黑龙江省研学旅行市场发展现状与趋势分析

(哈尔滨商业大学 黑龙江 哈尔滨 150000)

研学是随着我国经济发展、教育改革持续推进而出现的一种新兴教育模式。2016年开始，教育部与发改委大力推行研学旅行，不仅将其纳入中小学教学计划中，且明确指出，中小学的研学旅行应与基础教育的课程相结合，共同实现培育综合发展、独立自主人才的目标。研学市场被视为未来教育投资的主流趋势。因此，对黑龙江省研学旅行市场发展的现实情况加以分析，预测未来发展趋势具有重要的理论和现实意义。

一、研学旅行的重要价值

研学旅行的重要价值可从三个方面加以论述。

首先，从学生来看，参加研学旅行，可与其他同年龄的学生一起，独立于家长之外，提升了独立能力；通过旅行的方式到一个崭新的地方，可更好地拓展视野、增长见闻；通过研学课程的参加，可使书本知识更加鲜活、立体，增强体验、提升能力。

其次，从家长来看，研学旅行满足了家长希望孩子成才的期望。他们可能由于时间、精力等原因，无法有组织、有计划地带孩子出去看看。而研学旅行不仅仅是旅行，还是一种学习，这对家长来说，恰好满足了其现实需求。

最后，从学校来看，学校是学生接受知识的主要场所，但这个场所相对固定、封闭，学生学习的内容都是书本上的知识。而学生参加研学旅行，可帮助学校将固化的知识转化为鲜活的内容，使基础知识变得更加生动有趣，对提升学生的兴趣和能力具有重要帮助。

二、黑龙江省研学旅行市场发展现状调查

(一)研学旅行市场规模

相关数据显示，我国中小学校的数量已高达34.9万所，中小学生的数量也增至26 560.25万人。按照国家补贴标准，我国研学市场的市场份额逾2 000亿元。在过去的5年间，黑龙江省研学旅行市场得到了快速发展。2014年，黑龙江省研学旅行的参与人数2.97万人，2018年末，参与黑龙江省研学旅行的学生数量增至4.15万人。从这一点来看，黑龙江省研学旅行参与人数持续增长，市场规模得到了快速发展。

(二)研学旅行试点单位

为了更好地贯彻和落实《关于推进中小学生研学旅行的意见》(教基—〔2016〕8号)，从而确保研学旅行在黑龙江省得到更好的推广和发展，黑龙江省教育厅确定了省内第一批研学旅行试点单位，共计217家。其中，哈尔滨市具有代表性的小学有哈尔滨市兆麟小学、哈尔滨市新桥小学、哈尔滨市经纬小学、哈尔滨市大同小学、哈尔滨市育红小学、哈尔滨市继红小学、哈尔滨市香安小学、哈尔滨市公园小学等。一大批试点学校的确定，标志着研学旅行正式成为黑龙江省基础教育的重要组成部分，研学旅行将迎来新的发展机遇。

(三)研学旅行代表品牌——冰城少年

冰城少年是来源于冰城哈尔滨的一款研学产品，创始于2010年。冰城少年专注于青少年教育旅行，是黑龙江省文化旅游局指定的研学接待单位，曾举办过颇具影响力的研学旅行，包括“熊孩子撒欢大东北”“冰雪小勇士”“东北虎特战队”等，并取得了较大成功。在过去的9年间，冰城少年承办过、主办过研学活动、社会实践活动、游学活动不下千余次。冰城少年的全部辅导教师团队，均来自黑龙江省知名高校的大学生，还包括一些教师与心理咨询师等。冰城少年是黑龙江省研学旅行最具代表性的品牌之一。

三、黑龙江省研学旅行市场发展中存在的问题

(一)效果并不明显

纵观黑龙江省研学旅行市场的发展，可以发现一个重要问题——只学不旅。这种情况主要表现为部分学校组织的研学过程中，将学习放在了首位，而忽视了旅行这部分内容，导致学生参与兴趣直线下降；另外有些学校则在研学过程中设置了过多的课业内容，较少的实践活动、繁重的课业负担，改变了研学旅行的初衷，形式化比较明显，导致效果不佳。

(二)学校积极性不高

作为研学旅行的主办方，学校在研学过程中表现出兴致缺乏。导致这一问题的原因在于研学将在一定程度上增加学校的负担和压力。例如，学生在研学过程中可能出现各种意外或突发情况，一旦教师处理不当，则会受到家长的指责，导致“吃力不讨好”。正是基于这种顾虑，研学旅行在中小学中才一直没有推广开来。

(三)专业化运营不到位

目前，随着研学市场的发展，黑龙江省的旅行社、教育培训机构和传统的拓展企业等，均进入研学旅行市场，想要瓜分这一块市场“蛋糕”。随着竞争的加剧、行业监管不到位，导致市场混乱状态的出现。一些研学机构组织的夏令营、冬令营，并未科学设置课程、考察路线，只是打着研学的幌子，沿袭传统旅行的方式。这种专业化运营不到位的情况进一步导致市场混乱，加剧了家长和学生研学的风险。

四、黑龙江省研学旅行市场发展趋势与建议

(一)研学旅行市场发展趋势

从2014年开始，我国青少年参与研学旅行的人数持续增长，2018年甚至突破100万人次。在参与人数上涨的同时，市场规模必然也持续扩大。预计到2020年，我国参与研学旅行的人数可达到170万人，研学市场总规模或将突破400亿元。研学市场是一块“大蛋糕”，且这块“大蛋糕”在未来五年将进入高速发展的黄金时期。

(二)黑龙江省研学旅行市场发展建议

1.加强特色课程研发

课程是决定研学成败的关键性因素。黑龙江省研学组织机构应进一步创新课程体系，构建实用性强、丰富多样的课程体系，确保其可激发学生学习、参与兴趣，同时，又有助于学生的全面发展。不同年龄阶段的研学产品应呈现出不同特色，以便满足不同阶段的学生需求。

2.培育专业研学导师

在研学过程中，导师的作用是最重要的。就目前来看，黑龙江省研学导师的数量明显不足，呈现供不应求的态势。黑龙江省应加大研学导师的培养力度，引进高素质人才，尽快培育出一支明确研学旅行内涵、具有良好职业道德、具有坚实基本功和良好综合素质的导师队伍，以推动研学旅行市场的良好发展。

3.规范研学旅行认证

黑龙江省研学的相关主管部门应切实根据研学旅行的特征，并结合地域特点与学校情况，加强研学旅行试点基地建设。在确定试点基地后，应逐步探索良好的准入与推出机制，例如，可先开展研学旅行示范区创建活动，为相关组织、机构开展研学旅行提供良好借鉴。另外，切实提升学校的积极性，帮助学校顺利走出困境、减轻其研学旅行的压力，是未来需要考虑的切实问题。

五、小结

研学是一种新兴的教育模式，是将旅行与学习有效结合的学习方式。研学旅行的主要对象为青少年，即中小学生，主要目的为在旅行的过程中，通过研学课程安排，增强体验、拓展视野、提升素养和实践能力。随着研学时代的来临，研学旅行在黑龙江省市场中呈现出蓬勃发展的态势，有政府的大力支持、有家长的广泛认可、有学生的广泛参与，相信研学旅行在黑龙江省将迎来新的发展机遇。对此，学校或者是组织研学旅行的旅行社、教育机构等，在抓住机遇的同时，还要切实创新课程、培育导师、规范发展、成立行业协会，只有行业健康、有序发展，相关企业、组织才能够更好地发展获利，而学校才能够更好地推动研学旅行的发展，为中小学生的成长做出贡献。