传统广播电视与新媒体融合发展路径研究

曹庆超

摘 要：随着我国社会科技不断进步，当前我国互联网行业发展速度极快，各种新型行业也随着互联网行业的发展应运而生，新媒体行业就是其中一项。新媒体行业较传统媒体更具交互性，信息交流更快，给受众带来了更好的信息获取体验，但新媒体行业的兴起也给传统媒体带来了新的挑战与机遇。本文就传统广播电视与新媒体融合发展展开。

关键词：广播电视;新媒体;融媒体;发展路径

当前我国社会科技发展迅速，越来越多的新兴产业出现，其中互联网技术已经成为改变人们生活质量的重要技术，各类传统行业也开始选择与互联网行业进行结合，其行业发展速度得到了質的提升。新媒体行业是随着互联网行业的完善而产生的传播行业，较传统媒体来讲，新媒体与受众交互感更强，信息获取途径更广，获取速度也更快，所以当前许多受众愿意通过新媒体行业获取信息内容，而这就给传统媒体行业带来了巨大的挑战，传统电视台媒体行业就出现了收视率大幅下降的情况，就此问题，笔者认为传统电视台媒体行业应积极融合新媒体行业优点，加强创新力度，保持电视台媒体行业的新型度，与新媒体行业共同打造融媒体

时代。

一、传统电视台媒体与新媒体相比有哪些不足

（一）受收视环境影响大，不易把握传播效果

受电视机本身特质影响，观看传统电视台媒体需要受众处于一个特定的收视环境中，一旦受众脱离环境，那么受众就完全没有机会从传统电视台媒体中获取信息，即使受众处于这个特定的收视环境中，电视媒体的传播效果也受到信号质量、受众数量、电视音量、观看角度等因素的影响，传播效果不易掌握。但新媒体行业的信息传播往往只需要一部手机或一台笔记本电脑，携带方便，可以在任何有网络覆盖的地点获取到想要的信息内容，不受环境影响，且不存在由于观众多、信号差、角度偏等问题引起的信息传播不足的情况，这也是当前我国大多数受众更愿意通过新媒体行业获取信息的原因 。

（二）电视台媒体的制作费用更高

这里我们以电视广告为例讨论。电视广告的制作时间较长，制作需要经历前期策划、前期准备、拍摄、后期剪辑等过程，虽然广告长度通常不超过三十秒，但制作时长却远不止如此，这其中所需要投入的资金可想而知。据统计，广告拍摄的拍片与成片比例超过一百比一，相当于每出现一个三十秒的广告，其拍摄不过关的废片就超过五十分钟，而这也仅仅是胶片方面的开销。近年来，我国对电视台媒体所播放的内容质量要求有所提升，所以广告的制作成本又有所提升。而新媒体行业则完全不存在价格上的问题，由于新媒体行业依托于互联网，其中所有的信息内容都是由制作者自行拍摄、剪辑，其资金压力明显降低，拍摄者也能从中获取到更多的经济收益，这也是当前新媒体行业从业者快速升高的原因。

二、传统广播电视与新媒体融合发展的路径研究

（一）充分利用网络社交平台

当前互联网技术发展迅速，传统广播电视行业可通过增加在网络社交平台的宣传数量，提高电视台的知名度。例如微信平台的微信公众号，微信平台首先有大量的用户基础，电视台通过建立电视台公众号，提高电视台与受众的交互性，给予受众更具专业性的信息内容，同时避免了由于收视环境造成的信息传播不到位问题，让受众重新认识到电视台媒体的魅力 。

（二）合理分配资源建立新媒体平台

电视台媒体行业可通过建立自身的电视台软件进而与新媒体行业融合。新媒体行业是依托于互联网存在的媒体行业，那么传统广播电视媒体行业也可以通过互联网技术加强与受众间的交互性，达到与新媒体行业相容的“融媒体”。例如，当前最具代表性的湖南电视台，其旗下的软件芒果TV已经是位列网络视频软件中的前列。而该软件的生产正是由于发现了新媒体行业的前景，湖南电视台通过将电视节目内容投放入芒果TV软件中，增加了电视台的收视率，还提高了居民对湖南电视台的认识。不仅如此，芒果TV软件还能够通过投放弹幕增加受众与节目间的交流，保留了新媒体行业交互性强的优点，同时也保留了电视台媒体的信息准确性优点，可谓一举多得。当然多数电视台媒体没有属于其自身的视频软件，那么也可以通过与相关视频软件合作，增加电视节目等网络投放，以加强电视台的知名度 。

三、结语

结合全文可知，新媒体行业的出现虽然对传统电视台媒体行业具有一定打击性，但同时也伴随着机遇。现代生活中人民获取信息的需求更多、更快，新媒体行业能够给予受众需求，但新媒体行业却缺乏准确性与严谨性，传统电视台媒体行业若与新媒体行业进行融合，取其长处，再进行创新改革，进而产生更符合受众需求的信息获取途径，这也是当前“融媒体”理论的重要内容。通过融合实现新媒体行业与传统电视台媒体行业的共赢是最有效的办法，能够有效促进新媒体行业与传统电视台媒体行业的良性发展。

参考文献

[1]段清正.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].传播力研究，2017（05）：82，84.

[2]袁海兴.广播电视与新媒体的融合发展与创新研究[J].中国传媒科技，2018（08）：46—47.