民俗体育活动与西藏农村旅游业态模式的创新融合发展

□ 黄辉鸿 朱亚成（西藏民族大学体育学院 陕西 咸阳 712082）

伴随着西部大开发等国家对西藏地区的扶持政策，西藏地区全面建成小康社会，依托其得天独厚的自然风光与高海拔特色民族文化，西藏地区成为旅游大省，而区别于其他观光旅游的户外旅游，西藏地区以天然环境为开发载体，体育旅游资源十分丰富。无论是高山雪峰资源，还是河流峡谷资源，或者是湖泊资源，人文资源均展现出极大的发展前景。以民俗体育运动与旅游业的融合发展为出发点，由乡村文旅模式和旅游业体验经济以及国家体育旅游政策为基础对民俗体育活动与西藏农村旅游业态模式的创新融合发展进行研究。

1、创新融合发展研究缘起

文旅融合是国家旅游部新亮相的旅游战略，就是让文化带动旅游，在发展旅游产业时注重文化内涵，从国家战略层面推动文化和旅游深度融合发展，文化是旅游的灵魂，而旅游是文化的重要载体之一。目前全国都在从景点旅游向全域旅游转型，“文旅＋”的融合发展导致许多附属产业如雨后出笋，旅游产业进一步细分，文化旅游小镇受到关注。这是目前文旅融合的四点趋势。西藏地区独有的高原特色民族文化，是在全国乃至世界不可复制不可粘贴的，以其为中心，文化带动的旅游业是具有内涵的，是西藏旅游资源开发的优势所在。同时目前我国旅游消费者总体上对体验的需求程度在不断提高，尤其是经济发达地区的旅游消费者，他们不在满足于走马关花式的浏览景区景点，而是更注重旅游的自身体验。体验式旅游在西方发达国家已经出现，诸多体验式旅游产品吸引着大批游客，而在中国目前体验式旅游还处于酝酿之中。与传统观光旅游相比，我国体验式旅游市场研究与开发还存在着很大的空白，开发理念和思路还不明晰。随着体验经济浪潮的到来，体验式旅游必定将成为中国旅游业发展的新思路。中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，使得旅游产品向休闲、运动等多个方向靠拢，旅游者从传统的观赏型旅游向参与型旅游转型，要自身参与到旅游项目中去，促进身体健康，加强体育锻炼。根据中国游客的需求，结合休闲泛化和休闲结构调整，发展体育旅游、节庆会展等现代旅游产品成为中国旅游市场的主要趋势。休闲旅游行业的相关部门对体育产业的支持力度不断增强，体育产业和休闲旅游产业的合作前景广阔。

2、民俗体育活动与西藏农村旅游业态模式的创新融合

乡村旅游成为乡村振兴战略实施过程中举足轻重的重要产业支撑。与传统旅游产业相比，体育旅游是推进一二三产业在乡村融合的最佳产业平台。然后，目前乡村旅游形式单一，农家乐，民宿，采摘，花海等应接不暇，已遭遇“千村一面”的尴尬。深究缘由，关键在于乡村旅游规划的创新不足，项目雷同，思路近似，未能具备特色引领与落地指导的能力，才导致低水平，破坏性，同质化的开发建设屡见不鲜。且体育旅游在自然环境和人文地理上具有明显的优势。结合习近平新时代提出的乡村振兴战略，从格局、文化、产业、空间四个方面寻找创新突破口。

2.1、格局确立

通过对西藏地区特色资源，区位，文化等条件精准分析，将主体明确为民俗文化体验。将民俗文化体验与民族传统体育项目融合，构成一个产业布局链。促进游客进入西藏农村体验西藏传统体育项目的趣味性、民族性、新颖性。所谓产业布局，就是利用西藏丰富的文化产业资源和体育产业构成一个区域流动、转移、组合的配置过程。民族传统项目为民俗文化体验提供服务，体育为文化服务，当游客体验西藏特色体育运动同时，也是一个民俗文化体验的过程。深知，体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为新的消费热点。体育作为内容，进一步提升旅游的资源价值；“旅游作为渠道，进一步拓展了体育的实现方式。”“体育加旅游”越来越受大众消费的青睐，进一步丰富体育旅游产品，延展相关产业链条，加快产业互动合作，是顺应市场需求、加快发展服务业、推动经济转型升级的必然要求。民族传统体育的体验是对西藏民族体育其中蕴涵的运动精神、运动文化、运动知识等传播出去的过程。民俗体育是全民性的，有悠久的传统历史、民族色彩和民俗文化气息浓厚的传统体育项目；各少数民族传承下来的体育运动项目；通过消费和吸收而在民间广泛流传的民俗体育活动。这种民族体育体验是对民俗文化的推广。是对西藏旅游新式的推传。

