旧是黄磊以及何炅作为这个大家庭的大家长，而从第二季就一直在的彭昱畅作为家庭的孩子，第三季加入妹妹张子枫，营造的就是普通人家的氛围。在吴亦凡作嘉宾的那期节目里，节目组还邀请了女明星陈乔恩、宋茜、宋祖儿以及王丽坤。在节目中，女嘉宾会去拔萝卜，还会到鱼塘里抓鱼，男嘉宾干粗重的活，以及下河捞田螺。《向往的生活》就是将明星回归为普通人，体验最真实的劳作，贴近受众生活，赢得了观众的高度关注。

二、主与客的人情文化普及为人处世之道

《向往的生活》总导演在接受采访时说，这个节目希望是以嘉宾的来去为线索、节点，核心理念是待客之道，类似于《我爱我家》，只是形式是综艺节目，节目理念注重人情文化，有老友情、姐妹情、父子情、母子情，在欢声笑语中感受人与人之间的情感。

人情文化是中国传统文化中比较重要的一部分，中国讲究礼仪，对客人以礼相待。在《向往的生活》中，主与客之间的相处传递出一种中国传统的为人处世之道，在第三季的第5期节目中，歌手老狼作为嘉宾来到蘑菇屋，其与黄老师之间的老友情，使蘑菇屋内的气氛变得很温情，摘菜、洗菜、切菜，共同劳动做饭，饭后唱起经典的歌曲，回忆以前的美好过往，呈现出浓浓的人情味，给观众带来满足感与新鲜感，传递为人处事之道。

三、慢节奏的内容设置满足受众心理诉求

《向往的生活》不同于其他竞技类综艺节目，它表现的就是最简单的生活，回归最平静的生活，也给内心带来平静。《向往的生活》第三季在情节设置上选择了别具特色的湘西地区，风景优美、富有生活气息的农家小院，黄磊、何炅加上彭昱畅以及张子枫，依旧是四口之家，依靠田地劳作来获得生活来源，在这平淡的生活中，黄磊的精湛厨艺是节目最出彩的地方，而呈现出来的食物也是家常饮食，观众看到的都是与自己生活密切相关的事物，节目将最真实的一面展现在观众面前，在喧嚣的城市下，更加衬托这样平静简单生活的美好。

四、自给自足的切身劳动传递教育意义

《向往的生活》第三季依旧秉持着自给自足的生活劳动，不管是嘉宾还是主人，都要通过自身的劳动来换取食物或者是生活费，所以主人和嘉宾在这样自给自足的接地气的生活中体验到真实生活的美好。比如有嘉宾想吃爆米花，就自己准备食材，用爆米花机爆出来;有嘉宾想吃鱼，就自己下河捞鱼……通过自己的劳动获得新鲜的食材，体会收获的喜悦，看似很简单的生活，却得到了满足感。

在茶余饭后，主与客都会进行畅快闲谈，例如，黄磊和何炅会给年轻的一代指点迷津，告诉他们一些自身体会，以及自己对于人生的感悟。这样的谈话让节目很自然地传递出一种教育意义，给观众带来启示。

五、结语

这种以回归生活本真的节目虽然拥有很多忠实观众，但是前景似乎不是很乐观。《向往的生活》第三季依靠着以前的观众来拉高收视率，这样还原生活本真的慢节奏综艺节目需要进行创新，才能占领市场。“慢综艺”要时刻进行探索，体现节目创作理念的前瞻性，从而使得节目一直跟随时代的发展，将节目中的情怀与人文内涵传播给受众，承担起电视栏目的娱乐意义和教育责任，让节目更好地传播下去。

参考文献：

[1]江博雯.我国慢综艺节目传播策略研究——以《向往的生活》为例[J].科技传播，2019，11（07）：46-48.

[2]马菲.浅析慢综艺节目的成功之處——以《向往的生活》为例[J].西部广播电视，2018，（21）：93-95.

[3]周静颖.浅析慢综艺节目的成功要素——以《向往的生活》系列为例[J].传播力研究，2018，2（15）：75.