2017国际排联世界女排大奖赛总决赛（南京站）媒体传播途径研究

张丽琳 杨倩

摘  要：本文以2017国际排球世界女排大奖赛总决赛（南京站）媒体传播途径为研究对象，并运用文献资料法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法4类研究方法，分别从平面媒体、电视媒体、网络媒体和双微媒体4个途径对女排大奖赛媒体传播进行全面的分析和探究。在此基础上，得出对大型体育赛事媒体传播的启示：重视地方特色，凸显本地报道优势;重视传播范围，强化赛事外部传播效益;重视传播渠道，优化大型体育赛事传播体系。

关键词：南京  世界女排大奖赛  媒体  传播途径

中图分类号：G80                                    文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2019）11（a）-0211-02

体育赛事作为体育产业体系的核心环节，而赛事媒体又控制着体育全产业链的最大利益点，媒体已日益成为体育产业不可或缺的重要元素。媒体在当今体育产业发展的新格局中占有不可取代的地位，對大型体育赛事传播效应更是不可估量的。通过对前人研究的梳理，笔者发现国内外学者更为注重体育赛事媒体相关概念界定、媒体传播效果理论研究及媒体传播策略研究，但目前对大型体育赛事媒体传播途径研究较少，尤其在排球领域的研究更是少之又少。

1  理论基础

随着互联网的普及与发展，John Fiske（2004）认为媒体是能使传播活动得以发生的中介性公共机构，是拓展传播渠道、扩大传播范围或提高传播速度的一项科技发展。尤其是移动互联网的快速发展，新媒体数量呈现出快速增长态势，更是丰富了现代媒体的传播渠道。现今的媒体传播渠道不仅包含报纸、杂志、广播、电视等传播媒体，还包含了网站、APP、微博、微信等新兴媒体。狭义的媒介传播是指包括电视、报纸、互联网以及新媒体在内的职业传媒机构或非职业传播平台对赛事本身进行相关的报道，并从电视媒体、纸质媒体、网络媒体和官方媒体4个不同媒体类型分别分析了环中国赛的媒体传播效果。因此，为更好契合本文的研究主体，结合前人的研究成果以及现代媒体形态，将媒体类型划分为4类，即平面媒体、电视媒体、网络媒体和双微媒体。

2  数据来源

2017国际排联世界女排大奖赛总决赛（南京站）（以下简称：2017世界女排大奖赛总决赛）媒体监测数据来源于慧科舆情监测平台，检索条件设为“标题”=‘Headline、“报道机构”=‘Pub Name、“日期”=‘Date（Time）、“媒体类型”=‘Media Type以及“位置”=‘Location，检索时间为2017年7月5日至8月14日，共检索出4804篇与2017世界女排大奖赛总决赛相关的资讯。

3  2017世界女排大奖赛总决赛（南京站）媒体传播总体概况分析

就体育赛事的整个生命周期而言，媒体从开始的筹备阶段至收尾阶段都占据着不可替代的作用。世界女排大奖赛作为国际排联年度重要的排球赛事和全球最具有商业价值的21个赛事之一，这是世界女排大奖赛总决赛第一次落户南京，也是南京继青奥会以来举办的级别最高、影响力最大的体育赛事。在世界女排大奖赛总决赛举办周期中，媒体的报道数量和报道时间之间的关系，能够体现该赛事的传播趋势，以及准确掌握其传播特征。

通过慧科舆情监测平台，本研究共收集到4804篇与2017世界女排大奖赛总决赛相关的资讯报道，其中平面媒体报道有337篇，电视媒体报道仅有9篇，网络媒体报道有3548篇，双微媒体报道有910篇。

通过慧科舆情监测平台对2017世界女排大奖赛总决赛所收集的数据进行梳理和分析后发现，4804篇的传播量来自于全国29个省市。应用Excel软件，以Location（地区）为筛选标准，可以看出仅有平面媒体和网络媒体会准确显示媒体报道机构所在的地区。在平面媒体中，2017世界女排大奖赛平面媒体传播量为337篇，报道机构共156家，并覆盖了29个省市，广东以22家报道机构位居榜首，江苏以18家报道机构位居第二，北京以13家报道机构位居第三。在网络媒体中，2017世界女排大奖赛网络媒体传播量为3548篇，报道平台共185家，并覆盖了22个省市，主要集中在北上广，北京（68家）、上海（19家）、广东（17家），其他省市网络媒体传播平台差异不大，尤其针对举办地江苏省，网络媒体地域传播效果不强。可以看出，2017世界女排大奖赛总决赛外部效益较为明显，而本地内部文化效应的体现与赛事的契合还有待进一步加强。

4  对大型体育赛事媒体传播的启示

4.1 重视地方特色，凸显本地报道优势

江苏省拥有着浓厚的排球文化，培养出了惠若琪、张常宁、龚翔宇等一众出色的排球运动员。国际排联世界沙滩排球U21锦标赛、国际排联世界沙滩排球巡回赛（“一带一路”系列赛）和中国沙滩排球大满贯3项大赛落户江苏，以及国际排联世界女排大奖赛总决赛的重磅落地，进一步强化了国际排联对江苏排球运动发展的认可程度。可以说是，江苏省排球文化底蕴和排球赛事集聚能力是其他省市无法比拟的。

不管是平面媒体、电视媒体、网络媒体，还是双微媒体对赛事的报道，需要结合江苏本省排球文化特色和排球运动项目发展优势，打造江苏独有的排球媒体报道网络，彰显江苏本地的报道优势。对于其他大型体育赛事来说，将举办地优势与赛事进行双向结合，不仅延展了赛事报道期间，还加强了赛事的传播力度，更是提升了赛事的传播效益。

4.2 重视传播范围，强化赛事外部传播效益

2017世界女排大奖赛总决赛在中国的覆盖范围高达29个省份（包含举办地江苏省），占中国所有省份的85.29%，可见该项赛事传播地域极其广泛。在此项赛事中，其传播地域可划分为3个阶层：一是北京、上海、广东，二是江苏、山东、天津、辽宁、福建，三是其他省份，可以看出该项赛事的传播地域主要集中在中国的沿海地区。然而一项大型体育赛事的举办不只是局限在对本地产生的影响，更应该是赛事的外部效益，这样才会产生更大的经济价值。因此，理清赛事传播地域，可以有助于主办方了解各省份对该项赛事的关注程度，有效规划和提升赛事外部传播效益。

4.3 重视传播渠道，优化大型体育赛事传播体系

尽管2017世界女排大奖赛已有报章、通讯社、电视、网站、APP、贴吧、论坛、微博和微信9种传播渠道，但传播力度、传播质量及传播效果还有待进一步加强。尤其是每个传播渠道的特征不同，接触的对象也不同，不能完全通用一篇文章进行转载和分享。比如说双微媒体具有极强的社交性和广泛的参与性两大特点，主办方可借助线上线下的赛事配套活动，增强赛事与微博、微信的关联性，拉近与观众的距离，让他们更进一步了解赛事和参与赛事，加强赛事与观众之间的互动性，间接提升赛事的影响力，传播排球文化，弘扬女排精神。因此，大型体育赛事媒体报道需要结合各媒体传播渠道的特点，形成全方位的媒体传播矩阵。

参考文献

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