基于“一带一路”倡议的电子商务新常态发展思考

孙永建

（兰州石化职业技术学院，甘肃 兰州 730000）

一、基于“一带一路”倡议的电子商务新常态发展态势

（一）电子商务平台缺乏区域特色

在“一带一路”倡议背景下，各个国家之间的经济贸易往来与合作也在日渐加强，且电子商务行业的竞争形式也越来越严峻。但在这一过程中，较为突出的问题就是电子商务平台缺乏一定的地域特色，不管是从其理论上还是具体的实践模式上，均不会对整个区域的电子商务格局经常创新，且无法推动经济体制的裂变。具体来讲就是电子商务无法在商务平台中充分的展示不同地域的产品特色。例如，西部地区的中医药材，牛、羊肉与藏医药品等，这就不仅无法体现出电子商务的地域特色，同时也不利于西部地区电子商务的发展。

（二）区域电子商务缺乏可持续发展动力

就目前而言，“一带一路”倡议区的经济发展并不理想，这主要是因为部分地区的民众缺乏对互联网与电子商务的正确认识。特别是在“一带一路”倡议背景下，若电子商务仅凭国家政策的扶持是无法实现长远的，再加上当地市场环境没有充分激发“新常态”下电子商务的活力，“一带一路”倡议区的电子商务模式没有正式投入实践运营，这就会导致部分区域的电子商务在发展过程中遇到可持续发展动力不足等一系列问题。这主要是由于不同区域间的网络技术发展水平差异较大，且东西部地区缺乏对电子商务相关商业模式的正确认知，因此就会在一定程度上制约电子商务战略模式的演变与发展。

二、基于“一带一路”倡议的电子商务新常态发展途径

（一）电子商务与实体经济相结合

现阶段，电子商务发展过程中存在的普遍问题就是征信体系不完善，这就会导致电商在经营环节中出现虚假宣传、出售假冒伪劣产品等违法行为。为此，在“一带一路”倡议区的发展背景下，电子商务新常态发展模式要与实体经济进行有效的结合与全方位的合作。例如，针对东西部地区电子商务发展不均衡问题，首先，西部地区的相关政府部门要正确引导当地的电子商务企业积极发展与宣传地方特色产品，并增强与当地实体店的合作与交流，以此来构建系统的O2O 线上线下一体发展模式。这不仅可以大大减少网络交易的风险与争议，有效缓解西部地区的物流压力；同时也能够全面提升线上线下产品的质量，避免实体店销售劣质商品，从而有效实现电子商务与实体经济之间的合作共赢。

（二）利用金融投资引导电子商务发展

电子商务要想从根本上实现“一带一路”倡议区的平稳发展，首先就要充分应用金融优势来加强对电子商务的健康引导。在此期间，相关部门与金融企业要全面掌握当前市场经济发展的整体趋势，并对部分发展前景较为乐观的电商企业进行重点分析，明确其发展过程中的有利条件与优势，以此来推动金融引导电子商务的发展。其次，要想为电子商务的发展提供充足的活力，政府就要充分其金融监管职能，确保电子商务企业之间的良性竞争，以此来谋求经济效益的最大化。例如，在信息技术支持与金融资金正确的引导下，电商企业可以通过开通第三方信息支付平台，或者是网络众筹来不断强化自身的区域特色，进而为当前的电商企业提供源源不断的发展动力。

（三） 建立健全相关的电子商务立法体系

根据电子商务整体的发展情况来看，其立法制度与体系依旧不够健全，这就会导致网络信息泄露事件的频发，网络支付安全也得不到有效的保证。针对这一问题，政府部门要尽快健全与完善电子商务方面的立法工作，构建系统的电子商务立法体系，以此来为电子商务的发展提供有力的法律保障，并进一步加强对电子商务运营的监督管理，全面推动“一带一路”倡议区的电子商务向着更加有序与健康的方向发展。

（四）促进东西部全面均衡发展

在“一带一路”倡议区发展理念下，为了全面促进东西部电子商务的均衡发展，打破时间与空间对电商发展的限制是尤为关键的。为此，我国政府要在“一带一路”倡议区沿线的基础上，积极地与周边国家与地区进行经济方面的合作与交流，打开其市场，全面实现经济价值的最大化。尤其是针对我国西部电子商务发展较为滞后的地区，首先要增强人们的电商购物的意识，并针对不同的消费群体建立个性化的服务机制，以此来尽可能地缩小我国东西部电子商务发展的差距，促进我国经济的健康发展。

三、结束语

综上而言，在我国社会经济持续发展的大背景下，“一带一路”倡议区电子商务新常态模式已经初步建立，这不仅可以有效解决各地区之间电子商务发展不均衡的现状，同时也能够充分发挥各战略区的电子商务经济发展优势，突出其独有的经济特征。为此，国家政府与相关部门要在“一带一路”倡议区的基础上，充分重视电子商务新常态模式的建设工作，不断健全与完善现有的市场经济体系，以此来更好地促进我国电子商务的发展。