2.2、文化铸魂

西藏地区文化极具民族特色，宗教文化，民族信仰等极为神圣，解析和定位西藏农村文化的当代价值和未来价值，对其特色乡村文化经典传承和现代创新，提高乡村旅游品质。“聚焦产业创新，培育经济发展新动能”、不断打造红色游、文化游、风景游、生态游等精品旅游品牌。“聚焦文化振兴，焕发精神文化新气象”、地区打造“特色、高端、精品”导向，大力推动定端式高端旅游，加大宣传营销力度，塑造旅游品牌。而体育旅游作为国家战略扶持的新兴项目，可将其西藏农村地区打造为特色优势企业，全力推动经济发展。通过在旅游文化中不断的融入民俗文化而丰富当下的旅游市场，从而增强旅游市场对于消费者的吸引力。文化是一个地区的灵魂，极富多种表现形式。将这种文化注入一个具体的体育旅游当中，是对本身的升华。每个地区因为它的特别而诞生的特色文化是对游客的吸引点。我们就是要抓住这个吸引点，从这之中做文章，同时要满足游客的各种多种需求。要研究游客心理，通过多种形式让游客满足求知、求新、猎奇、休闲、审美、娱乐等多重需求，让游客眼有所看、耳有所闻、脑有所思、心有所得。民俗文化融入静态的参观游览，更要融入愉悦的互动体验，提高旅游的趣味性和参与性。也要保持民俗文化的原汁原味，加强对其的保护。又因为文化形式多种多样，注重于民俗体育文化的体验，因为这使游客能更好代入。体味属于民俗文化的地域性、生动性，文化铸就灵魂。

2.3、产业构架

结合乡村振兴战略和旅游扶贫战略政策，提出从体育竞技赛事模式和体育节庆活动模式，体育特色小镇三个体育旅游开发形式，助推西藏传统旅游业的升级，丰富乡村旅游消费和体验内容，保障当地村民就业创业发展。体育竞技赛事方面；可开展赛马，射箭，神湖自由行，爬雪山等体育比赛，吸引广大游客参与的同时，也可以邀请广大游客观看比赛，借助比赛的影响力创造多元化的旅游产品，及吸引更多游客在观看比赛后留下了或再次前往项目地游览。体育节庆模式；通过挖掘西藏当地的体育运动文化，对传统的体育节日加以宣传，或可以举办节庆活动，如一年一度的马拉松赛跑，如一年一度的赛马节等体育节庆，既有文化性，又有传播性，在周边开展民宿产业，特色餐饮等设施，吸引游客消费，从而增加活动收入。体育特色小镇模式；可着力将西藏某个乡村地区以体育产业为中心打造体育运动项目的产业集群或产业生态链，可借鉴国内外的体育特色小镇经验，开发休闲、度假、探险、养生四类经营模式，做大体育旅游市场。将其作为体育文化v产业构架，以其为中心点拓展。理清内部关系，进行产业优化。

2.4、空间定位

旅游首先要优先考虑地区的适应性，西藏有部分地区对大部分游客可能没那么吸引性。而为了体现游客体验性问题，所以地区选择是具有一定前景性的。旅游空间的定位至关重要。有西藏“小江南”美誉的林芝是最佳的选择。首先林芝具有去开展体育运动的条件，因为有些地区的海拔太高，可能不适合进行体育运动。相比之下林芝的海波较低，适应性强。其次，林芝风景美如画，对游客的吸引力极大。便于举行大规模的体育运动。最后，林芝的传统民俗节日丰富，体验性强，是对民俗文化的宣传。所有将林芝选为一个民俗体育运动与旅游相融和的主要地区进行推广试点。同时可通过网络对其进行大力宣传。比如是拍摄视频发布在自媒体上。也可以拍摄照片投稿到杂志社。使其名气变大。空间区域选择根据优越性，适应性，前景性优化。定位之某个空间区域是为了后续的优良发展。一个旅游地区连一丝体验性都无法具有，就没有了可发展的可能。林芝抓住建设机遇，坚持把乡村旅游落实好，实现与体育旅游业的有效链接。发展旅游业基础设施要建设好，提高旅游配套设施和相关服务业发展水平，能及时消化客流量。加强交通设施建设，便利出行方式。旅游产品的种类要丰富，不能依靠单一的旅游资源。深度开发民族特色的具有丰富文化内涵的旅游产品。旅游专业人才的引进，便于游客了解西藏文化，加快林芝民俗旅游业的快速发展。还要扩大企业的经营规模，打造品牌特色。将林芝打造为新的一个旅游空间。

3、结语

民俗体育活动代表的是当地一种原生态的文化态势，如何把这种态势放大，将其表现得更为清晰明了。作为旅游模式的新型发展形式，扩大其影响力。带有明显的地域色彩，带有民族代表性。我们要做的不是让它进入生活之中去。因为有些民俗体育运动具有一定的挑战性，并不是所有人能够参与当中。我们要做的是把他将他特殊之点搬到明面之上。归属于旅游态势一部分。让游客身处于文化的体验过程之中，是一种文化的旅游。体育、旅游、文化三位一体，以文化为中心，体育为表现形式，拉动旅游业快速发展。体育与旅游相结合。满足了身心愉悦的需要，也促进了游客的健康。文化与体育相结合，体育彰显了精神面貌，而文化确蕴涵灵魂。文化的繁荣与体育兴盛互相联系。开创了民俗体育活动与旅游业的新的局面。