浅谈面向经济全球化的国际市场营销策略

周楠

（河南牧业经济学院，河南 郑州 450000）

现阶段随着我国社会不断在进行更加全面的发展，促使国际经济一体化的发展进程越来越快，不仅为各国的经济发展带来新的发展机遇，也使企业在经营发展的过程中，需要面临十分严峻的挑战。而且经济全球化不仅会对国际市场进行改变，也会使国际市场的营销活动发生改变，从而直接影响国际市场的营销手段。同时在面向经济全球化的发展时，为确保企业能够得到不断的发展，就必须对市场的全球化与全球化的激烈竞争做出十分准确地反映。因此，需要根据经济全球化的宏观背景，对目前经济全球化所呈现的新特点进行分析，确保可以对国际市场营销策略进行深入的研究，进而大幅度的提升我国国际经济与贸易的水平。

一、经济全球化的概述

经济全球化就是指世界范围内的经济活动，不断通过对国界的限制进行突破，利用国际贸易、国际资本流通途径，对经济全球范围交互性的发展进行实现。一方面，贸易全球化。现阶段随着信息技术不断快速的进步，促使各国的贸易体制可以向多元化的发展方向进行发展，以及使国际的贸易合作也可以进行越来越快速的发展，从而使社会与企业的发展向经济贸易全球化的方向进行发展[1]。另一方面，科学技术发展越来越全球化。科学技术由于贸易全球化的影响，促使在全球范围内对科学技术全球化进行广泛的开展，确保通过对科学技术的交流进行开展，可以对科学技术的水平进行大幅度的提升，进而使科学技术逐渐向全球化的方向进行发展。

二、面向经济全球化的国际市场营销策略

（一）对国际市场营销新理念进行全面地树立

为确保国际市场营销策略，能够与经济全球化的发展需求相适应，需要从以下三个方面对国家市场营销新理念进行树立。第一，对文化营销理念进行树立。企业必须对文化营销理念进行有机的加入，才能够确保充分激发消费者对相关产品与服务的兴趣，促使消费者对产品可以具有十分强烈的消费欲望，不断对企业的市场影响力进行大幅度的提高，进而对企业稳定的可持续性发展进行实现。第二，对全球化营销理念进行树立。企业在国际市场营销的过程中，必须积极的对国际的市场竞争进行参与，才能够确保在竞争激烈的经济全球化的国际市场营销中，对市场、资源与人才进行积极的争取，进而使自身的国际竞争力度得到提高[2]。第三，对绿色营销理念进行树立。现阶段在社会的发展过程中，环境问题已经成为极其重要的问题，所以在国际市场营销的过程中，企业必须对绿色营销理念进行树立，才能够确保有效的减少在营销过程中对环境的损害，从而对经济全球化的要求进行充分的满足。

（二）对产品营销策略进行创新

因为产品始终属于企业在市场营销的过程中的核心，所以在经济全球化的发展过程中，必须对产品策略的创新越来越重视，以及必须严格按照国家与国际市场相关的标准生产产品。而且企业需要对国际范围内消费者的需求进行集中的整合，才能够确保对可以满足消费者个性化、多样化需求的产品进行开发与生产[3]。同时企业需要对产品包装的创新发展越来越重视，主要是由于产品包装属于产品最为直观的形象，例如百威啤酒，针对中国市场分别推出500ml与700ml装，不仅具有十分新颖的包装设计，也具有可以充分展示时代的特点的色彩设计，可以充分吸引消费者的目光，以及不断激发消费者对产品进行购买的欲望，从而在我国啤酒市场中使百威啤酒具有较大的市场份额。

（三）对渠道策略进行创新

企业只有对渠道偏平化的管理进行实现，才能够对企业与终端消费之间的联系进行有效地增进，以及对企业与消费者之间的距离进行有效的减少，从而促使企业可以更加高效地进行国际市场营销[4]。而且因为通过不断建设数字化营销的渠道，才能够实现国际电子商务技术快速的发展。所以企业在实践国际市场营销的过程中，必须对B2B168.com、B2C分销模式进行积极的适应，可以对企业与消费者之间的联系进行增加，以及可以通过开展更加便捷的消费者互动平台，确保企业能够更加全面的了解消费者的购买需求，才能够确保企业对消费者的需求进行充分的满足，从而对企业较高的营销水平进行实现[5]。同时企业通过对数字化分销渠道与渠道的偏平化管理进行建设，使二者能够相互的推进，从而使企业对渠道策略的创新进行实现。

（四）对宣传策略进行创新

在经济全球化的趋势下，企业在开展国际市场营销的过程中，为确保使企业的市场影响力与占有率能够得到大幅度的提高，必须不断加强企业的宣传，宣传主要为公共关系宣传、广告宣传与人员宣传等，其中企业的人员宣传属于比较困难的环节。而且在国际市场中，大部分企业的销售工作人员的文化素养较低，导致企业的宣传不够到位，国际市场中的消费者无法对企业的产品进行正确的理解[6]。因此企业在宣传的过程中，必须对当地市场的本土文化越来越重视，确保企业所宣传的内容，可以对当地的人文情况进行充分体现，以及不断加强消费者对产品的认知，从而促使企业能够在国际市场中对良好的市场形象进行树立。

（五）对综合营销策略进行创新

在国际市场的竞争过程中，品牌属于企业国际竞争的关键，主要在企业的软实力方面上进行体现，而且因为消费者对产品进行选择的过程中，越来越关注产品的品牌。所以企业在对国际市场营销进行开展的过程中，必须对具有较高质量的产品进行研究，不断对自身的服务水平进行提升，不仅可以对品牌的价值进行增加，也可以对品牌的知名度进行提高。同时企业需要对消费者的消费需求进行重视，以及始终坚持以消费者为核心，在国际市场中对合作者进行寻找，确保通过对国际合作机制开展，不断对企业国际的市场竞争力进行提高，以及充分满足经济全球化的要求，从而对企业较高的经济效益进行实现。

三、结束语

总而言之，随着经济全球化快速的发展，不仅为企业的发展带来新的机遇，为企业提供更加强大的消费群体，也使企业需要面临十分严峻的考验，对企业的市场营销要求越来越高，从而对企业的发展造成极其严重的影响。而且企业为确保对经济全球化的发展需求进行适应，以及对自身市场竞争的力度进行提高，企业必须对国际市场的营销策略进行创新，对自己独特的国际市场营销策略进行形成，才能够确保企业在国际市场中具有一定的发展空间。因此，企业需要新的国际市场营销理念进行树立，确保企业通过对产品营销策略进行创新、对渠道策略进行创新，以及对宣传策略进行创新，才能够使企业的国际市场营销策略，对经济全球化的要求进行充分的满足，从而对企业稳定的可持续性发展进行实现。