芒砀山景区发展现存问题及对策建议

朱启蒙 张洁宜 桑晨偲

（1、河南师范大学旅游学院，河南 新乡 453007）

（2、河南师范大学社会事业学院，河南 新乡 453007）

（3、河南师范大学国际教育学院，河南 新乡 453007）

一、芒砀山景区简介

芒砀山，古称砀山，又称"仙女峰"，位于河南省永城市芒山镇，是千里豫东平原上唯一的山群，历史悠久，遗迹彼丰。这里是汉高祖刘邦“斩蛇起义”的起点；中国第一位农民起义领袖陈胜埋葬于此；春秋时期周游列国的孔夫子在此避雨讲学留下了夫子崖、夫子山等景观；中国最大的汉墓群“汉梁王墓群”星罗棋布；传承千年的芒砀山古庙会每年在此上演……除了这些遗址遗迹外，“四神云气图”“金缕玉衣”“汉代骑兵俑”等历史文物也出土于此。芒砀山凭借其优美的风景、厚重的文化，成为豫东地区集山水、人文、民俗为一体的旅游胜地。

二、芒砀山景区发展现存问题

凭借着自身独特的魅力和5A级景区的声誉，芒砀山景区吸引着越来越多的游客前来参观。但目前景区在运行管理、服务设施建设、产品开发等方面仍存有一些缺陷，如果不尽快改善，势必会影响该景区的长足发展。

（一）景区服务设施建设不完善

旅游服务设施主要是指为了旅游者的观光、游览而提供的各种设备，具体包括旅行社、住宿、餐饮、娱乐、购物等服务项目的设置和旅游景点内部服务设施[1]。系统完善的旅游服务设施是满足游客基本需求，使其获得良好旅游印象与完美旅游体验的前提与关键，因此景区的规划与发展，需要在旅游服务设施建设方面下功夫。芒砀山景区目前在餐饮、交通设施方面存在不足，具体表现为餐饮设施不足且较为分散，缺乏具有地方特色的饭店餐馆，这种情况既不方便游客就餐，同时不能满足游客对于地方特色的体验。交通方面，由于芒砀山景区占地面积大，各景点分布广泛且相距较远，而景区又缺乏小交通设施，这对散客的参观游览带来不便。

（二）景区经营管理不到位

芒砀山景区存在着明显的旅游淡旺季现象。依托丰富的汉文化表演与民俗节目“打铁花”等活动，每年春节前后，慕名而来的游客数不胜数，而景区停车位也因此变得紧张。通过实地走访，发现旺季期间常有当地村民，在景区路边与周边地区随意圈画土地，并向游客乱收停车费用，且价位高低不等。而淡季期间，景区的旅游设施、庙宇塑像等物品缺少人员打理，导致灰尘污垢明显。甚至一些体验区、展览馆会被关闭，这容易使游客产生不满情绪，影响旅游体验与效果。

（三）产品开发缺乏内涵，种类单一

尽管景区近几年依托历史，主打汉文化特色项目，但细赏节目不难发现，所开发的特色表演缺乏内涵，没能做到对汉文化的深入挖掘，且节目演员更是缺少专业素养。同时一些民俗节目同质化严重，缺乏地方特色。而有关特色产品方面，景区除了芒砀山泥响这一民间手工艺品外再无其他，旅游产品种类单一。

三、促进景区发展的对策建议

（一）完善服务设施建设，丰富景区旅游产业链

芒砀山景区应重视景区服务设施建设，丰富旅游产业链，以获得游客的良好口碑。餐饮方面，在景区为游客提供丰富的地方风味餐馆，打造“永城味道”特色小吃街，满足游客基本的饮食诉求，提高游客对地方特色的体验。交通方面，合理规划行人游步道，增设具有导航与讲解功能的景区共享单车，便利游客，尤其是散客群体在景区内的参观游览。景区共享单车的设置，既能缓解景区旺季交通拥堵问题，同时又能起到低碳环保的作用。

（二）规范景区管理，完善管理制度

规范标准的管理，不仅为游客获得良好的旅游体验提供保障，也有利于景区的长远发展。芒砀山景区应增设停车场，为旺季游客提供正规充足的停车位，制定景区管理条例，遏制当地村民随意圈地，恶意收费现象。同时景区还应加强工作人员的管理与培训，重视淡季景区内部设施与场地的管理，以维护景区形象，避免淡季游客的低质旅游体验。

（三）深挖汉文化内涵，开发汉文化创意产品

肤浅的文化理解与展示，既会误导游客，又是对文化的曲解与破坏。主打汉文化是芒砀山景区的王牌，但又是难题。仅仅靠一些身着汉服的演员和简单的汉式活动表演，不仅难以让文化“活起来”，同时不能对游客产生持久的吸引力。因此景区应深挖汉文化，成立汉文化研究专家小组，打造一批专业化演员，为游客带来“原汁原味”的汉文化展演。同时注重研学旅游的发展，向来访游客，尤其是学生群体，打造汉文化学习区与体验区，借助现代虚拟成像技术展示厚重文化，开发形式多样的汉式活动，以增强游客体验。

文化创意产业成为国家经济发展的支柱和理论研究热点，在河南省政府支持文化创意产业的大好环境下，结合芒砀山汉代遗迹文化特征设计现代文化创意产品，具有继承传统文化、推广地方特色的现实意义。要体现芒砀山地区文化特征，就要依赖于商丘本土特色与时代特征的有机结合，依赖于借鉴传统文化要素，把其中反映当地特色的元素结合现代特征与技术加以合理创新开发[2]。通过提取芒砀山汉文化的独特元素，开发富有汉文化的产品进行销售。如以“四神云气图”的色调与图案为基础，设计独具特色的窗帘、桌布、围巾等布艺产品；以景区出土的代表性文物，如汉代骑兵俑为模型打造创意卡通图案，印于衣服、文具、日用品等进行售卖。

四、结语

历史悠久、文化厚重、特色鲜明的芒砀山景区，具有无限的旅游开发与发展潜力，但发展初期难免会有不足之处，景区要加以重视并尽快改进。芒砀山景区应不断完善旅游服务设施的建设；加强景区经营管理力度，完善管理制度；深挖汉文化内涵，注重文化的回归，开发汉文化创意产品，在不断的探索与创新中使景区具有长远的发展与持久的吸引力。