微视频广告中的创意技巧

文/韦唐莹 杨欣，辽宁科技学院

1 创意对于微视频广告的作用

1.1 创意有助于微视频广告达到一定的预期目标

微视频广告的最终目的是盈利。因此,创意应该有助于企业达到传播的一定预期目标。

1.2 创意有助于微视频广告进行告知活动

微视频广告作品是否有创意是其能否完成关于产品信息的告知与诉求的职责的体现。生动的信息传播能更好的吸引受众的注意力、引起受众的持续关注。

1.3 创意有助于微视频广告进行劝服活动

为了促使人们采取某一行为或态度,广告人员创造了许多新的神话。一个创意故事或一个创意人物足以在大众心目中留下深刻的印象,这正是“创意”胜于竞争对手的关键。

1.4创意有助于产品在消费者心目中保持较高的地位

一则真正优秀的广告创意应该表达其品牌深刻的文化内涵和意识形态,使广告作品更加耐人寻味。

1.5 创意有助于微视频广告进行提示活动

创新的广告创意会使乏味的诉求脱胎换骨,变成有趣的、耐人寻味的广告。优秀的广告作品可以提醒消费者注意到品牌信息,有助于促使消费者进行购买。

1.6 创意可以为微视频广告增添“轰动”效应

广告创意中以幽默或反转结局的方式来结构的广告作品，善于发现、拾取日常生活中的情形,并设计绝妙的包袱,添加一些必要的夸张手段,最后把包袱抖开时自然就会产生轰动效应。

2 微视频广告中的创意技巧

2.1 电影短片系列,边讲故事边广告

2010年推出的益达《酸甜苦辣》系列广告,由明星彭于晏、桂纶镁主演,《酸》、《甜》、《苦》、《辣》四个故事分别在各大网站上播出,这四个系列广告连起来是一个完整的故事,分开播放,能勾起观众的好奇心和兴趣,刺激消费者看下去的欲望。

电影式微视频广告,给了观众极大的新鲜感,使得观众有一种故事在不断发展,想要继续往下看的欲望。以年轻人的情感为主题,描绘一个浪漫的故事,通过对情感诉求的表达,激发消费者的情绪,满足消费者的相应需求,促使其购买行为。

2.2 反转式结局,先抑后扬

2017年999感冒灵推出的感恩节短片《总有人偷偷爱着你》,分为6个时刻。脆弱无助的时刻、遇小偷的时刻、被交警拦下依然一堆事情等着自己的时刻、急着送外卖却挤不上电梯的时刻、酒醉断片的时刻、穷富之间差异的时刻。这些时刻,离我们很近很近,容易引起我们的情感共鸣,这支广告片把矛盾和真实都展现出来,前半段呈现世界的无情,文案非常直接无情地揭开了生活冷漠的一面,后半段却出其不意暖心反转,即使再重温一遍,内心也依然会有所动容。短片的节奏处理,在整个创意表达上显得饱满丰富,使得观众想要继续看下去。在感恩节当下,满足了消费者发声的心理,产生大量转发与传播。通过城市“丧文化”引发共鸣,运用反转剧情,把生活中的“丧”转化为“天使在身边的温暖”,直击社会情绪的敏感点,拥抱“丧文化”,告诉大家这世界没你想的那么糟,这世界总有人在偷偷爱着你,对社会进行一场心灵治愈。重塑999感冒灵品牌“走心”形象,引发全面刷屏关注。

微视频广告运用反转式结局,选取真人事件素材进行艺术化加工,显得无比真实,贴近消费者的生活,引发情感共鸣。添加一些必要的夸张手段,先抑后扬。最后出乎意料,刺激消费者的心理,有助于重塑品牌形象,产生轰动效应。

2.3 品牌IP助力温情故事

《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁电影《小猪佩奇过大年》的预告片,时长5分40秒。2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。在中国社交媒体上引发大量关注,不少网友称其为“2019最佳广告”。一夜之间,朋友圈里突然被这样一个共同话题刷屏：啥是佩奇?对,还是那个长得跟吹风机似的粉红小猪,只不过这回火爆全网的它不再“社会”,却非常暖心。

视频围绕“啥是佩奇”展开,却讲述了一个普通中国家庭的感人小故事,李玉宝大爷为孙子全村寻找“佩奇”的故事,拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄,片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民,完全由素人出演。在视频开头,住在偏远农村的李玉宝大爷,在手机里问小孙子春节想要什么礼物,但是由于信号不好,就只听见了"佩奇"俩字。然后,李大爷就开始了寻找佩奇的奇妙旅程。当然,李大爷对于“佩奇”的含义并不了解,毕竟字典上没有。大爷随后在出门寻找的过程中,也遇到了各种答非所问的“佩奇”。兜兜转转,懵懵懂懂,最后大爷在邻居的帮助下终于知道了佩奇是红的小猪,长得跟鼓风机似的。随后,大爷自己动手,开始DIY小猪佩奇。随后,大爷被儿子接回家里过节,把自制佩奇送给了小孙子,效果十分硬核, 直接hold住全场。视频鼓励外出工作的人们常回家看看,陪伴家人共度新春佳节。如此应景的广告片,直接看哭一众网友,就算是电影宣传,也很走心了。

2018年的时候,小猪佩奇已经火了一把,吸引了不少年轻人的喜爱。在网络上,小猪佩奇也跻身经典IP之列,衍生出无数表情包、段子和短视频。随后还衍生出了各种方言版本,贡献了不少流行词语。小猪佩奇的周边产品一时间也风头无两。实际上,随着春节临近,家庭团圆的气氛日益浓重。毕竟对于中国人而言,家庭关系的重要性深入人心。《啥是佩奇》引发人们共鸣的,都是心底对于家的那份感受。观众从中感受到了父亲对亲情的渴望,对孙子的疼爱,以及被“不回来啊”带来的打击。它靠的是,让你不得不回忆起,曾经有人那么用心,那么执着地疼爱你。说到底,它靠的是咱们中国人的情。

微视频广告借助经典品牌IP的力量,有助于提升品牌的影响力,提高销量。IP它是一个放大镜,它能将故事的影响力转化为一定的商业价值。我们的生活需要故事,品牌也需要故事,而温情的故事,则更容易引发国人的情感共鸣。