新媒体时代下新闻传播创新模式研究

文/艳君，内蒙古广播电视台

新媒体时代下，新闻传播的模式亟待创新。为了满足人们对于新闻获取方式的多元化需求，增加新闻受众，扩大新闻的覆盖范围，新闻传播应该寻求创新模式，使其更加符合时代的要求。

1 传统新闻传播的局限性

首先，传统新闻以报刊、杂志、电视、广播作为传播载体，其中纸质载体工作程序多而且复杂，对于新闻不能实时传播；同时，纸质载体以文字为主，图片为辅，增加了阅读难度；此外，纸质载体不具有视频的直观性，感染力较弱。电视、广播由于相关部门的管制，对于新闻的报道也具有约束性，同时，广播与电视保存性和可选择性也较弱。第二，传统新闻选材上较为严谨，一般会选择政治经济题材，包括政府、政策或官员活动、国防军事、经济动向、决策或经济部门活动；社会性题材包括法治报道、社会问题报道、突发事件、灾难报道等；民生类题材包括医疗卫生、环境、交通、公共事业等。这些新闻题材多表现宏观政治、经济环境，缺乏与人们生活的直接联系性；第三，传统媒体将新闻的事实性报道原则作为新闻传播的中心，而淡化了评论式、辩证式的表达风格。同时，传统新闻在社会性题材的报道上过度的煽情，又对政治经济类题材的报道进行过多的干预。总而言之，传统新闻传播忽略了受众的主体地位，将其带有政治色彩和个人色彩的新闻观念强加给受众，受众无法表达自己的观点。此外，传统新闻在报道上对负面新闻以及重大灾难事件进行隐瞒，妨碍了受众的知情权。

2 新媒体时代下新闻传播创新模式

2.1 转变新闻传播理念

新闻媒体在进行新闻报道时，除了要注意报道的真实性，更需要注重报道的生活化和普遍化。传统的新闻报道语言较为严谨，但是在新媒体时代下，新闻报道应在语言表达准确、客观的基础上适当使用网络语言和热点词汇，丰富新闻的趣味性，降低新闻的阅读难度。微博上的“江宁公安在线”，作为南京市公安局江宁分局的官方微博账号，在发送微博时会以诙谐幽默的语言吸引读者的注意。例如：江宁警方打击传销“回头看”：清剿172个传销窝点，抓获563人。这一微博账号还会以表情或符号对评论进行回复，增强与读者的互动性。

2.2 传统新闻传播与自媒体新闻传播相融合

自媒体新闻的传播者不局限于新闻传播从业人员，每个处于互联网体系中的人都可以发表自己亲眼所见或亲身经历的事件，成为新闻的制造者、传播者。同时，自媒体新闻涉及到人们生活的方方面面，更具平民化，例如科技、影视、游戏、体育、育儿等。此外，自媒体新闻的互动性为受众提供了平等的参与权，人们可以对新闻事件进行评论和批判，自由地发挥自己的观点，对不实新闻进行质疑和纠正。而传统新闻更具有真实性、公信力和影响力。由此可见，传统新闻应当与自媒体新闻协同发展。例如，在新闻报道时，可以增设自媒体体板块，为新闻接收者提供一个针对新闻事件进行评论和建议的互动平台。将新闻的跟踪报道以及深度解析发布到相应的自媒体板块中。丰富新闻资源。

2.3 以多种渠道进行新闻传播

微信公众号为传统新闻传播带来了新的发展方向。新闻媒体可以利用微信公众号实现新闻的实时推送，同时，利用微信公众号集视频、文字、图片、声音于一身的特点，进行新闻格式、新闻内容的创新。例如新闻早班车微信公众号会将热点新闻放入“置顶新闻”一栏，用户点击“置顶新闻”便可获取最新新闻。新闻大求真微信公众号会设置“科学下乡记”、“传言求真”、“禁止实验室”三个专栏，分别对新闻的科学性、真实性和实用性进行分析，并设置“真真科学馆”，为用户提供真实可靠的新闻资源。CCTV2在播放新闻时，会在屏幕上展现微信公众号的二维码，用户可以利用微信“扫一扫”的功能进入CCTV2的公众号，对其播放的社会实时热点进行评价，新闻媒体可以通过用户的评价和反馈规划播放内容，改进播放方式，提高新闻信息的质量。此外，新闻还可以通过微博、邮箱等平台进行传播。

3 结束语

综上所述，在新媒体时代下，新闻传播的创新模式多种多样，各个新闻媒体应当根据自身条件选择符合自身发展目标的新闻传播模式，突破当下新闻传播的瓶颈，整合新闻资源，开拓新闻传播渠道，为受众提供真实、客观、有趣、实用的新闻信息，保障新闻质量，提高新闻传播效率。

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